Apple 改寫歐盟 App Store 規則：5% 交易佣金取代按安裝收費

Apple 今次針對歐盟市場大幅重整 App Store 費用及派發規則，重點係將原本較複雜、按安裝計算的收費模式，改為以數碼交易額計算。新安排旨在回應歐盟《數碼市場法》（Digital Markets Act，簡稱 DMA）引發的爭議，並處理 Apple 與歐洲委員會之間就商業條款及替代派發的分歧。12

新條款已於 2026 年 8 月 18 日公布，開發者目前可以簽署；正式生效日期為 2026 年 10 月 1 日。27

今次到底改咗啲乜？

由多套安排改為一套歐盟條款

日後，經 Apple App Store、其他替代 App 市集，或者直接由網站派發的 App，會受同一套歐盟商業條款規管。Apple 表示，做法可以減少開發者要在不同協議及收費制度之間作選擇的複雜程度。2

5% 佣金取代按安裝收取的核心技術費

Apple 會取消「核心技術費」（Core Technology Fee，CTF）。這項費用原本面向達到超大規模的開發者，按 App 安裝次數收取。

取而代之的是 5%「核心技術佣金」（Core Technology Commission，CTC），適用於在 App Store 以外派發的 App，包括透過替代 App 市集或直接由網絡派發的 App，並按合資格數碼交易計算。126

同時，原有的「初始獲客費」（Initial Acquisition Fee）及「商店服務費」（Store Services Fee）亦會取消。2

付款方式可以並存

在歐盟，開發者可以按需要提供以下一種或多種選項：

• Apple 內購（Apple In-App Purchase）；
• App 內使用第三方付款處理商；
• 將用戶導向外部網站、App 市集或其他 App 完成購買。2

如果開發者選擇提供這些付款方式，相關選項一般要在歐盟各個 storefront 維持 12 個月，唔可以短期內隨意轉換。2

Apple 亦會加入兒童安全措施，例如在某些替代付款情況下要求設置家長驗證閘門（parental gate）。2

放寬替代 App 市集及網絡派發資格

有意營運替代 App 市集，或者直接由網站派發 App 的公司，毋須再以歐盟為法定成立地。換句話講，資格範圍會比之前闊。2

點解要因應 DMA 改規則？

DMA 係歐盟針對大型數碼平台的競爭法規，目標之一係限制具「守門人」地位的平台，避免平台利用自身控制力，排擠其他 App 派發渠道或付款方式。

Apple 表示，今次方案係在與歐洲委員會密切合作後提出，目的是解決雙方就商業條款及替代派發安排的分歧。2 歐盟委員會早前曾就 Apple 的引導用戶外出購買條款作出不合規決定，亦曾就替代 App 派發提出初步調查結果；今次新條款正是在這個背景下推出。13

不過，歐盟委員會目前只是表示歡迎 Apple 修改商業條款。現有資料未包括一份詳細解釋，亦未能證明委員會已正式批准每一項收費及條款細節。

新收費有幾多？

Apple 公布的主要費率包括：

• App Store App 使用 Apple 內購：一般佣金為 26%；符合小型企業等計劃的開發者，部分情況可低至 15%。47
• App Store App 使用第三方付款處理：20%；符合資格的小型開發者部分情況可降至 10%。112
• App Store App 以連結將用戶帶到外部網站完成購買：15%；符合資格的開發者部分情況可降至 10%。512
• 透過替代 App 市集或網絡派發的 App：數碼交易收取 5% 核心技術佣金。12

以上費率係按不同派發及付款渠道計算，唔應該簡單當成一張完全對等的「抽成價目表」。例如 5% 主要針對 App Store 以外的派發渠道，而 20% 及 15% 就分別涉及仍然留在 App Store 內、但採用替代付款或外部連結的 App。

與舊有歐盟制度相比

舊制度的爭議在於收費組合較為複雜：除了按安裝計算的核心技術費，還可能涉及初始獲客費及商店服務費等項目。126

今次最大轉變，就係將 App Store 以外派發的相關安排，改為按合資格數碼交易收取固定 5% 佣金，並取消上述兩項額外費用。對於交易量及安裝量比例不同的開發者，實際影響會因業務模式而異，未必人人都會以同一幅度受惠。

至於 App Store 內購及替代付款的完整歐盟官方費率表，現有資料未能完整列出所有例外、計劃及適用條件。因此，不能只用 5% 去概括 Apple 在歐盟所有 App 的整體佣金。27

歐盟、日本、巴西及美國有咩分別？

日本：有替代付款，但唔係同一種派發安排

日本容許 App 在 Apple 內購以外，使用第三方付款處理商，或者將用戶導向網站完成購買。Apple 的日本付款選項資料顯示，部分數碼商品及服務交易的適用費率為 21%。

因此，歐盟針對 App Store 以外派發所設的 5% 佣金，數字上明顯低於日本部分替代付款情況；但兩者涵蓋的渠道及規則不同，唔可以當作完全一對一的整體抽成比較。

巴西：付款選擇增加，但現有資料不足以作精確費率比較

巴西亦容許 App 提供第三方付款處理，以及將用戶帶到外部網站購買；在某些情況下，Apple 內購仍要與替代付款選項一同展示。

不過，提供的主要證據未有一套足夠完整、可核實的巴西官方佣金表，所以未能作出精確數字比較。至於巴西的替代 App 市集安排，亦不應直接套用歐盟 5% 的費率來推論。

美國：不可直接類比

現有資料不足以準確說明 Apple 目前在美國適用的佣金或外部連結規則。較大的分別係，歐盟新安排明確涵蓋替代 App 市集及網絡派發，並且係在 DMA 框架下制定；日本及巴西的相關資料，主要集中於付款選擇，而唔係同一套歐盟式替代 App 商店制度。2

Apple 同 Epic Games 點講？

Apple 將今次修改形容為在與歐洲委員會密切對話後，對商業條款及替代派發作出的調整，並認為新方案可以處理雙方的分歧。2

歐洲委員會表示歡迎 Apple 的新商業條款，但目前公開資料未顯示委員會已逐項確認所有費率，亦未代表日後不會繼續監察執行情況。

Epic Games 的態度就完全相反，形容新收費係「垃圾費用」（junk fees），認為方案仍然未有帶來 DMA 所要求的真正競爭。Epic 指出，替代 App 內付款、外部購買連結及替代派發，分別涉及 20%、15% 及 5% 收費。44 這些數字反映 Epic 的批評角度，並不等於對所有費率定義及適用條件的獨立確認。

簡單講，Apple 今次係將制度變得較易理解，同時擴大替代派發及付款選擇；但對開發者而言，真正關鍵仍然係不同渠道的總成本、合規要求，以及歐盟監管機構日後會否認為這些收費足以符合 DMA。