歐洲旅遊業臨近臨界點：反遊客抗議、利潤暴跌、「涼夏旅行」崛起

TUI 行政總裁：西班牙及意大利已接近容量極限

2026年8月13日，TUI行政總裁Sebastian Ebel公開表示，西班牙及意大利「正接近其旅遊承載能力的門檻」，並指自然會將旅客推向埃及、土耳其等替代目的地。早在2026年1月，Ebel已警告巴利阿里群島「容量已達上限」，呼籲度假者考慮其他去處。營運上，TUI已將旗下航空公司的風險容量削減5%，並利用瑞安航空等合作夥伴在旺季靈活調配運力。

伊朗戰爭導致利潤急跌27%

2026年8月12日，TUI公布第三季度業績，經調整經營溢利（underlying EBIT）為2.346億歐元，按年急跌近27%，低於市場預期。税前利潤更暴跌43%至1.534億歐元。公司因伊朗戰爭承擔了8100萬歐元的一次性成本，包括撤僑、更改航線及飆升的噴氣燃料價格。TUI德國業務的夏季預訂量下降了約7%，顧客更傾向於最後一刻才預訂。早在2026年4月，TUI已下調全年盈利預測並暫停收入指引。

「涼夏旅行」及替代目的地需求激增

地中海地區的破紀錄高溫，正推動「涼夏旅行」(coolcation) 趨勢——旅客轉向較涼爽的北歐目的地。Trip.com Group 報告顯示，2026年搜尋涼爽目的地的次數按年增加了74%。斯堪地納維亞、芬蘭南部、挪威西蘭地區的需求急升。與此同時，TUI的CEO明確指出埃及及土耳其，將會吸納由西班牙及意大利溢出嘅需求。這種「向北走（涼爽氣候）」及「向東/南走（低成本替代）」，正重新塑造歐洲旅遊版圖。

各國政府正徵收旅遊稅及實施限制

面對居民壓力，西班牙、意大利及法國已引入或擴大旅遊稅、限制短期出租及郵輪旅客人數。具體措施包括巴塞隆拿提高酒店稅、多個西班牙城市限制度假屋短租、威尼斯及其他港口限制郵輪抵達數量。歐盟理事會已承認歐洲存在「不均衡旅遊」問題，西班牙、德國、法國及意大利是主要接待國。

2027年巴利阿里群島選舉：下一個政治轉捩點

巴利阿里群島——反遊客抗議最早於2024年4月爆發的地方——將於2027年舉行地區選舉。TUI宣布該群島「容量已達上限」，使旅遊政策成為競選核心議題。選舉結果將決定巴利阿里群島會進一步收緊限制，抑或嘗試在經濟（旅遊業約佔巴利阿里GDP的35%）與居民對住屋可負擔性及生活質素的要求之間取得平衡。政黨可能面臨壓力，須提出具約束力的旅客上限、更高環保稅及更強的住屋保護措施。

主要不確定因素

• 各國新的旅遊稅及限制細節分散於地方立法，未能於本次搜尋中全面掌握。
• 距離2027年巴利阿里群島選舉尚遠，各候選人關於旅遊政策的具體立場尚未清晰。
• 「涼夏旅行」趨勢能否持續成為長期結構性轉變，抑或僅為夏季氣溫放緩後短暫現象，仍屬未知。