百度第二季收入連跌五季：AI業務急增，仍未抵銷廣告下滑

百度交出一份「舊業務受壓、新業務加速」的第二季成績表。公司總收入按年下跌4%至313.3億元，連續第五季錄得季度收入下跌；AI相關業務雖然增長迅速，暫時仍未足以完全抵銷核心網上營銷業務的顯著倒退。15

第二季業績：收入、經營收入同步下滑

截至6月底止季度，百度總收入為313.3億元（約46.2億美元），較去年同期少4%，亦較市場預期低。511

經營收入則由去年同期的53億元，降至約30億元，按年減少約43%。116 這反映公司在AI基礎設施、模型、產品及人才方面持續投入之際，傳統收入來源正面對更大壓力。

消費氣氛轉弱，廣告業務首當其衝

百度的網上營銷服務一直是主要收入來源，但今季收入按年急跌19%至131億元。146 在中國消費需求偏弱的環境下，廣告商對投放預算更為審慎，令依賴廣告收入的互聯網企業承受壓力。

這種宏觀氣氛在零售數據中亦有所反映：中國7月零售銷售按年增長放慢至3.7%，低於6月的4.8%。消費增長降溫，意味企業在爭取客戶及控制成本之間取捨更多，廣告市場自然較難保持原有動力。

AI業務增長快，但仍要時間填補廣告缺口

百度近年積極押注人工智能，包括招攬知名研究人員、加大科技人才投資，以及推出文心一言（Ernie）聊天機械人，逐步將公司由以互聯網服務為中心，轉向「AI優先」模式。

第二季百度核心AI業務收入達125億元，按年增長25%，約佔百度核心業務收入一半。7 相關業務涵蓋AI雲基礎設施、AI應用及AI原生營銷服務；相比之下，傳統網上營銷收入跌19%至131億元。14

換句話說，AI業務的收入規模已經接近傳統網上營銷，但增長基數及變現模式仍在發展階段。今季數字顯示，AI正逐漸成為百度業務組合的重要部分，但目前仍未完全填補廣告業務留下的缺口。

李彥宏：AI動能支持長遠轉型

百度創辦人兼行政總裁李彥宏表示，雖然網上營銷業務仍然受壓，但核心AI業務持續增長，印證百度由「互聯網中心」轉向「AI優先」公司的方向，亦增強管理層對長遠增長潛力的信心。5

他同時指出，在競爭激烈的市場，企業要建立持久競爭力，不能只靠短期產品熱潮，而要持續投資科技、以應用為本，並吸納頂尖人才。1 對百度而言，下一步關鍵在於AI業務能否繼續高速增長，並逐步轉化為更穩定、足以抵銷傳統廣告下滑的收入來源。