AI記憶體需求推高成本 東南亞手機市場出現「少賣但更貴」新格局

人工智能（AI）熱潮不只改變科技產業，連智能手機價格都受到影響。由於AI伺服器和數據中心需要大量高效能記憶體，全球 DRAM 同 NAND 供應變得緊張、價格急升，手機廠的成本亦被推高。

結果在 2026年第一季，東南亞手機市場出現一個明顯轉變：賣出的手機變少，但每部機更貴，市場總值反而增加。

出貨跌9%，平均售價創新高

市場研究公司 Omdia 的數據顯示，2026年第一季東南亞智能手機 出貨量按年下跌9%，只有2160萬部。

不過最突出的指標並不是銷量，而是價格。期內市場 平均售價（ASP）升至349美元，按年上升19%，創下歷史新高。

這反映出手機產業的一個明顯變化：

• 出貨量下降
• 手機價格上升
• 市場收入仍然增長

由於售價提高，整個東南亞手機市場 總收入仍然按年增加約8%。

換句話說，不少手機品牌寧願少賣一些手機，也要確保每部機仍有合理利潤。

入門手機市場受打擊最大

東南亞一直是全球 價格最敏感的手機市場之一。不少消費者購買的手機價格都低於 200美元。

當記憶體成本上升、手機廠把成本轉嫁給消費者後，入門級手機需求明顯收縮。在部分市場，售價低於200美元的手機出貨量 跌幅超過30%，拖累越南及馬來西亞等市場表現。

因此，不少品牌開始調整策略：

• 減少依賴超低價手機衝銷量
• 推出價格較高、利潤較高的型號
• 以盈利能力取代單純追求市佔率

中國市場亦出現類似情況

這種「價格升、需求降」的情況並不只發生在東南亞。

Omdia 指出，中國內地2026年第一季手機出貨量按年下跌1%至6980萬部。

主要原因同樣是 記憶體等零件成本上升，令手機品牌需要提高售價，結果抑制了部分消費需求。

AI帶動的記憶體需求是關鍵

這一輪價格壓力的源頭，其實來自半導體產業。

近年AI模型訓練和雲端運算快速發展，AI伺服器需要大量高效能DRAM與NAND記憶體。需求增長速度遠快於供應，導致全球記憶體市場供應收緊。

2026年第一季情況尤其明顯：

• 手機用DRAM與NAND價格按季上升約90%
• 手機物料成本（BOM）明顯增加

記憶體是每部手機必備零件，因此價格上升很快就反映到零售價上。

全球手機市場仍勉強維持增長

在全球層面，手機市場暫時仍未全面下跌。

Omdia估計 2026年第一季全球手機出貨量為2.985億部，按年增長約1%。

不過分析師提醒，這個增長部分是由 廠商提前出貨（front‑loading inventory） 所帶動。為了避開之後可能更高的零件成本，不少品牌提前向渠道鋪貨。

因此第一季的表現未必完全反映真實需求。

2026年後市：全球出貨或跌7%

展望全年，分析普遍較為審慎。

Omdia預測，在記憶體價格持續高企的情況下，2026年全球智能手機出貨量可能按年下跌約7%。

面對成本壓力，手機品牌可能會採取幾個策略：

• 更嚴格控制庫存
• 加強高端或中高端產品
• 減少依賴低價手機衝量

如果下半年記憶體供應改善，價格壓力可能會稍為緩和。但只要AI數據中心仍然大量消耗記憶體產能，智能手機等消費電子產品仍然需要與AI基礎設施 競爭同一批關鍵晶片資源。

手機市場正轉向「少量高價」模式

2026年第一季的數據顯示，智能手機產業可能正進入新的結構性轉變。

在東南亞等價格敏感市場，品牌不再單純追求銷量，而是更重視 單機利潤與平均售價。

記憶體價格上升只是導火線，但長遠來看，市場可能逐步走向一個新模式：

手機賣得更少，但每部更貴，市場價值仍然上升。