ChatGPT Ads 8月24日登陸歐洲31個市場：用戶同廣告商要知嘅事

OpenAI 計劃由2026年8月24日起，喺31個歐洲市場開始顯示 ChatGPT Ads，將美國起步嘅廣告試行計劃進一步擴大。之前，相關試行已陸續推至英國、墨西哥、巴西、日本同南韓等市場。OpenAI 表示，廣告收入有助支援 ChatGPT 嘅免費及較低收費版本，同時為擁有龐大免費用戶群嘅聊天機械人建立新商業模式。

有邊啲歐洲市場包括在內？

今次推出涵蓋全部27個歐盟成員國：

• 奧地利
• 比利時
• 保加利亞
• 克羅地亞
• 塞浦路斯
• 捷克
• 丹麥
• 愛沙尼亞
• 芬蘭
• 法國
• 德國
• 希臘
• 匈牙利
• 愛爾蘭
• 意大利
• 拉脫維亞
• 立陶宛
• 盧森堡
• 馬耳他
• 荷蘭
• 波蘭
• 葡萄牙
• 羅馬尼亞
• 斯洛伐克
• 斯洛文尼亞
• 西班牙
• 瑞典

另外四個市場係冰島、列支敦士登、挪威同瑞士。OpenAI 公告就特別點名德國、法國、西班牙、意大利、瑞典、挪威、丹麥、荷蘭同奧地利。

要留意，8月24日係預定推出日期，唔代表所有符合資格嘅用戶會同一時間即刻見到廣告。OpenAI 形容今次係持續進行中嘅試行，廣告供應情況同出現頻率都可能隨住測試進展而調整。

邊啲 ChatGPT 用戶會見到廣告？

廣告主要針對 Free 同 Go 方案用戶。OpenAI 表示，Plus、Pro、Business、Enterprise 同 Edu 方案會繼續維持無廣告。

對 Free 同 Go 用戶嚟講，要分清楚「關閉個人化廣告」同「完全唔見廣告」係兩回事。用戶可以喺 Settings → Ad Controls 關閉個人化廣告，但呢個設定未必會移除根據目前對話主題或意圖揀選嘅情境式廣告。想完全無廣告，就要喺適用地區使用無廣告嘅付費方案。

廣告會點樣出現？

OpenAI 表示，贊助廣告會清楚標示，並以視覺方式同 ChatGPT 回答分隔開；一般會放喺回答結束後、內容下方。公司亦強調，廣告唔會影響、排序或者改變 ChatGPT 生成嘅答案。

呢種分隔係產品設計嘅核心：廣告應該係獨立嘅商業版位，而唔係混入答案嘅推薦，亦唔會變成指令去改變模型回應用戶嘅方式。

廣告商可以接觸到咩資料？

OpenAI 表示，廣告商唔可以接觸用戶嘅對話、聊天記錄、記憶或者個人資料。廣告商預計只會收到展示次數、點擊次數等彙總及不可識別個人身份嘅成效報告；OpenAI 亦表示唔會出售客戶資料。

歐洲首階段採用嘅係「情境式」而唔係根據過往對話作個人化定位。按照推出安排，廣告選擇可能參考目前對話嘅主題或意圖，以及大概位置、裝置類型、時間同語言等訊號。推出初期，過往聊天內容同已儲存記憶並不預計會用於個人化廣告。

所以用戶要留意一個重要分別：關閉個人化廣告，可能代表廣告唔會再根據較廣泛嘅用戶資料度身訂造，但未必會阻止根據即時對話情境顯示廣告。日後如果要引入更廣泛嘅個人化功能，就要喺適用嘅歐洲私隱框架下，由用戶明確選擇同意。

廣告商點樣購買 ChatGPT Ads？

新市場推出初期，廣告商可以透過 OpenAI 嘅 Ads Solutions 團隊、代理商合作夥伴同科技合作夥伴購買廣告版位。OpenAI 表示，之後會喺夏季較後時間，透過 Ads Manager 提供自助購買功能，但歐洲公告未有交代更精確嘅日期。

今次擴展承接 OpenAI 早前喺美國及其他國際市場進行嘅廣告測試。OpenAI 表示，現時已有數以萬計營銷人員喺 ChatGPT 落廣告，反映歐洲推出係擴大現有計劃，而唔係另起爐灶嘅區域實驗。

點解歐洲推出值得留意？

ChatGPT 嘅廣告模式，將變現同服務可及性直接扣連。OpenAI 表示，廣告收入可以支援免費及低收費版本，令唔訂閱嘅用戶繼續使用服務，同時圍繞 ChatGPT 建立更大規模嘅商業業務。

市場亦開始出現相應嘅廣告測量工具。Similarweb 推出 AI Ads 數據集，涵蓋 ChatGPT、Google AI Mode 同 Google AI Overviews 內嘅付費版位。該公司估算，在抽樣嘅 ChatGPT Free 同 Go 回應中，有26%包含贊助廣告；呢個係第三方測量結果，並非 OpenAI 公布嘅廣告庫存比例。

對用戶嚟講，實際改變相當直接：由8月24日起，31個市場嘅 Free 同 Go 帳戶可能會喺 ChatGPT 回答下方見到贊助版位。對廣告商而言，真正關鍵就係 ChatGPT 能否成為持續有效嘅產品發現及轉換渠道，同時唔會削弱用戶信任。OpenAI 今次歐洲測試，將會令其廣告標示、私隱保障，以及廣告同答案分隔嘅承諾，接受更大範圍嘅檢視。