OpenAI 喺 ChatGPT 內做廣告，發展速度相當進取：由美國有限度測試，迅速變成可自助購買、由合作夥伴支援、並走向國際市場嘅廣告業務。公司喺 2026 年 8 月 31 日表示，ChatGPT Ads 推出不足 200 日，已達 10 億美元年化收入運行率。不過要留意，「年化收入運行率」係將近期收入速度按全年推算，唔係指過去一年已經收咗 10 億美元收入。34

增長關鍵：先試水溫，再開放自助投放，最後推向海外

ChatGPT 廣告喺 2026 年 2 月 9 日先喺美國測試，當時對象係已登入、年滿 18 歲嘅 Free 同 Go 用戶。1 路透社報道，呢個美國試點推出約 6 星期後，年化收入運行率已經突破 1 億美元，反映廣告主需求升溫得好快。33

真正令業務加速擴張嘅一步係 5 月 5 日。OpenAI 推出測試版自助 Ads Manager，廣告主可以自行註冊、直接買廣告位，亦可以經合作夥伴投放；同時加入 CPC（cost per click，即按點擊收費）競價，並列出 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 同 StackAdapt 等技術合作夥伴。54

呢個轉變好重要：廣告生意唔再只係受限嘅試點，大細品牌、廣告代理商同中小企都有較標準化嘅方法去開設、投放同管理廣告活動。

到 8 月 31 日，OpenAI 表示 Ads Manager 開始向印度、歐洲、中東及北非開放直接購買；ChatGPT Ads 亦已透過 OpenAI Ads Solutions 團隊、代理商及技術合作夥伴，覆蓋超過 40 個國家，平台已有「數以萬計」廣告客戶使用。34

「10 億美元」究竟證明咗乜？

呢個里程碑清楚反映 OpenAI 廣告業務擴張得快，但字眼要分清楚。年化收入運行率只係按某段近期收入表現推算全年規模，唔等同經審計嘅全年實際收入。

OpenAI 公開咗廣告客戶嘅大致規模，但未有提供完整客戶名單，亦未有發布涵蓋全平台、獨立審計嘅廣告成效基準。因此，現有資料支持嘅結論係：廣告主使用同投放規模增長得快；但未足以推出「所有行業、所有廣告活動都同樣有效」呢種一概而論嘅說法。34

Criteo 作為 OpenAI 技術合作夥伴之一，曾表示其美國客戶當中，由 ChatGPT 等大型語言模型（LLM）平台引流嘅流量，轉換率約為其他引流渠道嘅 1.5 倍。其後 Criteo 又稱，消費電子、生活與健康、家居與園藝等零售類別，AI 引流流量嘅轉換率接近傳統搜尋引流嘅兩倍。62 50

但要睇清楚：呢啲係 Criteo 自家匯總數據，唔係針對所有 ChatGPT Ads 嘅受控實驗，更唔係獨立審計後嘅全平台轉換率。比較合理嘅理解係，佢哋提供咗早期、值得留意嘅合作夥伴成效訊號，而唔係放諸四海皆準嘅標準答案。

廣告唔止畀連結：Sponsored Agents 讓用戶同品牌「傾偈」

OpenAI 亦正同部分美國廣告主測試一種較互動嘅格式：Sponsored Agents。用戶撳入相關廣告後，可以選擇開啟一段有清楚「贊助」標示、由該公司贊助嘅代理人對話，提出問題後再前往商戶網站。5

OpenAI 表示，呢段贊助對話同用戶原本嘅 ChatGPT 對話，以及 ChatGPT 自主生成嘅答案，係分開處理。呢個分隔設計正正係其廣告方針核心：廣告唔應該影響 ChatGPT 為用戶生成嘅答案。5 3

平台同時接入現有商業工具：

• HubSpot 用戶可喺 CRM 系統內連接 ChatGPT Ads 帳戶、建立廣告、追蹤表現同跟進潛在客戶。12
• Shopify 為美國商戶推出 ChatGPT Ads 應用程式；由於商品本身已接入 Shopify Catalog，商戶可以更快開始投放。12

呢類整合令 ChatGPT Ads 唔再只係一個獨立實驗性廣告位，而係開始融入商戶既有嘅電商、銷售同客戶管理流程。

Comscore 數據：某些類別嘅贊助廣告出現得愈來愈密

Comscore 嘅 2026 年第二季數據，提供咗一個角度去睇特定 ChatGPT 類別入面贊助廣告出現嘅頻率。喺其追蹤嘅美國 PC 活動中，6 月遊戲及遊戲主機對話有 47% 出現贊助廣告，高過 3 月嘅 3%；玩具及嗜好類別則由 5% 升至 24%。24

呢啲數字顯示，喺被觀察到、商業意圖較高嘅指定類別中，贊助內容嘅能見度大幅增加。但佢哋唔能夠證明 ChatGPT 整體廣告觸及率，亦唔能夠直接反映用戶有冇點擊、購買或帶來收入。

點解唔可以過度解讀？

Comscore 數字量度嘅係：被追蹤並分類嘅對話之中，有幾多包含贊助廣告位。佢哋並唔係：

• 所有 ChatGPT 用戶嘅廣告曝光佔比；
• 流動裝置活動嘅量度；
• 證明廣告帶來轉換或收入嘅因果證據；
• 涵蓋所有主題與地區嘅全平台廣告負載率。

數據來自美國桌面電腦用戶樣本觀察；類別定義、參與者行為，以及個別被觀察子樣本嘅規模，都會影響結果可以推論到幾廣。24 Comscore 亦將其 AI 量度定位為面板數據。18

邊啲人會見到 ChatGPT 廣告？

按 OpenAI 現行說明，廣告可能向 Free 同 Go 方案用戶展示；Plus、Pro、Business、Enterprise 同 Edu 帳戶則為無廣告。OpenAI 亦表示，不會向被識別為未滿 18 歲嘅帳戶展示廣告。1

最初 2 月嘅美國測試，的確只針對已登入嘅成年 Free 及 Go 用戶。3 不過現時說明亦提到，已登出體驗中可以有適合所有受眾嘅廣告，而成人內容廣告只限符合資格嘅已登入用戶。因此，唔應該用最初測試嘅對象範圍，去推斷之後所有廣告展示規則；要了解目前情況，應以最新政策為準。1

對廣告主嚟講，最實際嘅結論

ChatGPT Ads 能夠迅速成形，靠嘅係三件事：接觸龐大 AI 用戶群、自助及合作夥伴投放快速鋪開，以及接入電商同 CRM 工作流程。OpenAI 所稱嘅 10 億美元年化收入運行率，加上覆蓋逾 40 個國家，顯示呢條渠道已經遠超一個小型美國測試。34

但對市場推廣人員而言，現時證據仍然屬於早期階段。合作夥伴報告嘅轉換訊號，同類別層面嘅樣本觀察，可以作為測試起點，卻唔可以取代每個廣告活動本身嘅成效量度。較穩陣嘅做法係，將 ChatGPT Ads 視為新興嘅探索及成效渠道：設定清晰轉換追蹤、同現有渠道作比較，並分辨平台或合作夥伴報告嘅結果，同可以獨立核實嘅商業影響。

OpenAI 喺 ChatGPT 內做廣告，發展速度相當進取：由美國有限度測試，迅速變成可自助購買、由合作夥伴支援、並走向國際市場嘅廣告業務。公司喺 2026 年 8 月 31 日表示，ChatGPT Ads 推出不足 200 日，已達 10 億美元年化收入運行率。不過要留意，「年化收入運行率」係將近期收入速度按全年推算，唔係指過去一年已經收咗 10 億美元收入。34

增長關鍵：先試水溫，再開放自助投放，最後推向海外

ChatGPT 廣告喺 2026 年 2 月 9 日先喺美國測試，當時對象係已登入、年滿 18 歲嘅 Free 同 Go 用戶。1 路透社報道，呢個美國試點推出約 6 星期後，年化收入運行率已經突破 1 億美元，反映廣告主需求升溫得好快。33

真正令業務加速擴張嘅一步係 5 月 5 日。OpenAI 推出測試版自助 Ads Manager，廣告主可以自行註冊、直接買廣告位，亦可以經合作夥伴投放；同時加入 CPC（cost per click，即按點擊收費）競價，並列出 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 同 StackAdapt 等技術合作夥伴。54

呢個轉變好重要：廣告生意唔再只係受限嘅試點，大細品牌、廣告代理商同中小企都有較標準化嘅方法去開設、投放同管理廣告活動。

到 8 月 31 日，OpenAI 表示 Ads Manager 開始向印度、歐洲、中東及北非開放直接購買；ChatGPT Ads 亦已透過 OpenAI Ads Solutions 團隊、代理商及技術合作夥伴，覆蓋超過 40 個國家，平台已有「數以萬計」廣告客戶使用。34

「10 億美元」究竟證明咗乜？

呢個里程碑清楚反映 OpenAI 廣告業務擴張得快，但字眼要分清楚。年化收入運行率只係按某段近期收入表現推算全年規模，唔等同經審計嘅全年實際收入。

OpenAI 公開咗廣告客戶嘅大致規模，但未有提供完整客戶名單，亦未有發布涵蓋全平台、獨立審計嘅廣告成效基準。因此，現有資料支持嘅結論係：廣告主使用同投放規模增長得快；但未足以推出「所有行業、所有廣告活動都同樣有效」呢種一概而論嘅說法。34

Criteo 作為 OpenAI 技術合作夥伴之一，曾表示其美國客戶當中，由 ChatGPT 等大型語言模型（LLM）平台引流嘅流量，轉換率約為其他引流渠道嘅 1.5 倍。其後 Criteo 又稱，消費電子、生活與健康、家居與園藝等零售類別，AI 引流流量嘅轉換率接近傳統搜尋引流嘅兩倍。62 50

但要睇清楚：呢啲係 Criteo 自家匯總數據，唔係針對所有 ChatGPT Ads 嘅受控實驗，更唔係獨立審計後嘅全平台轉換率。比較合理嘅理解係，佢哋提供咗早期、值得留意嘅合作夥伴成效訊號，而唔係放諸四海皆準嘅標準答案。

廣告唔止畀連結：Sponsored Agents 讓用戶同品牌「傾偈」

OpenAI 亦正同部分美國廣告主測試一種較互動嘅格式：Sponsored Agents。用戶撳入相關廣告後，可以選擇開啟一段有清楚「贊助」標示、由該公司贊助嘅代理人對話，提出問題後再前往商戶網站。5

OpenAI 表示，呢段贊助對話同用戶原本嘅 ChatGPT 對話，以及 ChatGPT 自主生成嘅答案，係分開處理。呢個分隔設計正正係其廣告方針核心：廣告唔應該影響 ChatGPT 為用戶生成嘅答案。5 3

平台同時接入現有商業工具：

• HubSpot 用戶可喺 CRM 系統內連接 ChatGPT Ads 帳戶、建立廣告、追蹤表現同跟進潛在客戶。12
• Shopify 為美國商戶推出 ChatGPT Ads 應用程式；由於商品本身已接入 Shopify Catalog，商戶可以更快開始投放。12

呢類整合令 ChatGPT Ads 唔再只係一個獨立實驗性廣告位，而係開始融入商戶既有嘅電商、銷售同客戶管理流程。

Comscore 數據：某些類別嘅贊助廣告出現得愈來愈密

Comscore 嘅 2026 年第二季數據，提供咗一個角度去睇特定 ChatGPT 類別入面贊助廣告出現嘅頻率。喺其追蹤嘅美國 PC 活動中，6 月遊戲及遊戲主機對話有 47% 出現贊助廣告，高過 3 月嘅 3%；玩具及嗜好類別則由 5% 升至 24%。24

呢啲數字顯示，喺被觀察到、商業意圖較高嘅指定類別中，贊助內容嘅能見度大幅增加。但佢哋唔能夠證明 ChatGPT 整體廣告觸及率，亦唔能夠直接反映用戶有冇點擊、購買或帶來收入。

點解唔可以過度解讀？

Comscore 數字量度嘅係：被追蹤並分類嘅對話之中，有幾多包含贊助廣告位。佢哋並唔係：

• 所有 ChatGPT 用戶嘅廣告曝光佔比；
• 流動裝置活動嘅量度；
• 證明廣告帶來轉換或收入嘅因果證據；
• 涵蓋所有主題與地區嘅全平台廣告負載率。

數據來自美國桌面電腦用戶樣本觀察；類別定義、參與者行為，以及個別被觀察子樣本嘅規模，都會影響結果可以推論到幾廣。24 Comscore 亦將其 AI 量度定位為面板數據。18

邊啲人會見到 ChatGPT 廣告？

按 OpenAI 現行說明，廣告可能向 Free 同 Go 方案用戶展示；Plus、Pro、Business、Enterprise 同 Edu 帳戶則為無廣告。OpenAI 亦表示，不會向被識別為未滿 18 歲嘅帳戶展示廣告。1

最初 2 月嘅美國測試，的確只針對已登入嘅成年 Free 及 Go 用戶。3 不過現時說明亦提到，已登出體驗中可以有適合所有受眾嘅廣告，而成人內容廣告只限符合資格嘅已登入用戶。因此，唔應該用最初測試嘅對象範圍，去推斷之後所有廣告展示規則；要了解目前情況，應以最新政策為準。1

對廣告主嚟講，最實際嘅結論

ChatGPT Ads 能夠迅速成形，靠嘅係三件事：接觸龐大 AI 用戶群、自助及合作夥伴投放快速鋪開，以及接入電商同 CRM 工作流程。OpenAI 所稱嘅 10 億美元年化收入運行率，加上覆蓋逾 40 個國家，顯示呢條渠道已經遠超一個小型美國測試。34

但對市場推廣人員而言，現時證據仍然屬於早期階段。合作夥伴報告嘅轉換訊號，同類別層面嘅樣本觀察，可以作為測試起點，卻唔可以取代每個廣告活動本身嘅成效量度。較穩陣嘅做法係，將 ChatGPT Ads 視為新興嘅探索及成效渠道：設定清晰轉換追蹤、同現有渠道作比較，並分辨平台或合作夥伴報告嘅結果，同可以獨立核實嘅商業影響。