AI記憶體荒推高手機價：2026年買機貴咗，市場仲要縮

AI數據中心嘅擴建潮，正改寫2026年智能手機市場。手機用嘅DRAM（運行記憶體）同NAND（儲存記憶體），同樣係AI基建所需；供應商因而優先供應利潤更高嘅數據中心零件。結果，記憶體成本由一般零件問題，變成左右手機定價、產品規劃、出貨量同換機意欲嘅核心壓力。 2 17

最反常嘅市場現象係：手機愈來愈貴，但賣出嘅數量愈來愈少。 IDC最新預測，2026年全球智能手機出貨量將跌16.7%，降至略高於10億部；但因為售價提高，市場總值反而料升6.3%至6,130億美元。 8

2026年手機加價潮有幾誇張？

Counterpoint數據顯示，2026年至今，現有手機型號嘅平均零售價已升約15%；超過40%型號加過價，個別型號加幅接近一倍。至於新推出手機，平均較一年前可比機款貴25%。 20

呢個唔只係旗艦機問題。入門同中階機嘅定價中，基本零件成本佔比本身較高，廠商可以自行吸收嘅空間更細，所以加價特別明顯。路透社報道指，入門及中階手機正是加價最顯著嘅類別。 17

核心原因係記憶體通脹。IDC表示，短缺由2025年底開始，到2026年8月底，NAND同DRAM成本已按年升逾300%。另一批市場資料則指，DRAM平均價格約為一年前四倍，NAND約升至三倍。 8 14

點解AI會推高你部手機嘅價？

AI數據中心需要海量記憶體，包括配合AI加速器使用嘅高頻寬記憶體（HBM）。廠商把產能轉向呢類利潤更高嘅數據中心產品，留畀智能手機、電腦等消費電子產品嘅常規記憶體就相應減少。 22 23

對手機品牌嚟講，基本上只剩下三個選擇：

• 加零售價，但有機會令需求更弱；
• 自己硬食成本，即係犧牲利潤；
• 調整產品策略，例如改記憶體配置、改推出時間，或者集中賣較高毛利機款及市場。

而且壓力並不平均。Counterpoint早前估計，DRAM加價已令低階、中階及高階手機嘅物料成本（BOM）分別增加約25%、15%及10%。 15

邊啲地方加價最勁？

對價格最敏感嘅市場，升幅最大。Counterpoint發現，印度手機零售價升幅達21%，其後為亞太區19%，中東及非洲18%。 20

原因唔難理解：呢類市場較多平價機，品牌本身賺幅較薄，難以吸收記憶體成本衝擊；對買家而言，表面上只係加少少價，但已足以令原本負擔得到嘅手機變得超預算，於是寧願遲啲先換。

美國嘅標價亦有上升。Counterpoint指，品牌直銷渠道中，相比上年對應機款嘅加幅約為40至200美元；北美2026年手機出貨平均售價料升13.5%。 16 不過，當地電訊商常見24個月或36個月分期計劃，可以攤薄每月付款額，令消費者喺買機一刻感受到嘅壓力無咁大——但手機總價始終係貴咗。

用家延遲換機，平價機最危險

加價正削弱換機需求。根據路透社引述Counterpoint初步估算，2026年第二季全球手機出貨量按年跌11%，是2013年以來同期最低。 17

對消費者而言，較實際嘅做法包括：部手機用耐啲、轉買低一級型號、如有選擇就揀較低記憶體配置，或者考慮二手、翻新機及維修。TrendForce指出，二手市場同維修需求持續，令手機面板需求比原先預期更有支撐。 7

不過，維修同轉售市場旺，唔代表可以填補新機銷量嘅缺口。佢哋可以支撐部分零件與服務需求，但無法取代品牌同面板供應商原先預期嘅新機生產量。

Apple暫守價，但iPhone 18仍有變數

Apple對現有iPhone定價一度比不少競爭對手克制。Counterpoint在6月表示，當時Apple尚未上調旗下型號售價；如果其他品牌陸續加價，呢個策略可能有助Apple爭取市場份額。 16

但守住現價唔代表Apple避得開記憶體成本。行政總裁Tim Cook在6月表示，因記憶體及儲存成本上升，產品加價「無可避免」，但未有交代涉及哪些產品及何時實施。 31 32

TrendForce估計，2026年第三季，256GB iPhone 18 Pro嘅記憶體成本可能較一年前高接近400%；同時預計iPhone 18系列價格或上調約10%至20%，但Apple有可能自行吸收部分成本，以保住需求同市佔。 11

要留意，以上係市場預測，並非Apple公布嘅最終零售價。重點在於：Apple嘅定價彈性或許大過低價Android品牌，但佢面對嘅零件成本壓力一樣非常大。

平均售價升，唔等於市場真係好景

2026年手機業最值得留意嘅，係兩組相反嘅數字：出貨量大跌，但市場價值上升。IDC預計，收入增長主要由價格帶動，而唔係靠賣多咗機。 8

所以，平均售價上升未必反映需求強勁。佢更可能反映換機周期轉弱，以及依賴平價機同大出貨量嘅品牌，正面對更困難嘅經營環境。

唔止手機：電腦、遊戲機同面板供應鏈都受影響

記憶體荒嘅影響已經擴散至整個消費電子業。TrendForce指，供應緊張與價格上漲持續推高手機供應鏈成本，並影響品牌2026年出貨計劃；同時，維修及二手市場帶動嘅需求，令面板需求比預期更強。 7

個人電腦同遊戲裝置亦面對相似壓力。路透社報道，多間公司因記憶體成本飆升而上調標價，全球智能手機、電腦及遊戲主機需求預料會轉弱。 2

對買家同品牌意味住咩？

AI引發嘅記憶體短缺，正令智能手機市場由「靠換機量取勝」轉向「供應受限、售價較高」嘅模式。對買家嚟講，比價、延長使用年期、考慮翻新機同維修，重要性都會提高；對廠商嚟講，則要決定哪些成本轉嫁畀消費者、哪些機款要保住，以及利潤可以承受多少壓力。

只要數據中心持續吸走記憶體供應，呢個矛盾就未會消失：較高售價可以托住市場價值，卻無法完全彌補減少嘅換機、疲弱嘅出貨量，以及平價手機市場承受嘅重壓。 8 20