iPhone 17 撐起中國雙 11 手機銷售，華為、小米表現回落

蘋果 iPhone 17 系列幾乎一力撐起中國 2025 年雙 11 手機市場。Counterpoint 指，蘋果佔整個月促銷期智能手機銷售 26%，帶動各品牌手機總銷量按年上升 3%。不過，如果撇除蘋果，市場其實會下跌 5%。1

換句話說，今次並非中國消費者全面重拾買手機的意欲，而是 iPhone 17 的需求特別強，掩蓋了其他品牌普遍偏弱的表現。Counterpoint 形容，當時消費環境仍然審慎，市場缺乏整體動力。1

蘋果佔最大銷售份額

蘋果成為雙 11 期間最暢銷的智能手機品牌，佔銷售 26%。其中，iPhone 17 系列的需求尤其強勁，是手機市場錄得輕微增長的主要原因。1

數據最值得留意之處，在於「有蘋果」和「沒有蘋果」之間的差距：計入蘋果後，整體市場按年升 3%；計算其他品牌，市場則會跌 5%。這反映促銷帶來的增長，主要集中於某一款產品系列，而非消費信心廣泛改善。1

華為市佔率下跌，小米銷量減少

蘋果的強勢，與兩大中國品牌的較弱表現形成對比：

• 華為： 市佔率由 17% 下跌至 13%。
• 小米： 市佔率維持 17%，但銷量按年下跌 11%。1

華為今年亦面對較高的比較基數。2024 年 Mate 70 推出後帶來強勁銷售，令今年要維持相同水平更具挑戰。至於小米，銷量下跌則反映市場競爭激烈，而消費者並沒有全面增加手機開支。1

小米的例子亦說明，單看市佔率可能會得出錯誤印象。雖然小米維持 17% 份額，但實際銷量仍然按年減少；蘋果則同時取得最高的已公布品牌份額，以及強勁的 iPhone 17 需求。1

雙 11 總銷售額上升，不代表市場動力更強

整個雙 11 促銷活動的總銷售額，由上年同期的 1.44 萬億元人民幣升至 1.7 萬億元。不過，2025 年活動歷時較長，因此總額增加未必代表每日或整體購買速度同樣上升。1

手機市場的表現亦相當參差。整體銷售只升 3%，而撇除蘋果後更會跌 5%，顯示促銷活動未能為不同品牌帶來廣泛而持續的增長。Counterpoint 認為，消費環境審慎，市場氣氛亦缺乏動力。1

蘋果前景：iPhone 17 需求有望延續

雙 11 的表現，令市場更看好 iPhone 17 系列在 2025 年底的銷售勢頭。蘋果行政總裁 Tim Cook 表示，公司預期截至 12 月的季度 iPhone 需求會創新高，主要由 iPhone 17 帶動；公司整體收入則預計增長 10% 至 12%。1

Counterpoint 另外預測，蘋果 2025 年 iPhone 出貨量將達 2.43 億部，高於三星預計的 2.35 億部。若預測成真，蘋果將自 2010 年以來首次成為全球智能手機出貨量第一的品牌。1

這些屬於前瞻性預測，並不是雙 11 活動本身的最終結果。不過，促銷數據至少提供了一個重要訊號：即使中國整體手機市場仍然受壓，iPhone 17 仍能取得突出表現。

結論：這是蘋果帶動的反彈，不是全市場復甦

中國 2025 年雙 11 手機銷售，較適合被理解為一場由產品帶動的局部反彈。蘋果憑 26% 銷售份額及強勁的 iPhone 17 需求，將整體市場推上正增長；與此同時，華為市佔率下跌 4 個百分點，小米銷量按年減少 11%。1

表面上的 3% 增長，掩蓋了撇除蘋果後 5% 的市場跌幅。對整個中國手機市場而言，這並不是全面回暖；但對蘋果來說，數據顯示 iPhone 17 已成為審慎消費環境下雙 11 的核心增長引擎。1