OpenAI計劃於2026年10月稍後，在美國小規模測試一種新形式的ChatGPT視覺廣告。廣告會在用戶生成圖片期間出現，並清楚標示、與ChatGPT製作的圖片分開。與此同時，OpenAI亦增加廣告轉換追蹤和成效歸因工具；但廣告商實際能買到多少廣告版位，以及如何可靠比較廣告成效，仍未有明確答案。15

圖像生成時出現廣告，現階段只屬小規模測試

新形式會將視覺廣告放在ChatGPT的圖像生成體驗之中。OpenAI表示，廣告會與生成圖片分開，亦不會影響ChatGPT提供的答案。這些是OpenAI對廣告呈現方式及答案獨立性的說法，並不等於已完整交代廣告相關資料會如何收集和使用。1

這次測試是ChatGPT廣告計劃的延伸，並不代表新形式已全面推出。OpenAI表示，初期會在美國與一小批廣告商測試。1

追蹤工具增加，但歸因不等於證明因果

OpenAI正提供更多方法，讓廣告商把廣告曝光與其後的購買、潛在客戶登記或註冊等行動連繫起來。廣告商可以透過OpenAI Pixel、Conversions API，或兩者一併傳送轉換事件；Hightouch、Tealium及LiveRamp的整合，則旨在協助企業接駁現有系統中的資料。123

歸因工具可協助廣告商了解廣告在顧客消費過程中出現的位置，但這不等於證明廣告直接促成了銷售。OpenAI及其量度合作夥伴亦在探索按地區進行的增量測試；Digiday報道指，相關工作仍處於早期試驗階段。5

OpenAI形容早期廣告商的結果令人鼓舞，但這不等於已有可靠的成效基準。現有報道指出，計劃仍欠缺跨廣告商、行業或廣告活動類型的廣泛基準，令市場難以公平比較成效。116

品牌適合度評估仍在籌備

OpenAI表示，正與DoubleVerify及Integral Ad Science（IAS）開發品牌適合度評估試點。DoubleVerify亦宣布為ChatGPT廣告推出歸因量度，並與OpenAI合作推進品牌適合度試點。這些安排是引入外部量度的步驟，並非已完成的全面保障，也不代表每則廣告的出現位置都已有通用保證。117

私隱承諾涵蓋甚麼，仍有哪些未交代？

OpenAI表示，廣告不會影響ChatGPT的答案，而新圖像廣告會清楚標示，並與生成圖片分開。這些說法針對的是答案是否受廣告左右，以及廣告如何呈現；本文引用的資料不足以完整說明資料收集和使用方式，或廣告商能否接觸用戶資料。1

轉換追蹤的安排亦引起部分市場人士關注。有廣告商對相關條款，以及使用客戶資料可能帶來的責任表示憂慮。22

每週12億用戶，不等於有足夠廣告版位

OpenAI表示，ChatGPT每週觸及12億人。這個數字反映平台聲稱的整體受眾，並不是會看到廣告的人數，更不是廣告商可購買的曝光量。1

市場人士亦指出，廣告供應有限、成效量度仍有缺口，可能限制廣告商大規模增加投放。新廣告形式和合作夥伴整合或會增加可用選項，但單憑受眾規模較大，仍無法證明廣告供應、量度能力或投資回報已足以支援更大的預算。5

OpenAI計劃於2026年10月稍後，在美國小規模測試一種新形式的ChatGPT視覺廣告。廣告會在用戶生成圖片期間出現，並清楚標示、與ChatGPT製作的圖片分開。與此同時，OpenAI亦增加廣告轉換追蹤和成效歸因工具；但廣告商實際能買到多少廣告版位，以及如何可靠比較廣告成效，仍未有明確答案。15

圖像生成時出現廣告，現階段只屬小規模測試

新形式會將視覺廣告放在ChatGPT的圖像生成體驗之中。OpenAI表示，廣告會與生成圖片分開，亦不會影響ChatGPT提供的答案。這些是OpenAI對廣告呈現方式及答案獨立性的說法，並不等於已完整交代廣告相關資料會如何收集和使用。1

這次測試是ChatGPT廣告計劃的延伸，並不代表新形式已全面推出。OpenAI表示，初期會在美國與一小批廣告商測試。1

追蹤工具增加，但歸因不等於證明因果

OpenAI正提供更多方法，讓廣告商把廣告曝光與其後的購買、潛在客戶登記或註冊等行動連繫起來。廣告商可以透過OpenAI Pixel、Conversions API，或兩者一併傳送轉換事件；Hightouch、Tealium及LiveRamp的整合，則旨在協助企業接駁現有系統中的資料。123

歸因工具可協助廣告商了解廣告在顧客消費過程中出現的位置，但這不等於證明廣告直接促成了銷售。OpenAI及其量度合作夥伴亦在探索按地區進行的增量測試；Digiday報道指，相關工作仍處於早期試驗階段。5

OpenAI形容早期廣告商的結果令人鼓舞，但這不等於已有可靠的成效基準。現有報道指出，計劃仍欠缺跨廣告商、行業或廣告活動類型的廣泛基準，令市場難以公平比較成效。116

品牌適合度評估仍在籌備

OpenAI表示，正與DoubleVerify及Integral Ad Science（IAS）開發品牌適合度評估試點。DoubleVerify亦宣布為ChatGPT廣告推出歸因量度，並與OpenAI合作推進品牌適合度試點。這些安排是引入外部量度的步驟，並非已完成的全面保障，也不代表每則廣告的出現位置都已有通用保證。117

私隱承諾涵蓋甚麼，仍有哪些未交代？

OpenAI表示，廣告不會影響ChatGPT的答案，而新圖像廣告會清楚標示，並與生成圖片分開。這些說法針對的是答案是否受廣告左右，以及廣告如何呈現；本文引用的資料不足以完整說明資料收集和使用方式，或廣告商能否接觸用戶資料。1

轉換追蹤的安排亦引起部分市場人士關注。有廣告商對相關條款，以及使用客戶資料可能帶來的責任表示憂慮。22

每週12億用戶，不等於有足夠廣告版位

OpenAI表示，ChatGPT每週觸及12億人。這個數字反映平台聲稱的整體受眾，並不是會看到廣告的人數，更不是廣告商可購買的曝光量。1

市場人士亦指出，廣告供應有限、成效量度仍有缺口，可能限制廣告商大規模增加投放。新廣告形式和合作夥伴整合或會增加可用選項，但單憑受眾規模較大，仍無法證明廣告供應、量度能力或投資回報已足以支援更大的預算。5