AliExpress 喺柏林 IFA 2026 首次以 Brand+ 名義亮相，重點唔係擺出一堆平價 SKU（貨品款式）等人落單，而係策展式集合九個中國硬科技品牌。由人形機械人到 AI 眼鏡、電動單車同 3D 打印機，個展位要傳達嘅訊息好直接：速賣通想做嘅，係幫有產品辨識度嘅廠商打入海外市場嘅品牌及分銷基建，而唔只係白牌貨交易平台。911

IFA 規模要先釐清

IFA 2026 於 2026 年 9 月 4 至 8 日喺柏林 Messe Berlin 舉行，主題係 「The Future is Now」。展會其後公布有逾 2,000 家參展商，以及 24 萬名、來自 155 個國家嘅訪客。

至於「逾 1,900 家參展商、來自 49 個國家」呢個常見數字，其實係 IFA 2025 嘅成績；IFA 在 2026 年展前宣傳亦曾以「1,900+ 品牌」作為規劃口徑。182326

九個品牌：由機械人到 AI 穿戴裝置

Brand+ 今次拉埋九個跨品類品牌，目的係突顯中國消費科技出口可以係有清晰定位、有差異化嘅產品，而唔係無名貨品。名單包括：

• Yingkan Zhiyi：仿生飛行機械人
• GMKtec：桌面 AI 運算硬件
• ILIFE：清潔電器
• Seauto：泳池清潔機械人
• ENGWE：智能電動單車
• ANYCUBIC：3D 打印機
• MagicLab Robotics：實體 AI 及人形機械人
• ETENWOLF：便攜電源及輪胎充氣產品
• Qwen：AI 眼鏡及 AI 音訊裝置

AliExpress 的 Brand+ 公告形容，展品範圍由人形機械人延伸至空間 AI 眼鏡；其他展會報道亦確認 Anycubic、Engwe、GMKtec、MagicLab、Qwen 及 Seauto 等品牌參展。91213

真正想賣嘅，是品牌出海整套服務

今次 IFA 展示最關鍵嘅唔只係產品，而係 Brand+ 嘅定位。AliExpress 正將佢包裝成製造商拓展海外市場嘅營運支援：包括產品曝光、本地化商品頁及內容、營銷推廣、庫存規劃、履約同配送。

即係話，品牌唔只係得到一個上架位，而係嘗試接入一套進入新市場時最麻煩嘅環節——當地語言內容、需求推廣同本地備貨。從呢個角度睇，AliExpress 希望由純粹促成交易嘅平台，升級為協助品牌建立海外市場嘅基建。11

平台公布嘅早期成績

AliExpress 及相關報道提出幾項 Brand+ 指標，但要留意，呢啲都係公司或平台口徑，並非獨立審計嘅市場結果：

• 截至 2026 年 8 月，Brand+ 品牌銷售滲透率喺 11 個市場超過 50%，包括德國、法國及波蘭；
• AliExpress 的 AI 硬件類別 GMV（商品交易總額）於 2026 年 1 至 7 月按年約 翻倍；
• ILIFE 喺 AliExpress 嘅銷售按年接近三倍，並據報喺波蘭年度銷售額突破 1,000 萬美元。11

呢啲數字反映有品牌嘅硬件或可透過平台取得增長，但未能證明 IFA 展示本身帶來咗呢些成績，亦未足以證明品牌日後必然可以打入長期線下零售渠道。

三項下一步升級：營銷、AI 工具、歐盟倉

AliExpress 亦列出 Brand+ 嘅三個擴展方向：

1. 將歐洲市場嘅營銷方法推向美國、南韓及巴西；
2. 向較小賣家開放 AI 輔助工具，用於選品分析、定價及多語言內容；
3. 擴充歐盟本地倉儲。在西班牙、法國及波蘭之後，德國倉庫原定於 9 月中啟用，並聲稱可令倉儲及配送成本降低 10%。11

三點背後都係同一個邏輯：本地庫存、更快送貨同因應市場調整嘅商品內容，會令較高價、重視品牌體驗嘅產品，比只靠低價直郵包裹更容易做得長久。

點解 MagicLab 喺柏林值得留意？

MagicLab Robotics 嘅出現，正好示範 Brand+ 想擔當嘅分銷角色。公司在與 Brand+ 建立獨家策略合作後，於 IFA 展示以應用場景為核心嘅實體 AI 平台，協助擴大 AliExpress 嘅 AI 硬件供應。12

將機械人公司同 AI 眼鏡、電動單車、桌面運算硬件放喺同一展區，一方面係產品示範；另一方面，亦令 MagicLab 有機會接觸 AliExpress 在歐洲嘅營銷及履約網絡。712

呢次首秀代表乜，又未代表乜？

Brand+ 首次登場，反映中國科技出口正嘗試爭取更多價值：由自主產品、品牌定位，到本地化營運及協調式分銷。AliExpress 亦聲稱，即使面對稅務規則變動，其歐盟市場在 2026 年 8 月仍按年增長 97%；平台認為，品牌商品同本地庫存可減少對低價跨境小包嘅依賴。11

不過，現階段證據仍有邊界。大部分成績來自 AliExpress 本身或按其公布撰寫嘅行業報道。大型展位、GMV 增長同新倉儲，係反映策略意圖同初步動能嘅訊號，但唔等於已建立長期品牌忠誠，亦唔等於成功取得實體零售貨架份額。

Brand+ 最終要證明嘅，係參與品牌能否有持續回購、可靠售後服務、有競爭力嘅定價、符合監管及產品安全要求，並且喺單一電商平台以外建立有效分銷。IFA 2026 展示咗 AliExpress 想走嘅路，但市場結果仲有待時間驗證。

AliExpress 喺柏林 IFA 2026 首次以 Brand+ 名義亮相，重點唔係擺出一堆平價 SKU（貨品款式）等人落單，而係策展式集合九個中國硬科技品牌。由人形機械人到 AI 眼鏡、電動單車同 3D 打印機，個展位要傳達嘅訊息好直接：速賣通想做嘅，係幫有產品辨識度嘅廠商打入海外市場嘅品牌及分銷基建，而唔只係白牌貨交易平台。911

IFA 規模要先釐清

IFA 2026 於 2026 年 9 月 4 至 8 日喺柏林 Messe Berlin 舉行，主題係 「The Future is Now」。展會其後公布有逾 2,000 家參展商，以及 24 萬名、來自 155 個國家嘅訪客。

至於「逾 1,900 家參展商、來自 49 個國家」呢個常見數字，其實係 IFA 2025 嘅成績；IFA 在 2026 年展前宣傳亦曾以「1,900+ 品牌」作為規劃口徑。182326

九個品牌：由機械人到 AI 穿戴裝置

Brand+ 今次拉埋九個跨品類品牌，目的係突顯中國消費科技出口可以係有清晰定位、有差異化嘅產品，而唔係無名貨品。名單包括：

• Yingkan Zhiyi：仿生飛行機械人
• GMKtec：桌面 AI 運算硬件
• ILIFE：清潔電器
• Seauto：泳池清潔機械人
• ENGWE：智能電動單車
• ANYCUBIC：3D 打印機
• MagicLab Robotics：實體 AI 及人形機械人
• ETENWOLF：便攜電源及輪胎充氣產品
• Qwen：AI 眼鏡及 AI 音訊裝置

AliExpress 的 Brand+ 公告形容，展品範圍由人形機械人延伸至空間 AI 眼鏡；其他展會報道亦確認 Anycubic、Engwe、GMKtec、MagicLab、Qwen 及 Seauto 等品牌參展。91213

真正想賣嘅，是品牌出海整套服務

今次 IFA 展示最關鍵嘅唔只係產品，而係 Brand+ 嘅定位。AliExpress 正將佢包裝成製造商拓展海外市場嘅營運支援：包括產品曝光、本地化商品頁及內容、營銷推廣、庫存規劃、履約同配送。

即係話，品牌唔只係得到一個上架位，而係嘗試接入一套進入新市場時最麻煩嘅環節——當地語言內容、需求推廣同本地備貨。從呢個角度睇，AliExpress 希望由純粹促成交易嘅平台，升級為協助品牌建立海外市場嘅基建。11

平台公布嘅早期成績

AliExpress 及相關報道提出幾項 Brand+ 指標，但要留意，呢啲都係公司或平台口徑，並非獨立審計嘅市場結果：

• 截至 2026 年 8 月，Brand+ 品牌銷售滲透率喺 11 個市場超過 50%，包括德國、法國及波蘭；
• AliExpress 的 AI 硬件類別 GMV（商品交易總額）於 2026 年 1 至 7 月按年約 翻倍；
• ILIFE 喺 AliExpress 嘅銷售按年接近三倍，並據報喺波蘭年度銷售額突破 1,000 萬美元。11

呢啲數字反映有品牌嘅硬件或可透過平台取得增長，但未能證明 IFA 展示本身帶來咗呢些成績，亦未足以證明品牌日後必然可以打入長期線下零售渠道。

三項下一步升級：營銷、AI 工具、歐盟倉

AliExpress 亦列出 Brand+ 嘅三個擴展方向：

1. 將歐洲市場嘅營銷方法推向美國、南韓及巴西；
2. 向較小賣家開放 AI 輔助工具，用於選品分析、定價及多語言內容；
3. 擴充歐盟本地倉儲。在西班牙、法國及波蘭之後，德國倉庫原定於 9 月中啟用，並聲稱可令倉儲及配送成本降低 10%。11

三點背後都係同一個邏輯：本地庫存、更快送貨同因應市場調整嘅商品內容，會令較高價、重視品牌體驗嘅產品，比只靠低價直郵包裹更容易做得長久。

點解 MagicLab 喺柏林值得留意？

MagicLab Robotics 嘅出現，正好示範 Brand+ 想擔當嘅分銷角色。公司在與 Brand+ 建立獨家策略合作後，於 IFA 展示以應用場景為核心嘅實體 AI 平台，協助擴大 AliExpress 嘅 AI 硬件供應。12

將機械人公司同 AI 眼鏡、電動單車、桌面運算硬件放喺同一展區，一方面係產品示範；另一方面，亦令 MagicLab 有機會接觸 AliExpress 在歐洲嘅營銷及履約網絡。712

呢次首秀代表乜，又未代表乜？

Brand+ 首次登場，反映中國科技出口正嘗試爭取更多價值：由自主產品、品牌定位，到本地化營運及協調式分銷。AliExpress 亦聲稱，即使面對稅務規則變動，其歐盟市場在 2026 年 8 月仍按年增長 97%；平台認為，品牌商品同本地庫存可減少對低價跨境小包嘅依賴。11

不過，現階段證據仍有邊界。大部分成績來自 AliExpress 本身或按其公布撰寫嘅行業報道。大型展位、GMV 增長同新倉儲，係反映策略意圖同初步動能嘅訊號，但唔等於已建立長期品牌忠誠，亦唔等於成功取得實體零售貨架份額。

Brand+ 最終要證明嘅，係參與品牌能否有持續回購、可靠售後服務、有競爭力嘅定價、符合監管及產品安全要求，並且喺單一電商平台以外建立有效分銷。IFA 2026 展示咗 AliExpress 想走嘅路，但市場結果仲有待時間驗證。