Apple 九月 2026 發布會：iPhone 18 Pro、摺機 iPhone Ultra、加價同新 CEO 首騷

預計發布會日期：9 月 9 日

Apple 同員工講過發布會會喺 9 月上半個月 舉行，但未有正式確認確實日期 。根據慣例——iPhone 發布會通常喺 9 月第二個星期二或星期三——加上 2026 年美國勞動節係 9 月 7 日星期一，9 月 9 日星期三 普遍被認為係最有可能嘅日期 。Bloomberg 嘅 Mark Gurman 之前都提過 9 月 8 日或 9 月 9 日 。原因係 Apple 一向會畀媒體一日時間喺勞動節後 travel，所以 9 月 8 日星期二或者 9 月 9 日星期三係唯一現實嘅選擇，而考慮到星期一係假期，9 月 9 日機會更大 。

預計產品陣容：策略大改變

今年 9 月嘅發布會係 Apple iPhone 策略嘅一次重大轉變。Apple 唔會一次過推出四個型號，而係預計只會發布高端型號：

• iPhone 18 Pro 同 iPhone 18 Pro Max
• Apple 首部摺疊 iPhone，傳聞命名為 iPhone Ultra

普通版 iPhone 18、平價版 iPhone 18e 同 iPhone Air 2 預計要到 2027 年 3 月左右先會推出，呢個係新嘅分階段發布計劃 。呢個策略同 Apple 一貫嘅「9 月一次過出晒所有型號」嘅傳統好唔同，亦係分析認為新領導層下 Apple 產品發布策略轉變嘅一部分 。傳聞話摺機 iPhone Ultra 會有一個 7.8 吋嘅內摺屏幕，條摺痕「幾乎睇唔到」，仲有一個 5.5 吋嘅 cover display 。

加價：$200 至 $300 嘅問題

多個來源都指出，因為部件成本——尤其係記憶體同晶片——急升，iPhone 好大機會會加價：

• Counterpoint Research 估計 iPhone 18 Pro Max（1TB 型號） 嘅物料成本（BOM）比 iPhone 17 Pro Max 可能貴接近 $300，主要因為 NAND flash 同 DRAM 記憶體價格飆升 。記憶體成本單一項可能已經接近上一代成部機嘅 BOM 。
• GF Securities 分析師 Jeff Pu 喺 8 月將 Apple 股票評級降至 「持有」，原因係預期 iPhone 18 Pro 會因為 TSMC 晶圓、DRAM 同 NAND 成本上升而加價 $200 至 $300 。
• 《華爾街日報》 引述 TechInsights 分析，估計 iPhone 18 Pro 起步價可能高達 $1,399。TechInsights 報告指出，記憶體/儲存成本由 iPhone 17 Pro 嘅約 $50 上升到 iPhone 18 Pro 嘅估計 $200 。
• Tim Cook 本人 喺 2026 年 6 月接受《華爾街日報》訪問時都承認，因為部件成本通脹，iPhone 加價係 「無可避免」 。
• IDC 都預測 iPhone 18 Pro 同 Pro Max 型號會加價 $200 。

所有報告嘅核心原因都係 記憶體（NAND/DRAM）價格飆升，2026 年第一季升咗 90-95%，因為 AI 硬件需求帶動 ，再加上 Apple 新 2nm A20 Pro 晶片嘅成本 。基礎 Pro 型號加 $100 至 $200 係合理估計，但高端配置同摺機 iPhone Ultra 嘅價格可能更高——Ultra 可能超過 $1,900 。Apple 自己都會吸收部分成本，所以就算加價，每部機嘅利潤率可能仍然會縮水 。

John Ternus 嘅首個大型產品發布

John Ternus 將於 2026 年 9 月 1 日 正式接任 Apple CEO，Tim Cook 會轉任執行主席 。所以呢個 9 月嘅 iPhone 發布會將會係 Ternus 做 CEO 後首個大型產品發布——佢上任後冇幾日就發生 。

呢件事嘅重要性有幾個層面：

• 呢個係 自 2011 年 Tim Cook 接替 Steve Jobs 以嚟，Apple 首次 CEO 交接 。Ternus 係硬件工程老行尊，之前負責 M 系列晶片同 Mac 轉型嘅開發，佢喺呢個關鍵時刻接任 CEO 。
• 有報導話 Ternus 上任後其中一個優先事項係 恢復 Apple 嘅「設計魔法」 。呢次發布會畀佢一個機會，將硬件設計同工程創新重新放喺 Apple 產品策略嘅中心 。
• 呢次發布會仲會推出 Apple 首部摺疊 iPhone——一個 Apple 長期抗拒嘅產品類別——所以對佢嚟講，呢個 debut 無論係象徵意義定策略上都好重要 。

AppleInsider 形容呢個係「佢任期嘅第一個大型活動」，佢唔單止要展示新一代 iPhone，仲要展示 Apple 進入摺機市場嘅決心 。普通版 iPhone 18 預計會喺 2027 年春天，喺佢嘅領導下繼續推出 。

仲有咩係未知？呢啲消息有幾可靠？

Apple 官方未正式確認任何產品、日期或定價。以上資訊係嚟自爆料、分析師報告（Bloomberg/Mark Gurman、Counterpoint、IDC、GF Securities、TechInsights、JP Morgan、Ming-Chi Kuo）同 Apple 內部關於員工抽籤嘅 memo。發布會日期同產品陣容雖然廣泛報導，但仲未官方確認。 價格估計好參差：由加 $100（JP Morgan） 到加 $300（Counterpoint/GF Securities） 都有，亦有啲報告話 Apple 可能嘗試保持價格唔變（Ming-Chi Kuo）。截至 2026 年 8 月初，員工抽籤計劃係最實在嘅訊號。