貝索斯親手策劃！Prime Video「燈塔計劃」AI大改造：你要知嘅重點

咩係「燈塔計劃」？

「燈塔計劃」唔係一個小修小補嘅介面更新。佢係一次由 Jeff Bezos 親自督導嘅 Prime Video AI 全面改革 。目標係要將 Prime Video 打造成亞馬遜 AI 能力嘅消費者門面——一個高曝光平台，用嚟展示亞馬遜投資咗數千億美元落人工智能嘅成果 。

邊個負責帶頭？

Prime Video 主管 Mike Hopkins 喺 Bezos 嘅直接壓力下領導呢個項目 。而呢個部門嘅全球設計主管 Kam Keshmiri 就負責日常嘅執行工作 。作為亞馬遜創辦人兼執行主席，Bezos 本人會親自同密切監督呢項計劃，定時聽取進度匯報 。

「燈塔計劃」報道中嘅具體功能

根據《Reuters》報道同後續嘅跟進報導，「燈塔計劃」會引入一系列 AI 驅動嘅功能：

• AI 驅動嘅內容推薦 – 透過機器學習模型分析用戶喜好，提供個人化嘅節目同電影推薦 。
• AI 生成嘅縮圖 – 為電視節目同電影動態生成獨一無二嘅 artwork 。
• 預填 AI 搜尋提示 – 建議搜尋查詢，例如「80年代動作片」或者「聖誕浪漫喜劇」，令瀏覽體驗更加人性化 。
• Alexa 語音搜尋 – 將語音驅動嘅自然語言查詢直接整合到 Prime Video 嘅介面，用戶可以同 Alexa 傾偈嚟搵內容 。
• 全面介面更新 – 圍繞呢啲 AI 功能重新設計嘅主頁，由固定嘅付費推薦位置轉向演算法排序 。

Alexa+ 嘅深度整合

「燈塔計劃」會同 Alexa+ 深度整合。Alexa+ 係亞馬遜嘅生成式 AI 語音助手，喺2026年初已經向所有 Prime 會員全面推出 。呢次改革會喺 Prime Video 入面加入更深層次嘅 Alexa 語音搜尋功能，用戶可以同 Alexa 自然對話嚟搵內容 。呢個係亞馬遜將 Alexa 從一個指令式助手升級為 AI 伴侶嘅多年改革一部分 。事實上，一項相關嘅 Alexa+ 功能已經喺 Fire TV 推出，用戶可以透過口頭描述場景，直接跳去 Prime Video 電影嘅特定畫面 。

「燈塔計劃」喺亞馬遜2,000億美元AI策略中嘅角色

亞馬遜計劃喺2026年投入大約 2,000億美元嘅資本開支，比前一年增加超過50%，絕大部分資金都投放到 AI 基礎設施——數據中心、自家晶片（Trainium/Inferentia）同機械人技術 。行政總裁 Andy Jassy 形容呢次 AI 建設係「千載難逢」嘅機會 。

「燈塔計劃」就係要將呢筆龐大投資變成長眼用戶可以見到、感受到嘅 消費級產品 。佢同亞馬遜其他主要嘅 AI 佈局互相輝映：

• Amazon Web Services (AWS) – 企業級 AI 基礎設施業務，2025年第四季收入達356億美元，必須證明呢2,000億美元投資可以變現 。
• Alexa+ – 亞馬遜語音助手嘅生成式 AI 改革，喺2026年初大規模推出 。
• 投資 Anthropic 同 OpenAI – 亞馬遜已經向 Anthropic（開發 Claude 嘅公司）投資咗數十億美元，據報亦有投資 OpenAI 。
• 自家 AI 晶片 – 亞馬遜用嚟做訓練同推理嘅 Trainium 同 Inferentia 晶片 。

所以，「燈塔計劃」係亞馬遜三管齊下 AI 策略嘅其中一條腿：AWS 負責企業市場，Alexa+ 負責家居/語音介面，而 Prime Video 就係面向主流大眾嘅視覺展示 。

Prime Video 嘅市場地位同挑戰

截至2026年4月，Prime Video 佔咗全美國電視收視嘅4.2%（根據尼爾森嘅 The Gauge 數據），係第三大最受歡迎嘅獨立串流平台，僅次於 YouTube 同 Netflix 。呢個佔有率比去年同期上升約0.7個百分點，係主要串流平台之中增長最快嘅其中之一 。

不過，Prime Video 都面對緊重大嘅結構性挑戰：

• 遠遠落後龍頭 – YouTube（約13.4%）同 Netflix（約7.8%）嘅收視佔有率明顯大好多 。
• 迪士尼嘅組合拳 – Hulu 同 Disney+ 嘅總和約4.7%，仍壓過 Prime Video 。
• 內容成本 – 串流業務依然係資本密集，而「燈塔計劃」可能會重塑內容被發現同推廣嘅方式，對製作公司構成壓力 。
• 投資者嘅疑慮 – 亞馬遜宣布2,000億美元資本開支計劃後，股價一度下跌多達10%，市場擔心呢個龐大嘅 AI 投資短期內難以回本 。
• 廣告層級過渡 – Prime Video 喺2024年初引入廣告，佢嘅收視增長必須考慮到廣告層級嘅觀看動態 。
• AI 競賽激烈 – Netflix 同 YouTube 都喺度部署 AI 用嚟做推薦同搜尋；Prime Video 需要「燈塔計劃」嚟突圍，而唔係單純追落後。

總結嚟講：「燈塔計劃」係 Bezos 嘗試將 Prime Video 由一個串流附加服務，轉型為亞馬遜整個 AI 王國嘅消費者門面——呢步棋風險極高，將2,000億美元基建投資、Alexa+ 語音助手、以及追趕 Netflix 同 YouTube 嘅野心，全部捆綁埋一齊。