簡單講:Google據報有提出「改」,但而家公開可確認的細節其實好少。據路透社報道,Google向歐盟提出修改其被出版商批評的反垃圾內容政策;報道依據是一份路透社看到的歐盟委員會文件,而這個動作可能有助Google避開DMA下的歐盟反壟斷罰款。[8]
已知:Google願意調整哪一類政策?
目前可以較肯定地說,Google提出的是針對其反垃圾內容政策,尤其是涉及「網站聲譽濫用」(site reputation abuse)的規則。[8]
這套政策針對一種做法:網站刊登第三方頁面,借用主網站本身的排名訊號去推高搜尋排名;這類做法常被稱為「寄生式SEO」(parasite SEO)。[8]
為何出版商會不滿?
歐盟委員會早前已正式展開程序,評估Google在Google Search上是否向出版商網站提供公平、合理及非歧視的接入條件;這是DMA之下的義務之一。[4]
歐盟方面指出,其監察工作顯示,Google可能基於「網站聲譽濫用」政策,在新聞媒體及其他出版商網站包含商業合作夥伴內容時,將相關網站或內容在Google搜尋結果中降權。[4]
換言之,爭議不只是「打擊垃圾內容」本身,而是:這條規則會否同時影響出版商正常的商業合作、變現方式,以及它們在搜尋結果中的能見度。
Google究竟提出改啲乜?
重點是:現有資料未有公開到足以回答「具體改邊條規則」。
根據目前可見的報道,只能確認Google提出會修改被出版商批評的反垃圾政策;但未有列明它會否改動以下任何一項:[8]
- 搜尋排名規則;
- 判定「網站聲譽濫用」的門檻;
- 人手或自動化執法方式;
- 出版商被降權後的申訴或覆核程序;
- 對新聞媒體、商業合作內容或第三方頁面的具體處理。
DMA在這件事中的角色
DMA即歐盟《數碼市場法》,用來規管被指定為「守門人」的大型數碼平台。Alphabet在DMA下已被指定涵蓋多項核心平台服務,包括Google Search。[3]
所以歐盟關注的是:Google作為搜尋入口,是否以公平、合理、非歧視方式讓出版商接觸搜尋流量,而不是藉政策執行令某些出版商受到不公平對待。[4]
一句話答案
Google據報提出的改動,是修改其被出版商批評的反垃圾內容政策,特別是圍繞「網站聲譽濫用」政策對出版商的影響;但截至目前,公開資料未有交代具體操作層面的改法。[8]





