Uber廣告殺入Meta同Google：用你搭車叫外賣嘅真實行為數據賣廣告

Uber 唔再只係一間叫車同送外賣嘅公司，佢而家係一個擁有海量真實行為數據嘅廣告巨頭。2026年6月，Uber Advertising 出咗幾招新嘢，將佢嘅廣告版圖延伸到自己個 App 以外，仲幫餐廳拍檔諗咗啲新方法嚟吸引同留住食客。

Offsite Ads：用你嘅真實生活軌跡賣廣告

2026年6月15號，Uber Advertising 宣布推出「Offsite Ads」功能 。呢個功能嘅核心係咩？就係 Uber 第一次將佢嗰啲「第一方數據」——即係你喺邊度上車、去邊度、通常叫咩食——呢啲真實世界嘅行為訊號，拎去 Meta（即係 Facebook 同 Instagram）同 Google Shopping 平台上面，幫廣告商更精準咁 Targeting 消費者 。

簡單啲講，以前廣告商只可以喺 Uber App 入面賣廣告畀你睇。而家佢哋可以透過 Uber 嘅數據，喺你碌 Facebook 或者喺 Google 搵緊嘢買嘅時候，向你展示你可能真係有興趣嘅廣告。Uber 嘅廣告部門話，呢啲數據反映出「消費者嘅靈魂」——至少知道佢哋買咩同去邊 。

呢個 Offsite Ads 嘅最大賣點，係佢可以提供一個「閉環測量」（Closed-loop measurement）系統 。一般網上廣告好難追蹤到曝光之後，用戶有冇真係去買嘢。但 Uber 嘅閉環系統可以做到：當你喺 Meta 睇到一個廣告，之後走去開 Uber Eats 落單，甚至係叫咗部 Uber 去某間舖頭，Uber 都可以將呢個「廣告曝光」同「實際行動」連結起嚟，話畀廣告商知佢哋嘅錢使得值唔值 。

Uber 仲引述研究話，佢哋嘅廣告產生嘅「注意力」比其他數碼格式 高出6.6倍，呢個係佢哋同 Adelaide 同 Kantar 合作研發嘅自訂注意力標準得出嘅結果，聽落都幾誇張 。

幫餐廳谷生意兩大神器：Deal Drops 同 Reorder Rewards

除咗進軍站外廣告，Uber Eats 喺6月8號亦都為餐廳合作夥伴推出咗兩個新嘅推廣工具，針對食客撳 App 叫嘢食嗰陣嘅決策心理 。

• Deal Drops（限時優惠）：呢個係用嚟製造短暫嘅需求高峰。餐廳可以推出有時限嘅優惠，例如指定餐點限時特價，營造一種「手快有手慢冇」嘅緊迫感，吸引食客即刻落單 。
• Reorder Rewards（回購獎賞）：呢個就係針對老顧客。透過提供回贈或者折扣，鼓勵啲之前幫襯過嘅客人再次落單，增加佢哋嘅忠誠度同重複消費率 。

呢啲工具唔單止係傳統嘅折扣，而係「基於顧客點樣落單」而設計嘅市場推廣方案，目的係想簡化消費者選擇，畀個清晰嘅理由佢哋行動，令品牌由單純提高知名度，變成顧客嘅首選 。

更多新廣告格式：由車程到選單都要你留意

Uber 同時亦喺 Uber Eats 同埋叫車服務度推出咗新嘅廣告格式，將廣告融入用戶體驗入面：

• 互動式選單轉盤（Interactive Menu Carousels）：出現喺 Uber Eats 度。餐廳可以擁有一個品牌專屬嘅轉盤，優先展示重點餐牌項目。最殺食嘅係，用戶可以直接由呢個廣告位將食品「加落購物車」，將「發現」到「購買」嘅路徑縮到最短 。
• Journey Takeovers（車程全域廣告）：呢個係出現喺叫車過程中嘅全螢幕品牌體驗。例如 Google 嘅 Gemini 就試過贊助車程優惠，將推廣訊息同 Gemini 通訊功能結合 。Miller Lite 啤酒測試呢種格式之後，發現點擊率比非優惠廣告高出近45%，證明呢種沉浸式體驗嘅吸引力 。

總結：數據就係新貨幣

Uber 廣告業務嘅迅速擴張，包括請嚟測量科學主管 Edwin Wong 去精細化成效追蹤，同接近廿幾間測量夥伴合作 ，全部都顯示出一件事：Uber 唔單止係一間交通同外賣平台，佢更加係一間擁有極高價值、真實世界行為數據嘅廣告公司。當 Meta 同 Google 嘅第三方追蹤訊號受到各種限制，Uber 呢類擁有第一手、高意圖、交易級別數據嘅平台，就變得更加搶手 。

對於香港嘅餐廳同品牌嚟講，雖然呢啲新功能可能未第一時間喺本地推出，但呢個趨勢好清楚：未來嘅廣告，會愈嚟愈依賴真實世界嘅行為數據，同埋可以證明到實際銷售成效嘅閉環測量系統。而 Uber，正正就係行緊最前。