華為：靠國內需求保住龍頭

華為繼續係中國市場「一哥」，而且係少數錄得增長嘅品牌之一，出貨量增長接近20% 。華為嘅動力主要嚟自國內強勁嘅需求，特別係Mate 80系列同摺機Pura X系列。 喺Q1 2026，華為嘅市場份額大約係20%，按年增長2% 。華為仲有一個優勢，就係佢可以優先攞到國內記憶體供應商（例如CXMT同YMTC）嘅貨，所以全球記憶體價格波動對佢影響較細。

蘋果：唯一增長嘅非中國品牌

蘋果係另一個喺Q2 2026中國市場錄得增長嘅品牌，出貨量按年升約25%，係唯一一個逃過整體跌勢嘅非中國品牌。 蘋果嘅增長主要受惠於iPhone 17系列嘅強勁需求，呢個系列喺Q1 2026已經喺中國錄得約20%嘅增長。 蘋果對供應鏈嘅嚴密控制，以及有能力吸收上升嘅記憶體成本而唔轉嫁畀消費者，係佢嘅關鍵優勢。

「唔加價」策略點解奏效？

華為同蘋果都係採用「唔加價」策略，自己消化成本增幅，而唔係將壓力轉嫁畀消費者。呢個策略直接令到佢哋跑贏大市。 以下係佢哋嘅結構性優勢：

• 旗艦定位：兩個品牌都主打高階市場，呢個市場嘅消費者對價格唔係咁敏感。
• 同記憶體供應商嘅議價能力：因為規模大、品牌強，加上長期合約，佢哋攞到更好嘅記憶體供應同價格，細品牌好難做到。 蘋果更係喺加價潮之前，已經同Kioxia鎖定咗長期NAND協議。
• 華為嘅國內供應鏈：華為有國內供應商CXMT同YMTC嘅優先供貨，基本上避開咗全球現貨市場嘅價格衝擊。
• 蘋果嘅供應鏈控制：蘋果可以自己消化成本，但好多Android對手就無得揀，只能加價。

相反，大部分Android廠商將高咗嘅記憶體成本轉嫁畀消費者，令到中階同平價機嘅需求進一步受壓。 暑期換機旺季期間，中階機價錢普遍升咗300至1,000元人民幣（約140美元）。

記憶體成本上升嘅衝擊

記憶體短缺係重塑2026年Q2市場格局嘅最主要因素。中國品牌嘅記憶體合約價格，NAND Flash按季升50–60%，DRAM就升近50% 。IDC估計，記憶體佔智能手機物料成本嘅比例，已經由10–15%升到超過20% 。呢個情況直接壓縮咗其他零部件嘅預算，逼使中國品牌要全面妥協規格，甚至加價。

全球智能手機市場嘅寒冬

中國市場嘅困境，其實係全球更大危機嘅縮影。IDC預計2026年全球智能手機出貨量會按年跌13.9%，得返10.9億部——呢個係智能手機市場有史以來最嚴重嘅年度萎縮。 呢個數字仲係向下修訂過嘅，IDC喺2月嘅預測只係跌12.9% 。單計Q2 2026，全球市場已經按年縮咗6.7%，出貨量得返2.775億部。 IDC形容呢次記憶體短缺係「前所未見嘅危機」。 再加上美國同伊朗戰爭嘅影響，以及政府補貼計劃嘅減少，進一步壓縮咗市場需求。

展望：中國市場下一步點行？

IDC喺Q2 2026嘅報告入面，無詳細講中國市場去到2028–2029年嘅具體展望。不過，IDC指出，廠商暫時可以靠之前低價買落嘅零部件庫存頂住，但「隨住庫存用晒，成本壓力最終會落到對記憶體供應商議價能力較低嘅品牌身上，可能會加速市場整合」。 以全球計，IDC預計2027年會有溫和嘅+2%復蘇，到2028年市場穩定後，增長會加快到+5.4% 。中國市場要幾時先復蘇，就要睇廠商點樣平衡創新、成本管理同供應鏈韌性，特別係喺持續嘅價格壓力之下。

華為：靠國內需求保住龍頭

華為繼續係中國市場「一哥」，而且係少數錄得增長嘅品牌之一，出貨量增長接近20% 。華為嘅動力主要嚟自國內強勁嘅需求，特別係Mate 80系列同摺機Pura X系列。 喺Q1 2026，華為嘅市場份額大約係20%，按年增長2% 。華為仲有一個優勢，就係佢可以優先攞到國內記憶體供應商（例如CXMT同YMTC）嘅貨，所以全球記憶體價格波動對佢影響較細。

蘋果：唯一增長嘅非中國品牌

蘋果係另一個喺Q2 2026中國市場錄得增長嘅品牌，出貨量按年升約25%，係唯一一個逃過整體跌勢嘅非中國品牌。 蘋果嘅增長主要受惠於iPhone 17系列嘅強勁需求，呢個系列喺Q1 2026已經喺中國錄得約20%嘅增長。 蘋果對供應鏈嘅嚴密控制，以及有能力吸收上升嘅記憶體成本而唔轉嫁畀消費者，係佢嘅關鍵優勢。

「唔加價」策略點解奏效？

華為同蘋果都係採用「唔加價」策略，自己消化成本增幅，而唔係將壓力轉嫁畀消費者。呢個策略直接令到佢哋跑贏大市。 以下係佢哋嘅結構性優勢：

• 旗艦定位：兩個品牌都主打高階市場，呢個市場嘅消費者對價格唔係咁敏感。
• 同記憶體供應商嘅議價能力：因為規模大、品牌強，加上長期合約，佢哋攞到更好嘅記憶體供應同價格，細品牌好難做到。 蘋果更係喺加價潮之前，已經同Kioxia鎖定咗長期NAND協議。
• 華為嘅國內供應鏈：華為有國內供應商CXMT同YMTC嘅優先供貨，基本上避開咗全球現貨市場嘅價格衝擊。
• 蘋果嘅供應鏈控制：蘋果可以自己消化成本，但好多Android對手就無得揀，只能加價。

相反，大部分Android廠商將高咗嘅記憶體成本轉嫁畀消費者，令到中階同平價機嘅需求進一步受壓。 暑期換機旺季期間，中階機價錢普遍升咗300至1,000元人民幣（約140美元）。

記憶體成本上升嘅衝擊

記憶體短缺係重塑2026年Q2市場格局嘅最主要因素。中國品牌嘅記憶體合約價格，NAND Flash按季升50–60%，DRAM就升近50% 。IDC估計，記憶體佔智能手機物料成本嘅比例，已經由10–15%升到超過20% 。呢個情況直接壓縮咗其他零部件嘅預算，逼使中國品牌要全面妥協規格，甚至加價。

全球智能手機市場嘅寒冬

中國市場嘅困境，其實係全球更大危機嘅縮影。IDC預計2026年全球智能手機出貨量會按年跌13.9%，得返10.9億部——呢個係智能手機市場有史以來最嚴重嘅年度萎縮。 呢個數字仲係向下修訂過嘅，IDC喺2月嘅預測只係跌12.9% 。單計Q2 2026，全球市場已經按年縮咗6.7%，出貨量得返2.775億部。 IDC形容呢次記憶體短缺係「前所未見嘅危機」。 再加上美國同伊朗戰爭嘅影響，以及政府補貼計劃嘅減少，進一步壓縮咗市場需求。

展望：中國市場下一步點行？

IDC喺Q2 2026嘅報告入面，無詳細講中國市場去到2028–2029年嘅具體展望。不過，IDC指出，廠商暫時可以靠之前低價買落嘅零部件庫存頂住，但「隨住庫存用晒，成本壓力最終會落到對記憶體供應商議價能力較低嘅品牌身上，可能會加速市場整合」。 以全球計，IDC預計2027年會有溫和嘅+2%復蘇，到2028年市場穩定後，增長會加快到+5.4% 。中國市場要幾時先復蘇，就要睇廠商點樣平衡創新、成本管理同供應鏈韌性，特別係喺持續嘅價格壓力之下。