ChatGPT廣告業務大爆發：5,171個廣告商、25億美元目標、同埋OpenAI嘅審慎策略

以下係呢個廣告業務喺每個關鍵層面嘅增長情況，以及OpenAI高層點樣講點樣做好廣告呢件事。

廣告商數量：由零到幾千，只係幾個星期嘅事

ChatGPT嘅廣告商增長快得好誇張。自從2026年2月9日推出平台之後，六個星期已經有超過600個廣告商 。去到2026年6月初，一星期內由2,585個廣告商跳到3,770個——升幅高達46%，主要原因係OpenAI降低咗最低廣告費門檻 。截至6月中，累計獨特廣告商已經達到5,171個 。到咗7月底，超過800個品牌已經俾錢喺ChatGPT落廣告 。

廣告頻率：3月份廣告量暴增600%

根據Sensor Tower嘅數據，2026年3月初至月中，廣告展示量急升咗大約600% 。到3月中，大約有5%嘅ChatGPT手機用戶見到廣告，相比月初只得1% 。對於用緊廣告版嘅用戶嚟講，大品牌嘅廣告大概每15輪對話出現一次 。

廣告格式：同AI回答分得好開

ChatGPT嘅廣告係以清晰標示、顏色略為唔同嘅框框，放喺AI回答嘅底部 。平台用嘅係情境配對技術——根據當前對話主題、歷史對話紀錄同之前廣告互動嚟決定顯示邊個廣告，而唔係傳統嘅關鍵字配對 。OpenAI仲公布咗四個廣告原則：

• 使命一致 —— 廣告係為咗令AI更加普及
• 答案獨立 —— 廣告絕對唔會影響AI嘅回覆
• 對話私隱 —— 對話內容對廣告商保密
• 用戶控制 —— 用戶可以管理同關閉廣告

目前廣告只對美國嘅Free用戶同每月8美元嘅ChatGPT Go用戶顯示。Plus、Pro、Business、Enterprise同Education用戶係唔會見到廣告㗎 。

收入：6星期達1億美元年化收入，2026目標25億

推出後僅僅六個星期，ChatGPT廣告嘅年化經常性收入就突破咗1億美元 。OpenAI話俾投資者聽，預計2026年廣告收入會達到25億美元、2027年110億美元、2030年達到1000億美元，呢個預測係基於2030年產品每星期有27.5億用戶 。

不過，市場分析就無咁樂觀。EMARKETER估計2026年整個AI聊天機械人廣告市場只會少過10億美元——大約佔所有AI廣告開支嘅3% 。巴克萊就預計ChatGPT廣告收入2026年會達到24億美元，同OpenAI自己嘅預測差唔多 。

早期嘅點擊率就令人有啲擔心。廣告商話聊天機械人廣告嘅點擊率低至0.91%，遠遠低過Google搜尋廣告嘅6.4%基準 。

OpenAI高層點樣講佢哋嘅審慎策略

OpenAI管理層不停強調呢個廣告推出係一個小心、以信任為先嘅過程：

• Asad Awan（廣告主管） —— 喺官方OpenAI Podcast入面，Awan解釋廣告係完全同模型回覆分開，對話內容對廣告商保密，用戶亦可以控制自己嘅體驗。佢話廣告係一種擴大AI使用範圍嘅方式，同時保持用戶信任 。

• Brad Lightcap（營運總監） —— 話廣告推出係「一個疊代過程」，OpenAI「決心要做好呢件事」，意思係「維持好高嘅用戶信任水平」同「做好私隱保護」 。

• Nick Turley（ChatGPT副總裁） —— 廣告推出前，佢好明確否認有廣告測試緊嘅傳聞，話任何截圖「一係唔係真，一係唔係廣告」。佢強調如果公司真係做廣告，一定會「採取一個深思熟慮、尊重用戶信任嘅方法」 。

• Dave Dugan（OpenAI廣告高層） —— 喺一個行業活動入面話：「我哋好小心揀時候根據對話內容顯示廣告。我哋對用戶推出廣告好審慎、好深思熟慮。對我哋嚟講，用戶信任係生意最重要嘅嘢。」

• Fidji Simo（應用程式CEO） —— 喺廣告推出初期親自落手落腳，特別係當時公司未有專責廣告主管 。佢講得好清楚：「廣告唔會影響ChatGPT俾你嘅答案。」

OpenAI仲對廣告商實施咗嚴格嘅溝通政策，發出咗一份接近兩頁紙嘅「應做同唔應做」指引，要求廣告商做「用戶價值嘅使者」，仲要所有公開通訊都要提交審查 。

前景：宏大目標，審慎執行

ChatGPT嘅廣告生意喺任何早期指標上都增長得好快，但OpenAI嘅預測同獨立分析之間嘅差距仍然好大。公司賭緊佢哋審慎、信任為先嘅策略，可以喺未來五年建立一個1000億美元嘅廣告業務，但懷疑嘅人就指出低點擊率、有限嘅報告工具，同埋一個仲係好新嘅市場。暫時嚟講，策略好清楚：不惜一切保護用戶體驗，然後先慢慢發展廣告生意。