Google宣布，由2026年8月30日起，針對「網站聲譽濫用」（site reputation abuse）的手動降權措施，將不再套用於向歐洲經濟區（EEA）用戶顯示的搜尋結果。這是一次地域性調整，並不代表Google全面撤銷反垃圾內容政策；EEA以外地區仍會維持現行手動處分方式。2

邊啲地區受影響？

今次安排適用於歐洲經濟區，即歐盟27個成員國，以及冰島、列支敦士登和挪威。判斷關鍵在於搜尋用戶身處邊度，而唔單止係出版商或網站註冊地位於邊度。2

換句話講，同一批第三方內容，可能因應搜尋者所在地不同，而出現不同的排名結果：

• EEA內： Google不會根據這項「網站聲譽濫用」政策，對相關內容施加手動降權。不過，其他垃圾內容偵測機制及一般排名系統並非因此消失。2
• EEA以外： Google仍可按現行政策採取手動處分，令網站或相關內容在搜尋結果中被降權。2

因此，這是一個「兩軌制」安排，而非全球性政策改變。

乜嘢係「寄生 SEO」？

Google所稱的「網站聲譽濫用」，是指有人將第三方內容放到一個已建立良好排名訊號的網站上，主要目的係借用該主網站的既有優勢，令內容比起放在自己網站時更容易排名。14

業界通常將這種做法稱為「寄生 SEO」（parasite SEO）。Google的政策重點在於：如果第三方內容主要是利用主網站的排名能力去操控搜尋曝光，即使主網站對內容有一定程度的參與或監督，亦可能被納入政策範圍。14

Google早前亦指出，這類內容可能包括贊助、廣告、合作夥伴或其他第三方頁面，尤其是內容與主網站原本的核心用途不一致，或者缺乏密切編輯監督的情況。15

點解新聞出版商會反對？

爭議不只集中於明顯的垃圾內容，而是政策會否把正規網站上的合法第三方內容一併視為排名操控。出版商表示，新聞網站可能會刊登合作夥伴內容、商業內容或其他服務性資訊，而這些內容未必等同於低質量或欺詐性內容。

他們批評，政策套用範圍過闊，令部分具備編輯監督、服務特定讀者需要的內容，仍然遭受嚴重搜尋曝光損失。歐盟委員會的監察亦發現一些跡象，顯示Google可能未有按公平、合理及非歧視原則，向出版商提供搜尋存取條件；委員會因此就相關問題展開DMA程序。56

Google點解要改政策？

今次改動被視為Google回應歐盟調查、降低被裁定違反《數碼市場法案》風險的做法。DMA是歐盟針對大型數碼平台的規管制度，要求「守門人」平台以公平、合理及非歧視的條件，讓商業用戶接觸其服務。

如果最終確認違反DMA，企業可能面臨最高相當於全球年度營業額10%的罰款；重犯時，最高可升至20%，亦可能被處以周期性罰款。34

不過，Google今次調整不等於歐盟已經裁定它違法，也不代表調查已經結束。歐盟委員會仍需評估新安排是否足夠，或者是否需要Google作出進一步改動。56

唔好同另外兩宗Google罰款混為一談

這項政策改動，與歐盟在2026年7月對Google開出的8.9億歐元DMA罰款是兩回事。該宗案件涉及Google在搜尋結果中偏袒自身服務，以及限制應用程式開發者引導用戶使用其他購買渠道。1

至於已經確定的41億歐元Android反壟斷罰款，亦是另一宗法律案件。該案涉及Android相關安排，包括要求手機製造商預載Google Search、Chrome及Google Play等服務，並限制競爭對手；它並非針對今次的DMA出版商搜尋排名調查。4

對網站經營者有乜實際影響？

最直接的影響，是同一網站在不同地區的搜尋能見度可能出現差異。某些內容如果在EEA以外因手動政策被降權，面向EEA用戶的搜尋結果就未必會受到同一項手動處分影響。

但網站不應將這次調整理解為可以任意刊登低質量第三方內容。Google的「網站聲譽濫用」政策本身仍然存在，其他自動化垃圾內容系統、人工審查和一般排名機制亦可能繼續影響搜尋表現。27

整體而言，Google今次是暫時撤回特定地區的手動降權工具，以回應歐盟對出版商搜尋存取條件的關注；它並非宣布「寄生 SEO」已經不再違規，亦未代表歐盟已經接受Google的最終處理方案。

Google宣布，由2026年8月30日起，針對「網站聲譽濫用」（site reputation abuse）的手動降權措施，將不再套用於向歐洲經濟區（EEA）用戶顯示的搜尋結果。這是一次地域性調整，並不代表Google全面撤銷反垃圾內容政策；EEA以外地區仍會維持現行手動處分方式。2

邊啲地區受影響？

今次安排適用於歐洲經濟區，即歐盟27個成員國，以及冰島、列支敦士登和挪威。判斷關鍵在於搜尋用戶身處邊度，而唔單止係出版商或網站註冊地位於邊度。2

換句話講，同一批第三方內容，可能因應搜尋者所在地不同，而出現不同的排名結果：

• EEA內： Google不會根據這項「網站聲譽濫用」政策，對相關內容施加手動降權。不過，其他垃圾內容偵測機制及一般排名系統並非因此消失。2
• EEA以外： Google仍可按現行政策採取手動處分，令網站或相關內容在搜尋結果中被降權。2

因此，這是一個「兩軌制」安排，而非全球性政策改變。

乜嘢係「寄生 SEO」？

Google所稱的「網站聲譽濫用」，是指有人將第三方內容放到一個已建立良好排名訊號的網站上，主要目的係借用該主網站的既有優勢，令內容比起放在自己網站時更容易排名。14

業界通常將這種做法稱為「寄生 SEO」（parasite SEO）。Google的政策重點在於：如果第三方內容主要是利用主網站的排名能力去操控搜尋曝光，即使主網站對內容有一定程度的參與或監督，亦可能被納入政策範圍。14

Google早前亦指出，這類內容可能包括贊助、廣告、合作夥伴或其他第三方頁面，尤其是內容與主網站原本的核心用途不一致，或者缺乏密切編輯監督的情況。15

點解新聞出版商會反對？

爭議不只集中於明顯的垃圾內容，而是政策會否把正規網站上的合法第三方內容一併視為排名操控。出版商表示，新聞網站可能會刊登合作夥伴內容、商業內容或其他服務性資訊，而這些內容未必等同於低質量或欺詐性內容。

他們批評，政策套用範圍過闊，令部分具備編輯監督、服務特定讀者需要的內容，仍然遭受嚴重搜尋曝光損失。歐盟委員會的監察亦發現一些跡象，顯示Google可能未有按公平、合理及非歧視原則，向出版商提供搜尋存取條件；委員會因此就相關問題展開DMA程序。56

Google點解要改政策？

今次改動被視為Google回應歐盟調查、降低被裁定違反《數碼市場法案》風險的做法。DMA是歐盟針對大型數碼平台的規管制度，要求「守門人」平台以公平、合理及非歧視的條件，讓商業用戶接觸其服務。

如果最終確認違反DMA，企業可能面臨最高相當於全球年度營業額10%的罰款；重犯時，最高可升至20%，亦可能被處以周期性罰款。34

不過，Google今次調整不等於歐盟已經裁定它違法，也不代表調查已經結束。歐盟委員會仍需評估新安排是否足夠，或者是否需要Google作出進一步改動。56

唔好同另外兩宗Google罰款混為一談

這項政策改動，與歐盟在2026年7月對Google開出的8.9億歐元DMA罰款是兩回事。該宗案件涉及Google在搜尋結果中偏袒自身服務，以及限制應用程式開發者引導用戶使用其他購買渠道。1

至於已經確定的41億歐元Android反壟斷罰款，亦是另一宗法律案件。該案涉及Android相關安排，包括要求手機製造商預載Google Search、Chrome及Google Play等服務，並限制競爭對手；它並非針對今次的DMA出版商搜尋排名調查。4

對網站經營者有乜實際影響？

最直接的影響，是同一網站在不同地區的搜尋能見度可能出現差異。某些內容如果在EEA以外因手動政策被降權，面向EEA用戶的搜尋結果就未必會受到同一項手動處分影響。

但網站不應將這次調整理解為可以任意刊登低質量第三方內容。Google的「網站聲譽濫用」政策本身仍然存在，其他自動化垃圾內容系統、人工審查和一般排名機制亦可能繼續影響搜尋表現。27

整體而言，Google今次是暫時撤回特定地區的手動降權工具，以回應歐盟對出版商搜尋存取條件的關注；它並非宣布「寄生 SEO」已經不再違規，亦未代表歐盟已經接受Google的最終處理方案。