幣安325百萬用戶之後的下一步：打造全球加密金融 Super App

幣安（Binance）全球用戶數突破 3.25億，對這家全球最大加密貨幣交易所來說，不只是規模里程碑，更代表公司策略正出現明顯轉變：由單一交易平台，走向涵蓋支付、商戶網絡與金融服務的 「加密金融 Super App」。

這個方向反映兩個現實：一方面全球加密貨幣用戶仍在快速增長；另一方面，美國等地的嚴格監管令幣安需要更重視其他地區市場。

由交易所轉向金融平台

過去幾年，幣安的成功主要來自加密貨幣交易量與產品種類。但公司現在的重點是 把更多人帶入整個加密金融生態。

幣安即將離任的首席市場官（CMO）Rachel Conlan 表示，平台目前已有 3.25億用戶，而全球大約 7.7億人曾參與或接觸加密貨幣，意味整個市場仍有巨大增長空間。

換句話說，幣安的下一個戰場不再只是「交易所市佔率」，而是希望在加密世界中佔據更多 日常金融活動。

這種模式其實與亞洲常見的「Super App」概念相似，例如微信（WeChat）或 Grab——在同一個平台內完成付款、轉帳、購物甚至理財。

Binance Pay：把加密貨幣變成日常支付

要做到 Super App，支付是核心。幣安目前最重要的產品之一，就是 Binance Pay。

目前這個支付網絡的規模已相當大：

• 全球已有 超過2,100萬商戶 支援 Binance Pay。
• 新推出的 QR code 支付系統在第一年已處理 約4,000萬美元交易。
• 幣安計劃在 2026年第三季前把QR支付擴展到10個以上國家。

系統的運作方式亦相對簡單：用戶可以直接掃描當地現有的支付 QR code，用加密貨幣即時付款，商戶通常不需要額外設備或複雜整合。

如果這種使用模式普及，用戶打開幣安 App 的原因就不再只是交易，而可能包括：

• 日常消費付款
• 向朋友或家人轉帳
• 用加密錢包結算購物

一旦這些行為變成習慣，幣安就會更像 金融平台，而不只是交易市場。

美國監管壓力下的全球策略

幣安策略另一個關鍵背景，是美國監管。

2023年，幣安與美國監管機構達成歷史性和解，包括 向金融犯罪執法網絡（FinCEN）支付34億美元，以及 向美國財政部海外資產控制辦公室（OFAC）支付9.68億美元。

作為協議一部分，公司還必須接受 為期五年的獨立合規監察。

在這樣的監管框架下，幣安短期內在與美國相關的業務上難以大幅擴張。因此，新產品推出和用戶增長策略更集中於 亞太及拉丁美洲等市場，這些地區對加密支付與手機金融的需求增長迅速。

結果就是：幣安的發展模式變成 「全球優先」，而非「美國優先」。

管理層變動：品牌策略轉型期

在公司策略轉型的同時，幣安市場部亦出現人事變動。

首席市場官 Rachel Conlan 將於6月15日離職，結束約三年的任期；前 Trust Wallet CEO Eowyn Chen 會出任 臨時CMO，而 Conlan 會在過渡期間擔任顧問。

這次人事變動正值幣安品牌敘事轉型之際——由「高速增長的交易平台」，轉為強調 支付、錢包與全球用戶應用場景 的加密生態系。

長遠目標：數十億用戶

幣安的長遠願景其實非常清晰：讓加密貨幣變成日常金融基礎設施。

如果目前全球已有數億人使用或持有加密資產，那麼下一個階段的目標，就是把這個數字推向 數十億人。

要做到這一步，關鍵不只是交易產品，而是讓加密貨幣在日常生活真正有用途——包括支付、跨境轉帳、電子錢包和商戶網絡。

不過，這條路同樣充滿挑戰。當幣安愈來愈深入支付和消費金融領域，就必然要面對 更嚴格的全球監管與牌照要求。

未來幣安能否在 高速擴張與合規監管之間取得平衡，將會決定其「金融 Super App」願景能否真正實現。

至少從 3.25億用戶 這個里程碑來看，幣安已經進入下一個階段：不只是交易市場，而是嘗試把加密貨幣變成 全球日常金融系統的一部分。