Apple 10月1日重整歐盟 App Store 收費：替代商店及網站分發統一收5%

Apple今次調整，重點不只是「減價」，而是將歐盟原本由多項費用組成、部分按安裝量計算的制度，改成一套較容易理解、按交易收取佣金的商業條款。不過，這並不代表歐盟 App 分發會變成完全免佣金：Apple仍會按 App 的分發方式及付款渠道收費。

10月1日起，歐盟 App 收費有甚麼改變？

新條款由2026年10月1日起生效，開發者就可以即時接受新條款。

替代 App 市集及網站分發：多項費用合併為5%

如果 App 經替代 App 市集，或者直接由開發者網站分發，Apple將取消以下三項費用：

• Core Technology Fee（核心技術費）：過往主要是針對達到一定大規模安裝量的開發者，按首次年度安裝量收費；
• Initial Acquisition Fee（初次取得費）；
• Store Services Fee（商店服務費）。

取而代之的是 5% Core Technology Commission（核心技術佣金），按 App 內數碼商品及服務交易收取。

換句話說，原本較複雜的「按安裝量加多項費用」模式，會改為較直接的交易佣金模式。對想避開 App Store、採用替代市集或網站分發的開發者來說，計算成本會更清晰，但仍然要向 Apple 分成。

留在 App Store：按付款及導購方式收費

對於仍然在 Apple App Store 上架的 App，新佣金安排如下：

• 26%：使用 Apple In-App Purchase（Apple 內購）；
• 15%：適用於 Small Business Program（小型企業計劃）開發者，以及符合條件的訂閱續期交易；
• 20%：在 App Store 內使用替代支付處理商；
• 15%：App 連結用戶到外部網站購買數碼商品或服務。

因此，開發者的實際成本仍會視乎選擇哪條路線而不同。Apple今次是簡化收費架構，而不是全面取消平台分成。

歐盟委員會點樣回應？

這次調整是在歐盟委員會根據《數碼市場法》（Digital Markets Act，DMA）針對 Apple 的反導購安排及收費條款採取執法行動後提出。路透社報道指，Apple重整條款的目的，是處理與歐盟委員會之間的爭議；委員會則會評估修訂後的條款是否真正符合 DMA 要求。

監管關注點並不是簡單要求 App Store 所有佣金歸零，而是 Apple 的條件有沒有令替代 App 分發、第三方支付及外部導購在商業上變得不切實際。換句話說，開發者即使「理論上」有其他選擇，這些選擇也不能因額外費用或限制而變成形同虛設。

德國另一條戰線：App Tracking Transparency 要改甚麼？

除歐盟收費制度外，德國聯邦卡特爾局（Bundeskartellamt）亦結束了對 Apple App Tracking Transparency（ATT） 的多年調查。當局認為，Apple 對自家服務及第三方 App 採用不同的追蹤同意提示，可能令 Apple 在個人化廣告市場取得較有利待遇。

Apple其後作出八項具約束力的實施承諾，目標是令第三方 App 的追蹤同意流程更中性，並讓開發者與 Apple 的自家服務處於較公平的競爭位置。已披露的改動包括：

• 移除可能令用戶卻步的字眼及視覺元素，例如帶有警示意味的設計；
• 調整提示的顏色、版面及呈現方式，令第三方 App 不會面對較不利的同意介面；
• 將按鈕文字由「Allow」及「Ask App Not to Track」改為較直接的「Allow」及「Reject」；
• 讓 ATT 提示以更完整的頁面呈現；
• 讓開發者有更大空間，以粗體、斜體、項目符號等格式解釋個人化廣告對其 App 及商業模式的作用；
• 容許開發者把自己的私隱或數據同意說明，與 Apple 要求的提示合併或按特定次序呈現。

現有官方資料確認了上述方向，但未有在所有公開文件中逐項完整列出八項技術承諾，因此不宜把未公開的細節當成已獲確認的完整清單。

日本、巴西及美國：Apple正面對不同版本的監管壓力

Apple的 App Store 商業模式不再是全球一套規則，而是逐個市場調整。

• 日本：Apple正配合當地手機軟件競爭制度，開放替代 App 市集及其他支付路線；佣金則取決於交易是否使用 Apple 內購、App 內替代支付，或外部網站連結。
• 巴西：Apple與競爭監管機構 CADE 達成協議後，開發者可以透過替代 App 市集分發 iOS App，亦可以在 Apple 系統以外處理數碼商品付款。不過，Apple表示在巴西條款下，數碼商品及服務交易仍會收取佣金。
• 美國：法院命令下的反導購措施，削弱了 Apple 控制 App 內付款路線的能力。開發者可以將美國用戶導向外部付款機制，令 Apple在部分交易上難以收取以往的傳統佣金。這套安排與歐盟以 DMA 為基礎的替代 App 市集制度並不相同。

App Store 收入壓力開始浮現

監管改變亦開始反映在外部數據及 Apple 的服務業務表現上：

• 《金融時報》報道所引用的第三方估算顯示，Apple在美國的 App Store 佣金收入自2026年初以來下跌18%。這不是 Apple自行公布的財務項目，因此應視為分析機構估算，而非 Apple 的正式披露數字。
• Sensor Tower 數據顯示，美國消費者第二季透過 App Store 的消費額按年下跌6%；相比之下，前一年同期仍錄得9%增長。
• Apple公布的六月季度服務收入約為 307.4億美元，低於分析師預期的 312.2億美元。Apple表示，手機遊戲市場轉弱，以及部分國家因監管和法院命令而改變 App Store 商業模式，均令相關業務承受壓力。

整體來看，Apple正由一套較集中、由平台主導的全球模式，轉向按國家制定不同的 App 分發、支付及佣金規則。對開發者而言，替代渠道增加了；對 Apple而言，App Store 佣金這項高利潤收入的控制力則正逐步受到削弱。