YouTube反超Netflix：改寫全球娛樂嘅歷史性交叉點

好多年嚟，講到串流大戰，大家都覺得Netflix係龍頭大佬。但喺2025年，一個靜靜雞嘅交叉點出現咗——呢個交叉點代表住全球娛樂版圖嘅根本重塑。根據Digital i嘅新分析報告《YouTube時代：2025回顧》，YouTube正式喺每帳戶平均每日觀看時長上超越咗Netflix，鞏固咗佢由社交影片網站轉型做全球最重要影片平台嘅地位 。

Netflix聯席行政總裁Ted Sarandos自己都承認呢個轉變，佢簡單直接咁講：「YouTube唔再淨係啲貓片……YouTube就係電視。」 數字解釋咗點解佢會咁講。

交叉點嘅數字

Digital i收集咗橫跨20個國際市場嘅數據，清楚顯示2024年至2025年間，每日用戶參與度出現咗翻轉 。

• YouTube嘅增長：每帳戶平均每日使用量由 2024年嘅87.2分鐘升到2025年嘅99.1分鐘，增幅13.7% 。
• Netflix嘅下跌：同期間，Netflix由每帳戶 100.5分鐘跌到93.4分鐘，跌幅7.1% 。

呢個每帳戶嘅指標交叉，再乘大YouTube嘅龐大規模，效果就更驚人。呢個平台有大約 27億月活躍用戶，相比起Netflix嘅 3.25億付費訂戶（約7.8億月活躍用戶） 。即使每用戶觀看時間差唔多，YouTube嘅每日總觀看時長都遠遠拋離Netflix。

邊個推動緊呢個轉變：代際同人口趨勢

推動YouTube崛起嘅觀眾群好廣泛，但有一個世代特別出眾。

Z世代已經將YouTube變成佢哋媒體宇宙嘅中心。 Attest嘅數據顯示，63%嘅Z世代日日都用YouTube，高過Instagram（58%）同TikTok（56%） 。佢哋係第一個每日花喺YouTube人物同用戶生成內容嘅時間，多過睇大廠製作嘅節目同電影嘅世代 。

• 參與強度：Z世代仍然係YouTube最活躍嘅人口族群，據Digital i數據，佢哋平均每日喺平台上花 111分鐘 。
• 創作者連結：德勤發現，52%嘅Z世代覺得同創作者嘅連結緊密過同傳統電視名人或演員 。
• 內容偏好：幾乎所有Z世代（96.3%）都係數碼影片觀眾，56%表示社交媒體內容比傳統媒體更切合佢哋需要 。

不過，YouTube嘅強勢並唔局限於年輕觀眾。雖然Netflix嘅觀眾參與度偏向年長，同傾向定時追劇，但YouTube就橫跨每個世代，由Z世代到嬰兒潮一代，都成功攞到可觀嘅每日注意力 。佢最大嘅用戶年齡層係25至34歲，而2025年最強勁嘅按年增長，竟然嚟自一個意想不到嘅族群：55至64歲嘅男性，佢哋嘅觀看量增加咗15% 。

由褲袋到客廳：電視革命

呢場交叉點背後最具影響力嘅趨勢，唔係邊個睇，而係喺邊度睇。YouTube已經唔再係一個手機優先嘅平台。

喺2025年，電視佔YouTube觀看時間嘅比例由1月嘅28%升到12月嘅35%，而手機嘅佔比就由35%跌到31% 。喺美國，呢個轉變更加戲劇性。YouTube行政總裁Neal Mohan宣布，截至2024年底，電視已經以觀看時長計，超越手機成為美國YouTube觀看嘅主要設備，觀眾而家每日喺電視上睇超過10億小時嘅YouTube內容 。

Omdia喺IBC 2025嘅研究確認，超過50%嘅美國YouTube用戶而家喺聯網電視屏幕上觀看 。單係Samsung同LG嘅智能電視，就已經佔咗電視上所有YouTube觀看量嘅60% 。

呢種行為改變——喺屋企最大塊嘅屏幕上隨意睇YouTube，就好似以前啲人睇有線電視咁——已經將呢個平台定位為Netflix同傳統電視台嘅直接競爭對手 。

全球觸及同地區性亮點

Digital i橫跨20個國際市場嘅分析顯示，呢個趨勢並唔局限於美國 。

• 亞太區主導：日本同南韓係YouTube嘅堡壘市場。喺2024年第四季，呢啲市場嘅用戶平均每日睇YouTube超過210分鐘——比Netflix多出一倍以上 。根據Digital i嘅2025年數據，南韓人特別犀利，每日平均睇 161.5分鐘 。
• 美國參與度：美國用戶每日喺YouTube上投入117分鐘，相比Netflix嘅97分鐘 。YouTube單喺2025年上半年，喺美國就累積咗451億觀眾小時，其中電視屏幕佔咗36% 。
• 並非全球通行：意大利同西班牙仍然係Netflix主導嘅市場，當地觀眾每日睇Netflix嘅時間仍然多過YouTube 。

電視嘅新「一哥」

Nielsen喺美國嘅測量數據，對呢個新秩序毫無懸念。YouTube已經 連續八個月喺所有媒體發行商（包括廣播同有線電視網絡）中排名第一 。截至2025年12月，YouTube雄霸 全美電視觀看量嘅12.7% ，遠超Netflix嘅9.0% 。

當考慮到Netflix投放咗數千億美元喺優質內容上，呢個差距就更令人驚訝。正如Digiday指出，就算Netflix收購到主要嘅內容庫，佢嘅總觀看時長仍然會落後於YouTube 。

YouTube點樣變成一個全光譜嘅娛樂平台

呢場交叉點唔單止係一個消費統計數字；佢反映咗YouTube嘅內容進化。

YouTube嘅片庫而家橫跨 Shorts、長篇紀錄片、體育直播、原創劇集、音樂、教育同電影——呢種廣度足以媲美任何高級串流平台 。長篇內容（30分鐘或以上嘅影片）由2022年1月佔YouTube總觀看時長嘅53%，增長到 2024年11月嘅68%，顯示觀眾愈嚟愈將YouTube當作電視替代品 。喺美國，呢個數字喺2024年底更達到 73% 。

至關重要嘅係，呢個內容生態系統係由一個Netflix無法複製嘅商業模式支撐住：一個 有廣告支持、接觸到27億用戶嘅免費層級，配上付費嘅Premium選項 。呢個由演算法、創作者驅動嘅動態消息，產生咗習慣性嘅每日回訪——由快速睇陣Shorts，到沉浸式睇三個鐘嘅紀錄片 。

就連Netflix都承認YouTube嘅吸引力。呢個串流平台嘅官方YouTube頻道，喺2025年取得咗 平台上所有頻道中最廣嘅觸及率，有7820萬個獨立帳戶 。Netflix喺佢哋觀眾已經身處嘅地方——就係YouTube——同佢哋見面。

簡而言之，YouTube嘅交叉點並唔係單一事件。佢係一個世代對真實、創作者驅動影片嘅偏好、一次成功遷移到電視屏幕嘅過程，同一個廣闊到足以成為跨設備預設影片服務嘅內容生態系統，三者嘅終極結合。呢個地位，Netflix即使有幾多名氣，都從未達到過。