迪士尼棄OpenAI揀TikTok：10億美元AI合作告吹，轉投創作者短片策略

2026年8月5日，迪士尼同TikTok宣布一項全球首創嘅合作——TikTok創作者可以合法使用迪士尼官方片段製作短片，而呢啲短片會同時喺Disney+嘅Verts欄目播放。呢個協議距離迪士尼同OpenAI嘅10億美元合作破裂唔夠五個月——OpenAI喺2026年3月突然關閉Sora，令成個合作泡湯。加上迪士尼同期公布嘅Q3串流業務盈利創新高，同埋消費產品業務嘅重大重組，呢一連串動作清楚顯示：迪士尼揀咗用真人創作者取代高成本嘅AI生產線，去推動用戶參與同產品銷售。

迪士尼–TikTok合作點樣運作？

根據協議，參與計劃嘅TikTok創作者可以合法使用來自數百部迪士尼電影同電視節目嘅片段同素材——包括Pixar、Marvel、Star Wars、FX等品牌。創作者可以用呢啲素材製作短片。經過篩選嘅短片會同時喺TikTok同Verts（迪士尼+喺2026年初推出嘅垂直短片功能）播放。

呢個計劃會先喺美國試行，之後計劃擴展到其他市場。呢次係首次有TikTok內容喺第三方串流平台播放。合作嘅具體財務條款未有公開。

點解迪士尼放棄同OpenAI/Sora嘅10億美元交易？

2025年12月，迪士尼同OpenAI簽署咗一份大約10億美元嘅合作協議，授權OpenAI嘅AI影片生成工具Sora使用超過200個迪士尼角色。呢份協議包括三年授權同股權投資。

呢單交易喺2026年3月告吹，因為OpenAI突然宣布關閉Sora。根據報道，Sora每日嘅運算成本高達約1500萬美元，但終身收入得約210萬美元。交易冇任何資金過咗手，迪士尼都冇投資到錢。迪士尼團隊喺公開宣布前唔夠一個鐘先收到風。

同TikTok嘅合作就係迪士尼嘅策略轉向——唔再依靠高成本、高風險嘅AI生產線去生成迪士尼內容，而係利用真人創作者同一個已經好大嘅社交平台，用低好多嘅成本生產有感染力嘅粉絲內容。呢個合作仲避開咗AI生成迪士尼IP所涉及嘅品牌聲譽同版權爭議風險。

迪士尼創作者大使計劃為TikTok創作者提供乜嘢？

除咗內容分享協議，迪士尼同TikTok仲推出咗迪士尼創作者大使計劃。呢個由雙方共同營運嘅分級計劃為參與創作者提供：

• 更高曝光——獲選創作者會喺Disney+同TikTok兩個平台獲得推廣
• 獨家活動同職業發展——參加迪士尼品牌活動、建立人脈同事業路徑
• 合法使用迪士尼IP——可以使用數百部電影同節目嘅素材製作影片（呢個係基本協議嘅一部分）
• 雙平台發布——創作者影片同時出現喺TikTok同Disney+嘅Verts，擴大觀眾群

兩間公司都冇透露創作者喺基本計劃或者大使級別會唔會收到現金報酬，亦冇講創作者授予迪士尼乜嘢權利。

財務背景：串流盈利創紀錄同重大重組

喺宣布同TikTok合作嘅同一日（2026年8月5日），迪士尼公布咗2026年Q3業績，表現強勁：

• SVOD營運利潤翻倍達到7.12億美元，去年同期係3.29億美元
• 總收入達到252.5億美元，按年增長6.8%
• 經調整每股盈利2.06美元，高過市場預期嘅1.86–1.88美元
• 娛樂串流業務營運利潤率達到12.9%

同一時間，迪士尼宣布重組消費產品業務，由原本所屬嘅體驗部門（主題公園、郵輪）轉移到影視部門（電影、電視、串流），由2027財政年度生效。

呢啲動作背後嘅策略主線： 串流業務嘅創紀錄盈利確認咗迪士尼直接面向消費者嘅策略正確，令公司有更多資金去投資提升參與度嘅功能，例如Verts。將消費產品由體驗部門搬去影視部門，反映迪士尼認為內容同串流——而唔係主題公園——先係帶動商品銷售嘅主要引擎。同TikTok嘅合作正正配合呢個方向：粉絲製作嘅短片就係迪士尼商品銷售嘅新漏斗入口，而之前同OpenAI/Sora嘅合作本來係想用AI自動化呢個過程，但而家呢個TikTok合作就用社群驅動、低成本、由真人創作者製作嘅內容達成咗相同目標。