兩大摺機發布，為低迷市場帶來一線生機？

Apple預計在2026年9月9日於加州庫比蒂諾Apple Park舉行新品發布會，華為則預計在9月7日於深圳推出Mate XT 2。兩家企業幾乎同期押注摺疊屏幕，可能令高端手機市場重新聚焦於機身形態，而不只是處理器、鏡頭或電池等例行升級。

在全球智能手機市場預計於2026年收縮約17%的背景下，這類新機有望刺激部分高端用戶換機，亦可能提升手機品牌的平均售價和利潤率。不過，摺疊手機目前仍屬小眾產品，只佔全球手機銷量約1.3%。因此，兩款新機較可能帶動高端市場的收入和聲勢，未必可以令整體出貨量止跌回升。411

華為先更新三摺旗艦

華為預計9月7日在深圳發布Mate XT 2，作為旗下三摺手機系列的升級版。華為原版Mate XT推出後，曾進一步拓展至國際市場，成為全球首款在海外銷售的三摺手機。Mate XT 2的登場，預料會繼續鞏固華為在多重摺疊手機市場的先發優勢，並吸引追求大屏幕及新形態的高端用戶換機。11

三摺設計可以在較細的收納體積下，提供更大的展開屏幕，但同時亦令產品在耐用度、厚度、重量及售價方面面對更高要求。華為今次升級能否將三摺手機由「新鮮感」轉化為更廣泛的實用需求，將是市場關注重點。

Apple入局，或令摺機更容易普及

Apple預計在9月9日推出公司首款摺疊iPhone。若然成事，Apple將正式進入一直由Samsung、華為及其他Android品牌先行探索的摺疊手機市場。分析認為，Apple龐大的現有用戶群、開發者生態，以及電訊商銷售網絡，可能令摺疊手機更容易接觸到主流消費者，並推動相關應用及配件生態發展。17

但要留意，Apple發出的發布會邀請只公布日期及主題，並未確認產品陣容。首款摺疊iPhone目前仍屬市場預期，正式名稱、規格、售價及上市安排均有待Apple公布。17

iPhone 18 Pro等新品亦預計亮相

除了摺疊iPhone，Apple亦預計在發布會上介紹iPhone 18 Pro及iPhone 18 Pro Max，並推出其他新iPhone型號。市場報道亦指，新一代Apple Watch有機會一同登場。38

Apple今次邀請採用「Surprise and shine」作為主題，並未提供具體產品詳情；因此，外界目前只能根據過往產品周期及媒體報道推測發布內容，而不能把所有傳聞視為官方確認。27

Ternus時代的第一場大考

這場發布會的意義不只在於新產品。John Ternus將於9月1日接替Tim Cook出任Apple行政總裁，9月9日的活動將是他任內首個大型Apple產品主題演講。212

如果Apple真的推出摺疊iPhone，這將是Ternus上任後首個重要硬件新類別，亦會成為外界觀察他能否為Apple重新建立增長故事的早期測試。對整個手機市場而言，Apple與華為在同一個月先後推出不同形態的摺疊產品，或可為疲弱的高端市場注入話題及換機動力；但摺機佔比仍然偏低，市場能否真正復甦，最終仍取決於價格、耐用性，以及消費者是否願意由傳統直板手機轉用新形態。

兩大摺機發布，為低迷市場帶來一線生機？

Apple預計在2026年9月9日於加州庫比蒂諾Apple Park舉行新品發布會，華為則預計在9月7日於深圳推出Mate XT 2。兩家企業幾乎同期押注摺疊屏幕，可能令高端手機市場重新聚焦於機身形態，而不只是處理器、鏡頭或電池等例行升級。

在全球智能手機市場預計於2026年收縮約17%的背景下，這類新機有望刺激部分高端用戶換機，亦可能提升手機品牌的平均售價和利潤率。不過，摺疊手機目前仍屬小眾產品，只佔全球手機銷量約1.3%。因此，兩款新機較可能帶動高端市場的收入和聲勢，未必可以令整體出貨量止跌回升。411

華為先更新三摺旗艦

華為預計9月7日在深圳發布Mate XT 2，作為旗下三摺手機系列的升級版。華為原版Mate XT推出後，曾進一步拓展至國際市場，成為全球首款在海外銷售的三摺手機。Mate XT 2的登場，預料會繼續鞏固華為在多重摺疊手機市場的先發優勢，並吸引追求大屏幕及新形態的高端用戶換機。11

三摺設計可以在較細的收納體積下，提供更大的展開屏幕，但同時亦令產品在耐用度、厚度、重量及售價方面面對更高要求。華為今次升級能否將三摺手機由「新鮮感」轉化為更廣泛的實用需求，將是市場關注重點。

Apple入局，或令摺機更容易普及

Apple預計在9月9日推出公司首款摺疊iPhone。若然成事，Apple將正式進入一直由Samsung、華為及其他Android品牌先行探索的摺疊手機市場。分析認為，Apple龐大的現有用戶群、開發者生態，以及電訊商銷售網絡，可能令摺疊手機更容易接觸到主流消費者，並推動相關應用及配件生態發展。17

但要留意，Apple發出的發布會邀請只公布日期及主題，並未確認產品陣容。首款摺疊iPhone目前仍屬市場預期，正式名稱、規格、售價及上市安排均有待Apple公布。17

iPhone 18 Pro等新品亦預計亮相

除了摺疊iPhone，Apple亦預計在發布會上介紹iPhone 18 Pro及iPhone 18 Pro Max，並推出其他新iPhone型號。市場報道亦指，新一代Apple Watch有機會一同登場。38

Apple今次邀請採用「Surprise and shine」作為主題，並未提供具體產品詳情；因此，外界目前只能根據過往產品周期及媒體報道推測發布內容，而不能把所有傳聞視為官方確認。27

Ternus時代的第一場大考

這場發布會的意義不只在於新產品。John Ternus將於9月1日接替Tim Cook出任Apple行政總裁，9月9日的活動將是他任內首個大型Apple產品主題演講。212

如果Apple真的推出摺疊iPhone，這將是Ternus上任後首個重要硬件新類別，亦會成為外界觀察他能否為Apple重新建立增長故事的早期測試。對整個手機市場而言，Apple與華為在同一個月先後推出不同形態的摺疊產品，或可為疲弱的高端市場注入話題及換機動力；但摺機佔比仍然偏低，市場能否真正復甦，最終仍取決於價格、耐用性，以及消費者是否願意由傳統直板手機轉用新形態。