AI 對話終於有錢收？Taboola 開放廣告引擎，打造「AI 互聯網經濟層」

喺競逐建立一個有利可圖嘅 AI 生態系統嘅賽道上，最值錢嘅「地段」，或者唔係一個更強嘅大型語言模型，而係 AI 答完問題之後嗰一片空白位。2026 年 6 月 16 日，Taboola 率先霸佔咗呢個位。佢宣布將旗下產品 DeeperDive 背後嘅廣告引擎，開放畀任何經營緊聊天機械人、虛擬助理或對話式搜尋體驗嘅生成式 AI 公司使用 。行政總裁 Adam Singolda 形容呢個動作係「建立 AI 互聯網嘅經濟層」，將 AI 生成嘅答案由一個成本中心，變成一個收入來源，由 AI 平台、Taboola 同埋提供內容嘅發佈商三方齊齊拆帳 。

收入模式點樣運作？

呢個平台將 Taboola 嘅原生廣告基礎設施，延伸到第三方 AI 應用程式上面。當用家向一個聊天機械人問問題，系統就會直接喺生成出嚟嘅答案入面，插入一個語境相關、具有高購買意圖嘅廣告，而唔係一個橫幅或者彈出式廣告 。

呢種廣告單位嘅格式，同 Taboola 用喺 DeeperDive 引擎上面嘅一模一樣。公司話，呢個係佢哋有史以嚟出貨過轉換率最高嘅廣告單位 。由呢啲廣告位產生嘅收入，會跟住喺三個角色之間分配：

1. 提供答案嗰個 AI 平台。
2. Taboola，負責供應廣告需求同廣告派送技術。
3. 內容被用嚟生成答案嗰啲發佈商。

Taboola 現有嘅網絡畀咗佢好大優勢去快速擴展呢個模式。公司同 9,000 個發佈商夥伴合作，每日活躍用戶達 6 億，而對上一年，佢哋透過旗下更廣泛嘅網絡，已經向發佈商支付咗 15 億美金 。

驅動平台嘅技術：DeeperDive 同 Realize

呢個新平台並唔係一個獨立產品，而係 DeeperDive 嘅延伸。DeeperDive 係一個生成式 AI「答案引擎」，Taboola 喺 2025 年 9 月第一次推出，佢直接嵌入喺發佈商嘅網站入面，將佢哋嘅編輯內容檔案庫，變成互動式對話體驗。當讀者問問題，AI 生成嘅答案會完全嚟自該發佈商嘅內容，而原生廣告就會喺回應入面無縫咁出現 。

背後支援呢個賺錢邏輯嘅，係 Taboola 嘅成效型廣告平台 Realize。Realize 將 AI 生成答案入面嘅廣告位，連接到 Taboola 嗰幾萬個廣告客戶網絡，確保有足夠嘅付費需求去填滿呢啲廣告位 。Taboola 仲加入咗具備代理型 AI 能力嘅 Realize+ 系統，用嚟自動化廣告活動決策，同埋 Abby，一個俾廣告客戶用對話方式建立同管理廣告活動嘅生成式 AI 助理 。

DeeperDive 嘅成績：有辦你睇先至去馬

Taboola 向其他 AI 公司推銷時，好大程度係建基於 DeeperDive 自 2025 年 9 月推出以嚟嘅強勁表現。截至 2026 年 4 月，關鍵嘅採用同表現數據包括：

• 用戶採用：推出 8 個月內，月度活躍用戶接近 700 萬 。
• 發佈商推展：呢個工具已經喺多個主要發佈商上線，包括 Gannett/USA Today Network、India Today、BuzzFeed Asia、HuffPost UK 同 Reach 。單係《USA Today》，每個禮拜就處理緊 100 萬條讀者提問，自推出以嚟總共超過 2,500 萬條問題 。
• 讀者參與度：喺用咗 DeeperDive 嘅發佈商網站，大約每六個訪客就有一個會主動用呢個 AI 功能 。呢個工具仲帶動咗由 AI 生成答案跳返去發佈商文章嘅點擊率高達 21% 。
• 廣告表現：放喺 DeeperDive 答案入面嗰種原生廣告單位，係 Taboola 有史以嚟出貨過轉換率最高嘅格式，證明咗呢個新平台背後嘅核心商業理論係行得通嘅 。

呢個引擎嘅快速增長並唔係偶然。最初，採用率一直低過 1%，直到 Taboola 開始喺聊天欄入面，放置由用家瀏覽紀錄衍生出嚟嘅個人化「為你推薦」問題提示——呢啲數據，本身就係 Taboola 從佢嗰 9,000 個發佈商夥伴度拎到嘅 。

更廣闊嘅行業背景：AI 變現嘅兩條路線

Taboola 宣布呢單消息嗰個禮拜，正好突顯咗 AI 變現領域入面，新興嘅兩條路線之間嘅明顯分野。喺呢件事發生前一日，即係 2026 年 6 月 15 日，AWS 推出咗 AWS WAF AI 流量變現，一個新嘅 Bot Control 功能，等內容擁有者可以為訪問佢哋內容同 API 嘅 AI 機械人同智能代理，設定價格、計量同收取費用 。當一個機械人請求一個受保護嘅資源，AWS WAF 會回傳一個 HTTP 402「需要付款」嘅回應，迫令機械人營運商喺邊緣網絡直接為存取付費 。

呢種「按次向 AI 爬蟲收費」嘅模式，最初係由 Cloudflare 開創同普及。自 2025 年 7 月開始，Cloudflare 已經預設為新客戶封鎖 AI 機械人，並建立咗一個「按次爬取收費」（Pay Per Crawl）嘅市集 。到咗 2026 年 5 月，Cloudflare 為所有付費客戶啟用咗可自訂嘅 HTTP 402 回應，並報告話每日大約產生 10 億次 HTTP 402 回應，大規模咁向 AI 爬蟲發出「要比錢先有得睇」嘅訊號 。

更宏觀嘅趨勢已經好清楚。AI 機械人喺開放網絡上自由爬取內容，用嚟訓練模型同填充答案嘅時代，就快終結。取而代之嘅，係兩種新嘅主導模式：

• 內容收費站：好似 AWS 同 Cloudflare 呢啲基礎設施供應商，坐鎮喺網絡邊緣，向 AI 機械人收取「閱讀費」，實際上係喺內容擁有者同 AI 消費者之間，建立一個可程式化嘅收費牆。
• 對話式廣告網絡：好似 Taboola 呢類廣告科技平台，直接將廣告插入 AI 生成嘅答案入面，喺用家展示出意圖嘅一刻就將其變現，再將收益分返畀發佈商。

兩種做法都係回應緊同一個經濟壓力。隨著 AI 生成嘅答案取代咗傳統搜尋結果頁面，發佈商見到佢哋嘅自然點擊率大幅插水。Seer Interactive 喺 2025 年 11 月發表嘅一項研究發現，喺 2024 年 6 月到 2025 年 9 月期間，包含 AI 摘要嘅查詢，其自然點擊率下跌咗 61%，而同樣查詢嘅付費點擊率更跌咗 68% 。放喺對話式 AI 入面嘅廣告網絡模式，正正就係嘗試為發佈商收復呢筆失去咗嘅收入，同時為 AI 平台本身提供一條變現嘅出路。

至於 OpenAI 呢類公司喺 2026 年 6 月呢個時期嘅具體影響，現有報導就冇咁清晰。不過，OpenAI 早喺 2026 年初，就已經開始喺旗下平台逐步推出搜尋式廣告，同時又推出低價訂閱層級「ChatGPT Go」，作為另一條變現路徑 。成個行業睇嚟正喺度分裂成三種收費模式：訂閱制、智能代理對內容嘅商務模式，同埋對話內嘅原生廣告。Taboola 嘅賭注，就係認為第三種選項將會成為主導嘅經濟引擎。

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