歐盟零售巨頭聯手施壓：AI廣告唔使標籤？

距離歐盟AI法案嘅透明度規定生效（2026年8月2日）只係得返幾個星期，歐洲零售業界發起最後關頭嘅遊說行動。

代表Amazon、H&M、Inditex（ZARA母公司）同IKEA等巨頭嘅歐洲零售協會 Eurocommerce，喺6月18日正式去信歐盟科技主管Henna Virkkunen，要求將AI生成廣告豁免於《AI法案》第50條嘅深度偽造標籤規定。

業界嘅理據

Eurocommerce總幹事Christel Delberghe指出，好多AI廣告根本唔係想呃人，例如用AI生成一張客廳相嚟展示梳化，或者優化產品圖片，呢啲良性用途唔應該同「深度偽造」撈埋一齊講。 協會認為，真正嘅產品推廣廣告同用嚟呃人嘅深度偽造係兩回事，唔應該用同一套規則。

歐盟委員會草案企硬

不過，歐盟委員會喺2026年5月8日公布嘅草案指引就企得好硬，話深度偽造嘅標籤義務同 deployer（即係廣告商）有冇欺詐意圖無關，就算冇意圖誤導，只要內容係AI生成就要標籤。

草案對深度偽造嘅定義仲好闊，連逼真嘅虛構人物、物件或場景都算係深度偽造，就算冇特定嘅真人被模仿都要標籤。

罰款好甘

根據第50條，廣告商作為deployer要負責確保有清晰嘅標籤，違規罰款高達1500萬歐元或全球營業額嘅3%。

現有嘅豁免好窄

第50(4)條雖然有豁免，但只係限於明顯嘅藝術、創作、諷刺或虛構內容，而且就算豁免咗，都要用唔影響作品展示或欣賞嘅方式標籤。

業界同歐盟委員會嘅衝突

Eurocommerce嘅立場同歐盟委員會草案明顯撞到應一應。消費者權益組織可能會批評，豁免AI廣告會製造一個灰色地帶，因為AI生成嘅產品圖即使唔係用嚟扮真人，一樣可以誤導消費者。

隨住8月2日限期逼近，呢場遊說戰嘅結果將會直接影響歐洲以至全球零售業點樣用AI做廣告。