Bumble 正式取消「女仔先發訊息」規則——回覆時限延長至72小時

2026年8月11日，Bumble 做出咗一個歷史性嘅改變：取消咗自2014年推出以嚟嘅「女仔先發訊息」規則 。呢項改動容許異性戀配對中嘅任何人發送第一句訊息，並將回覆時限從24小時延長至72小時 。以下係發生咗啲咩、點解咁做，以及對用家有咩影響。

Bumble 改咗啲咩

兩項主要更新喺2026年8月11日即時生效 ：

• 任何人都可以發送第一句訊息。 喺異性戀配對入面，男女雙方都唔再規定一定要由女仔開場。對話要等到對方回覆之後先算正式開始 。
• 回覆時限延長三倍。 對方而家有72小時（之前係24小時）嚟回覆，否則配對就會過期 。

每位用家只可以發送一次開場訊息；對方未回覆之前，對話會一直凍結 。

原本點解要咁設定？

Bumble 喺2014年推出嘅時候，定位係 Tinder 以外嘅女性友善選擇 。起初嘅核心諗法係等女仔掌握約會主導權，減少佢哋喺其他 app 成日收到唔想收嘅騷擾訊息。透過規定異性戀配對一定要由女仔先發訊息，Bumble 塑造咗一個更安全、更互相尊重嘅形象 。

點解公司要轉軚

創辦人 Whitney Wolfe Herd（2025年初回歸做 CEO）將呢次改變形容為「演變而唔係推翻」。喺官方新聞稿入面，Bumble 話呢個係「一個更靈活嘅方式去展開連繫，反映咗會員對於過去十年約會文化轉變嘅見解」。公司表示佢哋係「等用家選擇自己覺得舒服嘅方式」。

調查數據：用家真正嘅偏好

根據多個媒體引述嘅 Bumble 內部研究 ：

• 66%受訪女仔話佢哋寧願由男方先開場 。
• 62%整體用家表示，有得揀邊個先發訊息令佢哋更有信心 。

Bumble 喺加拿大試行新系統嘅時候，發現對話啟動率上升，過期配對減少，因此覺得呢個改變可以提升用家投入度 。

2024年嘅前奏：Opening Moves

2024年4至5月，Bumble 推出咗一個叫「Opening Moves」嘅功能，已經預示咗呢次放寬 。Opening Moves 畀女仔喺自己檔案入面設定一條預設問題或者提示，男仔可以率先回答，變相等女仔可以將開場任務交俾對方，但又唔違反原有規則 。呢個功能係「女仔先發訊息」規則嘅第一道裂縫，亦都清楚表明咗公司嘅發展方向 。

背後嘅商業壓力

呢次政策逆轉發生喺相當大嘅財政同競爭壓力之下：

• 收入下跌： 2026年第二季收入係2.105億美元，按年跌15.2%，對比舊年同期嘅2.482億美元 。
• 付費用家減少： 付費用家總數跌16.4%至320萬，按年少咗62萬 。
• 前景預測疲弱： Bumble 預測第三季收入介乎2.05億至2.13億美元，低過華爾街預期 。
• 業界普遍用家疲勞： 約會 app 使用率開始停滯，尤其係 Gen Z 群體，佢哋話自己有「 swipe 疲勞」，對 app 交友嘅信任度下降 。

Bumble 亦透露緊逐步淘汰傳統嘅 swipe 機制，改為重新設計配對體驗 。公司同時投資實體活動，同埋探索 AI 功能，例如個人檔案優化同對話建議，目標係提升配對質素同減低用家要付出嘅心力 。

呢啲壓力——收入萎縮、付費用家減少、產品定位老化，以及要贏返倦怠嘅 Gen Z 用家——就係 Bumble 最終放棄自己最出名嘅規則嘅核心原因 。