Google向歐盟讓步？「網站聲譽濫用」spam政策爭議一文睇清

但最關鍵的部分，暫時未公開。現有報道未講清楚Google會否調整排名門檻、提供出版商豁免、改變懲罰方式、增加覆核權利、修改上訴程序，或者收窄執法範圍。報道亦未顯示Google提出完全取消呢項政策。

「網站聲譽濫用」到底係咩？

Google的「site reputation abuse」政策，針對的是有人在一個本身有搜尋聲譽的網站上發布第三方頁面，借用該網站的排名訊號去推高搜尋結果排名。SEO圈通常會稱呢種做法為「parasite SEO」，即「寄生式SEO」。

從Google角度，呢條規則係反spam措施：防止低質或操控性內容借大站聲譽「搭順風車」。但爭議位在於，出版商認為執法可能同時打擊一些合法商業安排，例如夥伴內容、贊助內容，或者其他協助媒體網站變現的第三方內容。

歐洲委員會表示，其監察工作發現跡象顯示，當新聞媒體及其他出版商網站載有商業夥伴內容時，Google會基於「site reputation abuse」政策，在搜尋結果中降低相關網站及內容排名。

點解歐盟會用DMA開案？

在DMA框架下，Google Search是Alphabet被指定的核心平台服務之一。 2025年11月13日，歐洲委員會正式展開程序，評估Google是否按照DMA要求，向出版商網站提供公平、合理及非歧視的Google Search存取條件。

換句話講，歐盟唔係單純問：Google可唔可以打擊spam？問題係：一個被視為「守門人」的平台，能否用反spam政策的名義，令出版商的曝光、變現能力，或者與商業夥伴合作的自由受到不公平限制。

TechCrunch報道指，歐洲委員會認為，該政策似乎直接影響出版商一種常見而且合法的網站及內容變現方式。

Google據報提出咗咩？

目前最可靠但仍然有限的公開描述是：Google已向歐洲委員會提交建議，以回應DMA關注；內容包括調整「site reputation abuse」規則，而該規則影響新聞出版商如何託管第三方內容。

路透社另有報道指，Google提出修改被出版商批評的spam政策，並引述其看過的歐洲委員會文件。

部分報道將Google的提議概括為新聞搜尋排名或展示方式的改動。 呢個方向有參考價值，但仍然唔等於外界已經知道實際補救條文，亦唔等於出版商已經有一套可以照住做的操作指引。

仍然未知的幾件事

• 補救方案的原文。 現有公開報道只描述有一份提案，未有刊出完整提案或歐洲委員會文件。
• 執法機制點改。 報道未交代Google會否調整演算法訊號、人工處分標準、懲罰力度、覆核流程或上訴安排。
• 邊類出版商受惠。 暫時未確認任何改動會適用於所有出版商、只限歐盟出版商、只限新聞出版商，抑或只涵蓋某些第三方商業內容。
• 歐盟會否接受方案。 報道指提案可能幫Google避免或化解DMA罰款風險，但未表示案件已經和解或完結。

出版商同SEO團隊而家應該點做？

在Google或歐洲委員會公布具體補救條款之前，出版商唔應該將相關報道當成新的合規「安全線」。比較穩陣的做法，是繼續清楚分隔編輯內容與商業夥伴內容，記錄第三方內容為何存在於網站上，並密切留意Google或歐洲委員會會否發布正式指引。

對SEO團隊來講，重點係分清「已知的政策風險」同「未知的補救細節」。已知的是，歐盟正在調查Google套用該政策時，會否令包含商業夥伴內容的出版商內容被降權或降低可見度。 未知的是，Google究竟打算如何修改相關做法。

點解結果值得留意？

如果Google的方案獲接納，可能會影響歐盟Google Search日後如何在反spam執法與出版商商業模式之間取得平衡。The Next Web報道指，如果未能和解，Alphabet在DMA框架下面對的罰款最高可達全球收入10%。

所以，現階段最準確的結論其實好窄：Google據報就其「網站聲譽濫用」spam政策如何影響出版商提出讓步，問題很可能涉及第三方商業內容及新聞搜尋待遇。但真正改咩、點樣執行、邊個受惠，公開報道仍未披露。