Reddit 考慮斷絕 Google AI 存取權：價值 6,000 萬美元嘅授權協議瀕臨續約關鍵時刻

開放網絡一直以嚟嘅數據共享協議而家正出現裂痕。Reddit 喺 2024 年初同 Google 簽訂咗一份每年價值 6,000 萬美元嘅協議，但而家續約談判陷入僵局，Reddit 高層更討論過全面切斷 Google 對其內容嘅 AI 存取權。呢場對峙反映咗一個更大嘅趨勢：各大出版商認為 Google 嘅 AI 概要正摧毀緊佢哋嘅推薦流量，令過去嘅交易基礎不再成立。

Reddit 同 Google 嘅高風險續約談判

Reddit 同 Google 喺 2024 年 2 月簽訂咗最初協議，喺 Reddit 上市之前就授權 Google 用 Reddit 大量嘅人類對話記錄嚟訓練 AI 模型 。呢份協議每年價值大約 6,000 萬美元，而家正處於續約談判階段，但氣氛已經完全唔同晒 。

《華爾街日報》2026 年 7 月 22 日引述知情人士報道，Reddit 高層討論過，如果傾唔掂合理條款，索性全面切斷 Google 嘅 AI 存取權。談判已經出現障礙，Reddit 正權衡係咪直接封鎖 Google 嘅爬蟲程式——呢個舉動實際上會切斷佢其中一個最大嘅搜尋流量來源 。

呢次唔係 Reddit 第一次展示實力。2024 年中，Reddit 更新咗 robots.txt 檔案，封鎖大部分搜尋引擎（包括 Bing 同 DuckDuckGo）索引最新嘅帖文同留言，唯獨 Google 例外——因為 Google 已經畀咗錢買授權 。而家嘅談判可能連 Google 都冇得豁免。

股市懲罰

投資者反應好快。Reddit 股價喺 2026 年 7 月 22 日《華爾街日報》報道出街當日大跌 9%，早前盤前交易已經跌咗 5.8% 至 6% 。每年 6,000 萬美元嘅授權收入係一條重要數項，分析員甚至預測更高——Wells Fargo 曾經估計 Reddit 嘅授權協議總值可以達到 5.5 億美元 。

Reddit 將於 7 月 30 日公布 2026 年第二季業績，令管理層承受更大壓力，需要釐清呢份協議嘅狀況 。

出版商嘅集體反抗

Reddit 並唔係孤軍作戰。《華爾街日報》同一篇報道指出，愈來愈多大型媒體正考慮限制 Google 嘅存取權 ：

• USA Today、Politico、Reuters、The Economist 同 People Inc. 等都係考慮封鎖或限制 Google 爬蟲程式嘅名字，因為 AI 生成嘅搜尋概要正令推薦流量不斷下跌 。
• USA Today 嘅 Google 自然流量大幅下跌；Wall Street Engine 分析顯示，旗艦報章嘅 Google 流量喺過去一年跌咗近 50%，而 Politico 就跌咗 23% 。
• 2026 年 4 月，包括 CNN、NBC 同 USA Today 在內嘅 20 間出版商選擇唔俾自己嘅內容儲存喺用於 AI 訓練嘅 Common Crawl 網絡存檔 。

佢哋嘅核心投訴一致：Google 嘅 AI Overviews 直接喺搜尋結果頁面回答用戶問題，大大減少咗用戶點擊進入原始網站嘅意欲，但 Google 同時繼續用同一批出版商內容嚟訓練呢啲 AI 模型 。Google 就辯稱佢哋嘅 AI 功能「每星期為網絡帶來數十億次點擊」。

出版商嘅兩難

封鎖 Google 帶嚟一個痛苦嘅取捨。用嚟阻止 Google 將出版商內容用於 AI 概要嘅技術標籤（「nosnippet」meta 標籤），同時亦會令網站唔會出現喺傳統藍色連結搜尋結果 。選擇唔畀 AI 搜尋用嘅出版商，變相完全喺 Google 搜尋中消失。對於依賴搜尋引擎帶嚟大量流量嘅媒體嚟講，呢個選擇係生死攸關。

儘管有風險，但盤算喺改變。路透社一位高層向《華爾街日報》表示：「我哋當然會考慮所有選項」。部分出版商認為，AI 令流量流失所造成嘅收入損失，已經超過 Google 仍然帶嚟嘅流量價值。

英國監管改變形勢

一個重大嘅監管發展可能改變形勢。2026 年 6 月 3 日，英國競爭與市場管理局 (CMA) 根據數位市場競爭框架，宣布對 Google 嘅搜尋服務施加新嘅競爭要求。新規定強制 Google 容許英國出版商選擇唔俾自己嘅內容用喺公司嘅 AI 功能。

出版商而家可以使用 Google Search Console 嘅新設定，選擇唔參與 AI Overviews、AI Mode 同 Discover 中嘅 AI 概要 。CMA 形容呢項要求係畀出版商「對其內容有更大控制權同更強嘅談判能力」。

呢個創立咗一個有法律效力嘅機制，令之前幾乎冇選擇、只能接受 Google 條款或者冒險完全失去搜尋能見度嘅出版商可以有新出路 。雖然呢項規定暫時只適用於英國，但為其他司法管轄區——特別係歐盟嘅《數位市場法案》——立下先例。

下一步發展

截至 2026 年 7 月 22 日，未有出版商正式宣布全面封鎖 Google 嘅爬蟲程式。談判仍在進行中，雙方都有強烈誘因達成協議 。Reddit 嘅市盈率高達 46.36，遠高於行業平均嘅 15.65，估值相當依賴投資者對其數據授權未來嘅信心 。

預計 7 月 30 日公布嘅第二季業績將會備受關注，任何有關 Google 協議進展嘅信號都會影響股價。與此同時，CMA 嘅退出機制正逐步推行，可能會有更多出版商開始使用，測試 Google 將 AI 搜尋設為預設嘅決心。

喺好多方面嚟講，呢場對峙係對整個內容經濟嘅壓力測試：如果最大嘅平台同出版商都傾唔掂一個能夠同時維持流量同 AI 訓練嘅條款，開放網絡本身可能需要喺新嘅基礎上重建。