Apple食咗全球手機近半收入 Q2 2026 市佔率創49%新高 出貨量僅佔23%

Apple創紀錄季度

Apple嘅智能手機收入喺Q2按年增長22%，係五大品牌之中增速最快。公司平均售價升咗8%，去到946美元，動力來自iPhone 17系列持續需求，尤其係基本型號同iPhone 17 Pro Max。Counterpoint Research總監Tarun Pathak將呢個表現歸因於「iPhone 17系列嘅持續需求」，以及Apple決定保持價格穩定，而Android競爭對手被迫加價。

呢個定價策略畀咗Apple一個明顯嘅優勢——特別係喺中國市場——因為記憶體成本上升侵蝕咗平價對手嘅性價比。Apple嘅收入佔比由去年同季嘅44%跳到2026年Q2嘅49%，升咗五個百分點。

對手喺記憶體壓力下嘅表現

記憶體晶片短缺對Android品牌打擊最大。Counterpoint指，零件成本上升迫使大部分Android廠商加價，結果喺價格敏感嘅市場區塊壓抑咗需求。

三星係唯一收入同出貨量都有增長嘅Android品牌。佢以16%嘅收入佔比穩坐第二位，收入同出貨量都升咗9%。平均售價大致持平喺270美元。Counterpoint歸功於三星嘅垂直整合同零件採購控制，令加價幅度有限。Galaxy A系列帶動銷量，而Galaxy S26系列就鞏固咗高端市場地位。

小米出貨量跌幅係五大品牌中最大——按年跌26%。收入跌咗17%，即使平均售價升咗13%，賣貴機都補唔返流失嘅銷量。

OPPO收入按年跌10%，vivo收入跌11%，兩者都係同一模式：加價但抵消唔到出貨下跌。

Counterpoint總結話，呢啲結果「顯示喺價格敏感嘅市場部分依賴加價嘅局限性」。

Apple自身供應限制警告

另外，喺7月30日Apple嘅2026財年第三季度業績電話會議上，CEO Tim Cook警告，9月季度嘅供應限制將會「顯著加劇」，影響iPhone、iPad同Mac。Cook指出先進晶片製造瓶頸係主要限制，仲話Apple供應鏈嘅靈活性比正常情況低。

佢發出警告時，Mac同iPhone嘅需求已經超出供應——Apple因記憶體晶片短缺已經調高咗Mac同iPad嘅價格，但暫時未郁iPhone。Cook喺會議上形容呢個情況係「記憶體定價嘅百年一遇洪水」。Apple股價翌日跌7.3%。

展望：更大幅下跌？

Counterpoint預測，DRAM同NAND成本上升將會「繼續對智能手機價格構成上行壓力」，行業應該預期「2026年下半年出貨量會進一步下跌」。該機構仲預期，隨住記憶體短缺持續，Apple將會喺未來幾季調高iPhone價格——呢個係Q2基本上冇做嘅事。

重要提示： Counterpoint對Apple喺2026年Q2出貨量嘅初步估算顯示iPhone增長13%，同7月13日嘅3%增長估算有出入。該機構未有解釋新數字係修訂數據定係計算方法改變，所以13%呢個增長數字仲未完全確定。