Elon Musk 嘅 X 同 World Federation of Advertisers 達成和解，結束 GARM 長達兩年嘅訴訟戰

和解條款

呢次由 X Corp 同 WFA 共同宣布嘅和解，有幾個關鍵條款 ：

• 冇透露任何金錢賠償。雙方都冇公布協議入面有冇涉及任何財務安排 。
• X 撤銷反壟斷訴訟，並放棄對 WFA 嘅所有指控 。
• WFA 永久終止 GARM，並書面承諾唔會再建立或重啟任何類似嘅品牌安全計劃 。
• WFA 同任何廣告商都冇承認責任 。
• X 另外對個別廣告商（包括 Unilever、Mars、CVS 同 Orsted）提出嘅訴訟，據報已經分別解決或撤銷 。

官司背景

呢單案件嘅源頭可以追溯至 Musk 喺2022年10月以440億美元收購 Twitter 嘅交易。收購之後，唔少大品牌因為擔心平台嘅內容審核同品牌安全問題，紛紛暫停放喺 X 落廣告 。2024年8月，X Corp 喺達拉斯聯邦法院提出反壟斷訴訟，指控 WFA 旗下嘅 Global Alliance for Responsible Media (GARM) 策劃「系統性嘅非法杯葛」，導致 X 損失數十億美元廣告收入 。

官司嘅關鍵時間點：

• 2024年8月：X 提出訴訟；WFA 隨即喺法律壓力下終止 GARM 。
• 2026年3月26號：美國聯邦地區法官 Jane Boyle 以「無法證明反壟斷損害」為由，駁回訴訟，並裁定案件唔可以再重新入稟 。
• 2026年5月：駁回判決被確認為最終裁決，禁止 X 再就同一案件提出訴訟 。
• 2026年7月29號：X 同 WFA 宣布和解，結束上訴程序，正式結案 。

對 X 廣告收入嘅影響

自從 Musk 接手之後，X 嘅廣告收入大幅下跌。X 嘅訴訟聲稱，GARM 成員集體扣起咗數十億美元嘅廣告開支 。包括 Unilever、Mars、CVS 同 Orsted 在內嘅大型廣告商都公開表示，因為平台放寬咗內容政策，所以暫停喺 X 落廣告 。不過，呢次和解並冇包括任何向 X 賠償嘅安排，即係話 X 透過呢單官司完全追討唔返佢哋聲稱損失嘅廣告收入 。

對廣告業嘅長遠影響

呢單官司嘅解決，帶嚟幾個深遠影響：

• GARM 永久消失。呢個被起訴嘅品牌安全計劃唔單止喺2024年8月已經停止運作，根據和解條款，WFA 仲承諾唔會重新建立或者啟動任何類似計劃 。
• 品牌安全協調出現寒蟬效應。廣告商同業界組織而家對組成集體品牌安全標準會更加謹慎，擔心會惹嚟反壟斷風險 。雙方都將呢次和解形容為「重置 X 同廣告界之間嘅關係」。
• 冇建立具法律約束力嘅先例。由於案件係以程序同實體理由被駁回，然後再和解，所以並冇上訴法院嘅最終裁決，去釐清集體品牌安全行動係咪可以構成反壟斷違規 。
• Musk 嘅強硬言論同最終結果形成強烈對比。Musk 曾經公開呼籲要刑事起訴佢指控杯葛 X 嘅廣告商，但最終案件以冇任何責任、冇任何賠償、同 X 撤銷指控告終 。
• 廣告商仍然保持觀望。雖然法律上已經解決，但好多品牌仍然對重返 X 落廣告保持審慎態度，而整個廣告業界亦正在重新評估品牌安全計劃嘅結構，以避免類似嘅法律風險 。