雖然申請仲審批緊,但呢個動作已經話畀全世界知,字節跳動想將金融服務(好似微信支付同微粒貸咁)深嵌入TikTok——呢樣嘢正係微信喺內地做到獨大嘅基石。
TikTok Shop 係TikTok最狼死亦最成功嘅擴張。佢俾品牌、商戶同創作者直接喺App入面,透過短視頻、直播同專屬貨架Tab去展示同賣貨 。最殺食嘅係,TikTok Shop唔係一般網上商場,佢直情係鑲咗入推薦演算法入面,等你碌碌下片就會碌到件衫,一撳就買——購物變得同呼吸一樣自然。有報導話,TikTok內部直頭視後面推出嘅好多新功能(例如微短劇)為TikTok Shop成功模式嘅延伸,全部都係「發現、觀看、支付」嘅閉環
。
字節跳動試過喺2023年7月推出 TikTok Music,係一個付費訂閱制嘅音樂串流服務,登陸咗巴西、印尼、澳洲、墨西哥同新加坡,仲攞齊三大唱片公司(環球、華納、Sony)嘅版權,擺明想同Spotify、Apple Music打對台 。但係呢個服務一直谷唔起,仲撞正同環球音樂集團嘅版權糾紛,雪上加霜
。結果喺2024年11月28日,字節跳動正式全球閂咗TikTok Music,叫用戶自己將歌單搬去其他平台
。
之後TikTok轉咗策略,既然打唔贏串流,就不如做返最擅長嘅「音樂發現」角色。佢哋轉而推出「TikTok for Artists」呢類工具,專心將用戶導流去其他串流平台聽歌,而唔再自己揹個龐大嘅曲庫 。呢次失敗提醒咗大家,就算係巨型平台,想喺人哋地頭硬碰硬都未必有着數。
TikTok靜靜雞砌緊一個「地理超級圖層」,想成為Z世代心目中嘅Google Maps同OpenRice(開飯喇)。關鍵動作包括:
微短劇:
小遊戲:
TikTok呢套擴張策略一啲都唔難明,根本就係照抄母公司字節跳動喺內地見到嘅成功模式——微信。喺微信入面,你可以聊天、俾錢、叫外賣、預約睇醫生、玩遊戲、睇新聞,幾乎生活所需嘅一切都有。學術研究分析TikTok平台策略時,亦明確指出「培育一個持續創新嘅超級App」係佢哋六大長期增長支柱之一 。
成個超級App拼圖最大嘅缺口,係熟人社交同社交支付——呢樣嘢正係TikTok喺巴西申請金融牌照想實現嘅嘢。如果TikTok真係成功推出自己嘅電子錢包同通訊功能層,咁個超級App閉環就幾乎完成:發現、消費、支付、溝通——全部喺一個App入面搞掂。
至於音樂串流嘅失敗,就係一個好好嘅提醒:就算係再大嘅平台,如果夾硬用對手嘅玩法去挑機,一樣可以輸得好慘。但係,TikTok其他成功嘅擴張,都有一個共同特點:佢哋係融入咗用戶本身嘅「碌片」行為入面,而唔係要迫用戶建立新習慣。呢一點,先至係真正嘅超級App配方。
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