Tinder告別「喪Swipe」年代：實體活動攻陷全球75城，Gen Z數據揭示點解要轉型

到咗2026年7月底，呢個功能已經喺另外9個城市推出：美國嘅 紐約、達拉斯、丹佛、堪薩斯城、鳳凰城，同埋歐洲嘅 柏林、慕尼黑、蘇黎世、日內瓦 。Tinder計劃喺2026年9月底前達至 全球26個城市，並定下一個進取嘅目標：2026年底前全球75個城市 。呢次擴張得到多渠道宣傳活動支持，包括創作者合作、社交媒體、CRM、戶外廣告、公關同埋喺每個新市場搞嘅超本地化活動 。

Gen Z數據：點解要咁轉型

Tinder內部研究同整個行業趨勢都指向同一個結論：年輕人想親身見面。

• 內部調查數據：Match Group CEO Spencer Rascoff話，接近一半嘅18至29歲單身人士想「同有機會變得更親密嘅人一齊參與實體經驗」 。
• 世代轉變：Fortune喺2026年8月報道，Gen Z普遍「對Swipe緊Say No」——拒絕無止境嘅數碼滑動，轉向更有意識、更真實嘅現實世界社交 。Bumble CEO Whitney Wolfe Herd形容呢個行業轉變係由「優化滑動速度同頻率」轉向「更有意識、更少但更好、更經過考慮嘅訊號」 。
• 非用家興趣：Match Group發現，大約60%目前冇用Tinder嘅人話，如果有Events功能，會令佢哋更有可能重新考慮用呢個App 。

洛杉磯試點早期成績：Gen Z反應熱烈

由2026年3月到7月嘅洛杉磯試點，交出咗Tinder認為好理想嘅數據：

• 舉辦咗 超過60場活動，將Tinder會員帶到線下見面 。
• 洛杉磯 66%嘅合資格活躍用家 由推出以嚟都有使用Events功能 。
• 較年輕用家特別活躍：71%嘅18至24歲用家有參與，相對25歲以上只得63% 。
• 重複使用率高：超過一半去過Events頁面嘅用家，下個星期會再返嚟睇 。
• 有創意、以活動為主嘅體驗（例如pottery班、秘密酒吧）賣得最快，喺Gen Z入面最受歡迎 。Tinder提到一個60人嘅燭光陶瓷班，喺推廣後一日內就賣晒 。
• Tinder同時提供免費同付費活動 。

要留意嘅係：呢個66%參與率係基於「合資格活躍用家」，Tinder冇公開定義過呢個詞（例如係咪有年齡限制、付費等級、或者活動歷史），所以好難獨立比較 。

低成本嘅合作夥伴模式

Tinder自己並唔係活動主辦方。佢哋係同 獨立嘅本地搞手、場地、同第三方活動公司 合作 。活動資料係透過Tinder App入面嘅Events分頁顯示，但係營運成本同後勤工作由合作夥伴負責。呢個模式基本上係一個 市場平台——Tinder提供觀眾群同發掘層面；本地合作夥伴提供同營運活動 。

CEO Rascoff形容呢個係「一個低成本模式，主要建基於同領先活動供應商嘅合作」 。咁樣可以令Tinder嘅開支保持低水平，同時又可以快速擴張活動目錄。例如，Tinder同活動發掘同購票平台合作，將會員同本地社區活動連結起嚟 。

Match Group嘅策略觀點：三步轉型計劃

Tinder已經經歷咗幾年嘅低潮。喺2026年第二季，Tinder嘅每日活躍用家（DAU）仍然下跌，但跌幅已經收窄到 按年跌4%，到7月更進一步改善到 跌2.5% 。每月活躍用家就按年跌大約7% 。付費用家跌咗5%，預計要到2027年第四季先會恢復增長 。公司股價喺對上一次業績公布日跌超過一成 。

Match Group將Events功能視為一個 三步轉型計劃 嘅核心 ：

1. 改善產品 —— 更好嘅推薦演算法（令Match數量按年增加14%）同改善用家體驗 。
2. 重塑品牌 —— 將Tinder重新定位為圍繞真實世界連繫嘅平台，而唔係不停Swipe 。
3. 吸引流失用家再考慮 —— 利用好似Events呢類新社交功能，改變人哋點樣睇呢個App，吸引流失咗或者有戒心嘅用家，尤其係Gen Z 。

CEO Spencer Rascoff將Events形容為一個方法，由「將滑動速度優化到極致」轉向「更社交、壓力較低嘅方式，等用家可以喺真實世界連繫」 。公司預計Tinder嘅DAU 好快就會錄得正增長，係超過三年嚟第一次，部分原因係Events功能帶動咗參與度 。

Match Group仲認為Events可以改變一批對網上約會抱有懷疑態度嘅Gen Z用家 對約會App嘅印象——由一個「Swipe完浪費時間」嘅App，變成一個可以促成真實、低風險嘅面對面連繫平台 。

總結

Tinder呢次Events擴張係一次數據主導嘅賭博，認為約會嘅未來係線下。洛杉磯嘅早期成績好有希望——尤其係Gen Z嗰邊——而低成本嘅合作夥伴模式就畀咗Tinder一條輕身嘅路徑去全球擴張。究竟呢招夠唔夠扭轉連續幾年嘅用家下跌，同從根本改變年輕人對個App嘅印象，就要睇未來一年當呢個功能擴展到75個城市後嘅效果。不過，早期跡象顯示：叫啲人離開個App，可能係令佢哋返番嚟嘅最好方法。