記憶體荒會點樣改變2026至2028年的手機市場？

全球手機市場未必係冇人想換機，而係手機廠商未必買得到足夠、又負擔得起嘅記憶體。隨着晶片製造商將產能轉向人工智能伺服器所需嘅高頻寬記憶體（HBM）及伺服器DRAM，傳統手機記憶體供應持續收緊，DRAM及NAND成本亦被推高。

結果係，2026至2027年嘅手機市場可能變成一個「貨源有限、售價上升、強者愈強」嘅市場；較廣泛嘅供應恢復及換機需求回歸，較大機會要等到2028年。

點解三星有望重奪全球第一？

三星喺2025年失去全球手機出貨量第一位後，預計有機會於2026年反超蘋果。核心原因唔只係品牌知名度，而係佢喺供應緊張時有更多方法維持供貨及產品規格。

三星具備高度垂直整合嘅供應鏈，尤其掌握記憶體及其他關鍵零部件產能；再加上由入門到旗艦嘅完整產品線、成熟嘅電訊商合作關係，以及覆蓋廣泛嘅零售網絡，令佢可以更靈活咁分配零件、調整不同型號規格，同時維持銷售渠道運作。

呢種優勢唔代表三星一定可以大幅拋離蘋果，實際差距仍然取決於供應及市場預測；但當記憶體價格急升，依賴外購記憶體嘅品牌會較難維持原有產品組合，三星相對就有更大緩衝空間。

蘋果未必輸：高端客群成保護傘

蘋果預計仍會比大部分品牌更能抵禦今次衝擊。原因包括其高端客群、較高利潤率、長期供應商關係，以及將部分物料成本上升吸收落自己利潤之內嘅能力。

Counterpoint Research指出，2026年第二季其他品牌普遍加價之際，蘋果大致維持原有定價；即使全球手機出貨量下跌，手機市場收入仍按年上升7%。 對消費者而言，呢個趨勢可能意味着旗艦機售價相對穩定，但入門及中階手機就更容易出現加價或規格縮減。

至於摺機iPhone，雖然可能為蘋果帶來另一個高端增長空間，但高昂售價及有限產量，未必足以帶動整個手機市場出現新一輪大升浪。

華為亦較有條件守住市場

相較於不少中國品牌，華為亦可能受到較少衝擊。其優勢包括喺中國市場較強嘅地位、較偏高端嘅產品組合，以及相對受控嘅供應安排。

Counterpoint較早前對2026年嘅展望指出，華為係唯一預期可以錄得出貨量增長嘅中國品牌；蘋果及三星則被視為最能抵禦供應危機嘅主要手機廠商。

最傷係低價機，同埋新興市場

今次危機最先、亦最重手打擊嘅，會係入門及低至中階手機。呢類產品嘅記憶體成本佔物料成本比例較高，但消費者對加價又最敏感，廠商較難將全部成本轉嫁畀買家。

傳音、 小米及榮耀等品牌因此較為暴露於風險之下；Counterpoint較早前已預測，相關品牌出貨量會出現明顯跌幅。

售價低於150美元嘅手機市場尤其脆弱，當地市場消費能力有限，廠商通常只可以喺幾個選項之間取捨：

• 取消部分入門型號；
• 減少RAM或儲存容量等記憶體配置；
• 提高零售價；
• 接受出貨量下跌。

長遠而言，呢個情況會加快市場整合，亦可能令消費者延長換機週期。

中國品牌加速「高端化」

小米、vivo、榮耀及OPPO預計會進一步將資源轉向中高階及旗艦產品，減少利潤較低嘅入門機，並更審慎咁選擇市場、銷售渠道及產品型號。

市場數據已經反映到呢股壓力：小米、OPPO及vivo係全球五大手機品牌之中，第二季出貨量跌幅最明顯嘅幾個品牌；印度市場數據亦顯示，vivo、realme、小米及OPPO出貨量按年下跌。

呢種「高端化」策略可以改善每部手機嘅收入及利潤，但同時亦會令入門消費者選擇減少，並加劇品牌之間嘅兩極化。

全球市場已經開始收縮

Counterpoint於5月預測，2026年全球手機出貨量將按年下跌13.9%，至約10.8億部，創2013年以來最低全年水平。記憶體危機惡化，令市場較早前嘅預測進一步轉差。

第二季亦已見到明顯影響。Counterpoint初步估算，全球手機出貨量按年下跌11%，創2013年以來第二季最低水平。

地區方面：

• 拉丁美洲： 第二季出貨量按年跌10%。品牌喺第一季為應對預期加價而提前囤貨，之後回調採購；三星及蘋果則係少數仍錄得增長嘅大型品牌。
• 歐洲： 第二季市場按年跌10%，創三年來第二季最低水平。蘋果及三星表現較有韌力，小米、OPPO及榮耀則失去部分市佔。

整體而言，較富裕、較高端化嘅市場相對能夠承受零部件通脹；依賴低價及中階手機嘅市場，受到嘅擠壓會更加直接。

AI功能救唔到整個市場

AI功能可以幫助旗艦手機增加差異化，亦可能改善品牌嘅產品組合，但佢解決唔到記憶體供應不足，更唔能夠抵銷急升嘅物料成本。

換句話講，2026至2027年手機市場嘅主導因素係供應，而唔係單純需求。記憶體會分配畀邊類產品、合約價格點樣變化，以及各手機廠商嘅採購議價能力，將直接決定最終可以生產幾多部手機。

消費者需求仍然重要，但當手機售價升到超出負擔能力後，需求嘅影響會更多停留喺邊際層面。市場真正要等嘅，係記憶體供應逐步正常化，令被押後嘅換機需求重新釋放。

2028年或見較全面復甦

如果記憶體供應喺2027年下半年開始改善，2028年有機會迎來較廣泛嘅市場反彈。不過，喺此之前，消費者可能見到更少入門型號、更高平均售價，以及更長嘅換機周期。

對品牌而言，供應鏈控制力將比單純追求出貨量更加重要。三星及蘋果有望喺呢場記憶體荒之中提升相對市佔，而低價品牌則要喺成本、規格及銷量之間作出更艱難嘅取捨。