Google「首選來源」登場：出版商點樣喺 AI 搜尋年代爭取回頭曝光？

Google 嘅 Preferred Sources（首選來源），核心係將讀者忠誠度變成一個更直接嘅內容分發訊號。出版商可以喺自己網站加入互動按鈕，讓已登入 Google 帳戶嘅讀者表明「想多啲睇呢個來源」。Google 之後會喺 Search、Discover 同 Google News 等產品，對該名讀者提高呢個出版物嘅曝光機會。11

對出版商嚟講，呢個功能嘅吸引力唔難理解：當 AI 搜尋體驗越來越多直接喺 Google 內回答問題，未必每次都將讀者帶返網站，能夠將既有讀者變成一個由用戶主動授權嘅長期連繫，或許比單靠一般搜尋排名更有價值。

但要留意，Preferred Sources 唔係全站 SEO 加分，亦唔係保證流量回升。好處主要針對揀選該出版物嘅個別讀者，而目前公開證據仍然不足以證明佢可以抵銷出版商整體面對嘅 AI 搜尋流量跌幅。

Preferred Sources 實際做咩？

當讀者將某個出版物設為首選來源，Google 會令該來源更容易畀呢位讀者搵到。被選中嘅出版物可能會獲得 Preferred Source 標籤，並喺 Google 嘅新聞相關版位提高能見度，包括 Top Stories、AI Overviews 同 AI Mode。4811

呢項偏好亦會跨越 Google Search、Discover 同 Google News 生效。換句話講，讀者唔需要每次靠一般搜尋排名搵返同一個來源，而係可以將自己嘅出版物偏好帶到多個 Google 產品。1611

當然，呢個訊號係個人化嘅。某位讀者揀咗一間媒體，唔代表該媒體會自動喺所有 Google 用戶嘅搜尋結果排得更高。

出版商點樣加入按鈕？

Google 正向出版商提供一個可直接嵌入網站嘅互動式、一撳式 Preferred Sources 按鈕。511

現有資料確認咗按鈕嘅用途同基本操作，但未提供完整技術部署流程或者程式碼。因此，出版商應該跟足 Google 自己嘅 Preferred Sources 實作指引，唔好假設普通「追蹤」按鈕、徽章或者連結會產生同樣效果。Google Search Central 亦有配合今次推出相關嵌入式功能嘅文件。7

實際使用流程大致如下：

1. 已登入 Google 帳戶嘅讀者喺出版商網站見到 Preferred Sources 按鈕。
2. 讀者撳一下按鈕，選擇該出版物。
3. Google 將網站加入讀者嘅 Preferred Sources 清單。
4. Google 將讀者帶返出版商頁面原本瀏覽嘅位置。4511

最後一步相當關鍵，因為讀者唔需要跳去另一個設定頁面後就搵唔返原本內容。讀者亦可以直接去 Google 嘅來源偏好介面，搜尋出版商名稱或者網站，手動加入喜愛來源。523

讀者會喺邊度見到首選來源？

Search 同 Top Stories

讀者揀選嘅出版物，喺相關新聞搜尋結果，包括 Top Stories，出現得更突出嘅機會會增加。46 不過，呢種優先顯示只適用於作出選擇嘅讀者，唔係所有 Google 用戶共用嘅排名提升。

AI Overviews 同 AI Mode

Preferred Sources 亦會出現喺 Google 嘅 AI 搜尋體驗。被選中嘅來源可能喺 AI Overviews 同 AI Mode 入面附有 Preferred Source 標籤，令讀者更容易辨認同進入自己已揀選嘅出版物。7811

呢點可能係出版商最關心嘅部分：即使 AI 生成答案先出現，讀者嘅來源偏好仍然有機會喺結果頁面上反映出嚟。不過，AI 結果內有較高能見度，唔等於一定會有外鏈點擊、固定排名或者額外流量。

Discover 同 Google News

Google 表示，Preferred Sources 會幫讀者喺 Discover、Google News 同 Search 搵到喜愛嘅出版物。1611 實際呈現方式可能因產品同搜尋內容而異，但原則一致：讀者明確講出自己想睇邊個來源，Google 就會更容易將相關內容展示畀佢。

Google 提供咗咩數據？

Google 表示，將出版物指定為 Preferred Source 後，讀者點擊進入該來源嘅機會 大約高一倍。2323

Google 亦表示，截至 2026 年 8 月，讀者已經選擇超過 60 萬個獨立來源。較早前 2026 年 5 月嘅披露數字係超過 34.5 萬個獨立來源，兩個數字較大機會反映唔同公布時間，而唔一定互相矛盾。3712

呢啲數字可以反映功能有一定使用量，但解讀時要留意幾點：

• 「點擊機會高一倍」係 Google 自己公布嘅結果，現有資料未有提供獨立驗證嘅因果研究。1721
• 「高一倍」係相對行為描述，唔代表每一間被選中嘅出版商都會實際獲得兩倍流量。17
• 被選來源數量只證明讀者有使用呢套偏好系統，唔代表出版商已經收回幾多流量。

目前最穩妥嘅結論係：當讀者已經揀咗某個出版物，而該出版物之後出現喺相關結果中，Preferred Sources 或者可以提高讀者點擊嘅可能性。但現有證據未能證明佢可以扭轉出版商因 AI 搜尋而出現嘅整體流量損失。

Google 另外加入嘅 AI 個人化功能

Preferred Sources 並唔係孤立更新，而係 Google 將內容體驗交畀用戶主動調校嘅一部分。

用自然語言調校 Discover

Google 正加入 AI 驅動嘅 Discover 控制，讓用戶用自然語言講清楚自己想睇多啲咩主題或者內容類型。569

例如，用戶可以直接描述想接收嘅內容方向，令 Discover 個人化唔再只靠過往點擊、瀏覽等被動訊號。不過，現有資料未能確認每一項控制功能喺所有地區同用戶身上都已經開放。

自訂 Google News 音訊簡報

Google 亦會喺 Android 版 Google News 加入可自訂嘅 AI 音訊新聞簡報，讓用戶按照自己需要調整每日接收嘅新聞摘要。51011

連同 Preferred Sources，呢幾項更新共同指向一個趨勢：Google 內容體驗會越來越受用戶明確偏好影響，包括喜愛嘅出版商、Discover 想睇嘅主題，以及個人化新聞聲音簡報。

出版商應該點樣理解今次更新？

Preferred Sources 最適合被視為一項讀者忠誠度及內容分發工具，而唔係搜尋策略嘅替代品。按鈕可以將讀者原本已有嘅偏好傳達畀 Google，但出版商首先仍然要有足夠吸引力嘅內容，先可以令讀者願意主動揀選自己。

比較實際嘅預期包括：

• 喺已揀選該出版物嘅讀者之間，可能獲得更強嘅重複曝光。
• 喺 Search 同 AI 搜尋版位，讀者可能有更清晰嘅路徑進入出版商網站。
• 唔會保證全站排名提升，因為呢個訊號係按用戶個人化。
• 暫時未有證據顯示佢可以解決出版商整體面對嘅 AI 流量下跌，因為 Google 公布嘅數據主要係方向性、內部測量結果。

至於成效量度，出版商應該將按鈕互動同後續結果分開睇。讀者撳按鈕，只代表佢表達咗一個偏好；單靠呢一下，唔足以證明 Search、Discover、AI Overview、AI Mode 或直接流量之後一定增加。真正值得追蹤嘅問題係：被選中嘅讀者，長遠會唔會更常回訪同點擊？就目前提供嘅資料，仲未有獨立答案。