TikTok已唔止係社交App 逐步變身超級App嘅每一步

雖然申請仲審批緊，但呢個動作已經話畀全世界知，字節跳動想將金融服務（好似微信支付同微粒貸咁）深嵌入TikTok——呢樣嘢正係微信喺內地做到獨大嘅基石。

3. 電子商務：TikTok Shop係核心收入引擎

TikTok Shop 係TikTok最狼死亦最成功嘅擴張。佢俾品牌、商戶同創作者直接喺App入面，透過短視頻、直播同專屬貨架Tab去展示同賣貨 。最殺食嘅係，TikTok Shop唔係一般網上商場，佢直情係鑲咗入推薦演算法入面，等你碌碌下片就會碌到件衫，一撳就買——購物變得同呼吸一樣自然。有報導話，TikTok內部直頭視後面推出嘅好多新功能（例如微短劇）為TikTok Shop成功模式嘅延伸，全部都係「發現、觀看、支付」嘅閉環 。

4. 音樂串流：唯一仆直咗嗰瓣

字節跳動試過喺2023年7月推出 TikTok Music，係一個付費訂閱制嘅音樂串流服務，登陸咗巴西、印尼、澳洲、墨西哥同新加坡，仲攞齊三大唱片公司（環球、華納、Sony）嘅版權，擺明想同Spotify、Apple Music打對台 。但係呢個服務一直谷唔起，仲撞正同環球音樂集團嘅版權糾紛，雪上加霜 。結果喺2024年11月28日，字節跳動正式全球閂咗TikTok Music，叫用戶自己將歌單搬去其他平台 。

之後TikTok轉咗策略，既然打唔贏串流，就不如做返最擅長嘅「音樂發現」角色。佢哋轉而推出「TikTok for Artists」呢類工具，專心將用戶導流去其他串流平台聽歌，而唔再自己揹個龐大嘅曲庫 。呢次失敗提醒咗大家，就算係巨型平台，想喺人哋地頭硬碰硬都未必有着數。

5. 搜尋同在地探索：挑戰Google Maps

TikTok靜靜雞砌緊一個「地理超級圖層」，想成為Z世代心目中嘅Google Maps同OpenRice（開飯喇）。關鍵動作包括：

• 強化App內搜尋：越嚟越多年輕人直接喺TikTok搜尋欄搵餐廳推介、旅行攻略同各種教學，當咗佢係新一代搜尋引擎 。
• 「附近」／「本地」動態：2025年12月先喺歐洲推出「Nearby Feed」，2026年2月美國就跟上叫「Local Feed」。呢個首頁嘅專屬Tab會根據你嘅位置，推送附近嘅餐廳、活動、小店同服務嘅影片，十足一個視頻版嘅本地生活資訊平台 。
• 地點評價功能：TikTok開始測試喺影片留言區加入「評價」分頁，俾用戶對標記咗嘅地點留星級評分、文字評論同相片——呢招直頭係衝着Google Maps同Yelp嘅評論功能而嚟 。
• 在地探索計劃：一個遊戲化嘅獎勵系統，鼓勵用戶評論本地商戶，賺積分同攞徽章，成個模式同Google嘅「本地嚮導」計劃倒模一樣 。

6. 微短劇同小遊戲：將你嘅娛樂時間都吞埋

TikTok好進取咁踩入短篇劇集同休閒遊戲呢兩個領域，而且將佢哋統一收納喺一個叫「Minis」嘅專區，放晒啲輕量級、唔使跳出App嘅小程式入去 。

微短劇：

• TikTok Minis專區入面有超過十幾個微短劇App（例如 ShortMax、NetShort），用戶碌到預告片就可以撳入去睇試睇，睇啱嘅就即場課金解鎖全集，成個過程唔使離開TikTok 。
• 字節跳動仲推出咗獨立嘅微短劇App PineDrama，而家美國同巴西都玩到，有套叫《Love at First Bite》嘅爆劇已經累積超過1800萬次觀看 。
• TikTok又推出咗「Mini Series」廣告格式俾品牌商玩，仲同Issa Rae嘅HOORAE公司合作，整啲免費、靠廣告支持嘅獨家微劇集 。

小遊戲：

• TikTok早前開始試行HTML5小遊戲，合作開發商包括Voodoo、FRVR、Aim Lab、Nitro Games同Lotum 。
• 之後佢哋索性砌咗一整套「Mini Games」開發者生態系統，出埋SDK文件，支援App內購買、App內廣告、靜默登錄同手機桌面捷徑等功能，擺明係想將微信小遊戲嗰套搬過嚟 。

跟足微信嘅「萬能App」劇本

TikTok呢套擴張策略一啲都唔難明，根本就係照抄母公司字節跳動喺內地見到嘅成功模式——微信。喺微信入面，你可以聊天、俾錢、叫外賣、預約睇醫生、玩遊戲、睇新聞，幾乎生活所需嘅一切都有。學術研究分析TikTok平台策略時，亦明確指出「培育一個持續創新嘅超級App」係佢哋六大長期增長支柱之一 。

雖然TikTok未完全熟透，但有分析都話，佢「仲未係一個完全成熟嘅超級App，但已經具備好多典型特徵」——而且佢填補空隙嘅速度好快。

下一步會點？

成個超級App拼圖最大嘅缺口，係熟人社交同社交支付——呢樣嘢正係TikTok喺巴西申請金融牌照想實現嘅嘢。如果TikTok真係成功推出自己嘅電子錢包同通訊功能層，咁個超級App閉環就幾乎完成：發現、消費、支付、溝通——全部喺一個App入面搞掂。

至於音樂串流嘅失敗，就係一個好好嘅提醒：就算係再大嘅平台，如果夾硬用對手嘅玩法去挑機，一樣可以輸得好慘。但係，TikTok其他成功嘅擴張，都有一個共同特點：佢哋係融入咗用戶本身嘅「碌片」行為入面，而唔係要迫用戶建立新習慣。呢一點，先至係真正嘅超級App配方。