呢個每帳戶嘅指標交叉,再乘大YouTube嘅龐大規模,效果就更驚人。呢個平台有大約 27億月活躍用戶,相比起Netflix嘅 3.25億付費訂戶(約7.8億月活躍用戶) 。即使每用戶觀看時間差唔多,YouTube嘅每日總觀看時長都遠遠拋離Netflix。
推動YouTube崛起嘅觀眾群好廣泛,但有一個世代特別出眾。
Z世代已經將YouTube變成佢哋媒體宇宙嘅中心。 Attest嘅數據顯示,63%嘅Z世代日日都用YouTube,高過Instagram(58%)同TikTok(56%) 。佢哋係第一個每日花喺YouTube人物同用戶生成內容嘅時間,多過睇大廠製作嘅節目同電影嘅世代
。
不過,YouTube嘅強勢並唔局限於年輕觀眾。雖然Netflix嘅觀眾參與度偏向年長,同傾向定時追劇,但YouTube就橫跨每個世代,由Z世代到嬰兒潮一代,都成功攞到可觀嘅每日注意力 。佢最大嘅用戶年齡層係25至34歲,而2025年最強勁嘅按年增長,竟然嚟自一個意想不到嘅族群:55至64歲嘅男性,佢哋嘅觀看量增加咗15%
。
呢場交叉點背後最具影響力嘅趨勢,唔係邊個睇,而係喺邊度睇。YouTube已經唔再係一個手機優先嘅平台。
喺2025年,電視佔YouTube觀看時間嘅比例由1月嘅28%升到12月嘅35%,而手機嘅佔比就由35%跌到31% 。喺美國,呢個轉變更加戲劇性。YouTube行政總裁Neal Mohan宣布,截至2024年底,電視已經以觀看時長計,超越手機成為美國YouTube觀看嘅主要設備,觀眾而家每日喺電視上睇超過10億小時嘅YouTube內容
。
Nielsen喺美國嘅測量數據,對呢個新秩序毫無懸念。YouTube已經 連續八個月喺所有媒體發行商(包括廣播同有線電視網絡)中排名第一 。截至2025年12月,YouTube雄霸 全美電視觀看量嘅12.7% ,遠超Netflix嘅9.0%
。
呢場交叉點唔單止係一個消費統計數字;佢反映咗YouTube嘅內容進化。
YouTube嘅片庫而家橫跨 Shorts、長篇紀錄片、體育直播、原創劇集、音樂、教育同電影——呢種廣度足以媲美任何高級串流平台 。長篇內容(30分鐘或以上嘅影片)由2022年1月佔YouTube總觀看時長嘅53%,增長到 2024年11月嘅68%,顯示觀眾愈嚟愈將YouTube當作電視替代品
。喺美國,呢個數字喺2024年底更達到 73%
。
至關重要嘅係,呢個內容生態系統係由一個Netflix無法複製嘅商業模式支撐住:一個 有廣告支持、接觸到27億用戶嘅免費層級,配上付費嘅Premium選項 。呢個由演算法、創作者驅動嘅動態消息,產生咗習慣性嘅每日回訪——由快速睇陣Shorts,到沉浸式睇三個鐘嘅紀錄片
。
就連Netflix都承認YouTube嘅吸引力。呢個串流平台嘅官方YouTube頻道,喺2025年取得咗 平台上所有頻道中最廣嘅觸及率,有7820萬個獨立帳戶 。Netflix喺佢哋觀眾已經身處嘅地方——就係YouTube——同佢哋見面。
簡而言之,YouTube嘅交叉點並唔係單一事件。佢係一個世代對真實、創作者驅動影片嘅偏好、一次成功遷移到電視屏幕嘅過程,同一個廣闊到足以成為跨設備預設影片服務嘅內容生態系統,三者嘅終極結合。呢個地位,Netflix即使有幾多名氣,都從未達到過。
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