百度第二季收入、純利下跌，AI增長未能填補廣告業務缺口

百度2026年第二季業績反映公司正處於轉型期：AI相關業務繼續增長，但核心廣告業務顯著轉弱，拖累整體收入及盈利。\n\n截至2026年6月30日止三個月，百度收入按年下跌4%至313.3億元人民幣，低於分析師平均預期的319.6億元，少約6.3億元；純利則按年大跌68%至23.2億元。\n\n## 百度第二季主要業績\n\n| 指標 | 2026年第二季 | 按年變化或比較 |\n|---|---:|---|\n| 總收入 | 313.3億元人民幣 | 下跌4% |\n| 分析師收入共識 | 319.6億元人民幣 | 低約6.3億元 |\n| 純利 | 23.2億元人民幣 | 下跌68% |\n| 網上營銷服務收入 | 131億元人民幣 | 下跌19% |\n| AI相關業務收入 | 125億元人民幣 | 上升25% |\n\n數字顯示，百度的新AI業務與傳統廣告引擎之間的落差正在擴大。AI收入增長為業績提供緩衝，但仍未足以完全填補網上營銷業務流失的收入。\n\n## 廣告疲弱成為最大拖累\n\n網上營銷服務收入按年下跌19%至131億元人民幣。路透社指出，廣告商削減或延後投放，加上中國宏觀經濟環境疲弱，令百度的核心廣告業務承受壓力。\n\n跌幅之大，足以抵銷百度AI相關雲端業務的擴張，亦解釋了為何公司在AI服務需求持續的情況下，整體收入仍低於319.6億元人民幣的市場共識。\n\n## AI相關業務增長25%，仍未能扭轉整體跌勢\n\n百度第二季AI相關業務收入按年上升25%至125億元人民幣，成為抵禦廣告業務下滑的重要支柱；然而，整體收入仍然按年下跌。\n\n現有第二季報道確認，百度AI雲基礎設施業務保持強勁動力，公司亦表示AI應用組合持續發展，功能及應用場景有所擴闊。不過，現有資料沒有提供AI雲基礎設施、AI應用及AI原生營銷服務在第二季各自的確實收入或按年增長率，因此未能可靠列出相關分部數字。\n\n## 第一季已出現AI收入超越一半的里程碑\n\n百度第一季業績為第二季的轉型進程提供背景。2026年第一季，核心AI驅動業務收入達136億元人民幣，按年上升49%，相當於百度一般業務收入260億元的52%。這是百度首次錄得AI驅動業務佔一般業務收入超過一半。\n\n第一季各項AI業務收入如下：\n\n- 88億元人民幣，按年上升79%。\n- 25億元人民幣，按年大致持平。\n- 23億元人民幣，按年上升36%。\n\n這些數字說明百度為何持續把AI放在業務策略核心：公司正建立更大的AI收入基礎，但第二季業績亦表明，這個新收入來源目前仍未完全抵銷傳統廣告業務的疲弱。\n\n## 李彥宏：百度正由互聯網公司轉向「AI第一」\n\n百度創辦人兼行政總裁李彥宏表示，網上營銷業務受壓、AI驅動業務保持動力的兩種趨勢，正好反映百度由以互聯網為中心的公司，轉型為以AI為先的公司。\n\n這項策略轉向，正值中國科技業競爭加劇之際。 對百度而言，短期財務訊號可謂喜憂參半：AI在收入組合中的重要性持續上升，但在轉型尚未完成之前，公司仍然受到廣告開支狀況影響。\n\n## 總結：AI在增長，舊業務跌得更快\n\n百度2026年第二季業績呈現明顯取捨。公司收入按年跌4%至313.3億元人民幣，純利跌68%至23.2億元，收入亦較市場共識少約6.3億元。網上營銷收入下跌19%，而AI相關業務則增長25%至125億元。\n\n今季業績支持百度所說的方向：公司業務確實正逐步轉向AI。但同時，數據亦揭示轉型的代價——新的AI增長引擎正在擴大，傳統廣告業務卻仍以快過AI補位的速度收縮。