Google AI Max 擴至 Shopping 同 Travel：廣告主應該點準備

Google 今次擴大 AI Max，重點唔係多咗一個廣告產品名，而係將 AI 驅動嘅搜尋廣告自動化，推入兩個商業意圖好強嘅場景：零售同旅遊。Google 於 2026 年 4 月 30 日表示，AI Max 會擴展至 Shopping campaigns 同 travel-specific ad formats，並加入 AI Brief、Final URL Expansion 支援 mandatory text disclaimers 等工具，令廣告主可以更清楚引導訊息、受眾同 landing page 配對。

不過，呢個唔等於可以即日將所有 campaign 放晒畀 AI。Search Engine Journal 報道，AI Max for Shopping 同 Travel campaigns 暫時係全球、全語言 closed beta。 換句話講，多數團隊而家最實際嘅做法，係先執好資料、規範同審核流程，再搵細範圍測試。

一眼睇晒：今次有咩變？

範疇	新能力	廣告主即刻要諗
Shopping	AI Max for Shopping 會用 Merchant Center feed data 理解產品脈絡，並支援 Text Customization、Final URL Expansion 同 Optimal Format Selection。	feed 唔再只係上架資料，而係 AI 判斷產品、文案、landing page 同格式嘅主要輸入。
Travel	AI Max 擴展至 travel-specific ad formats；Search Campaigns for Travel 會將 travel feeds 同 formats 帶入標準 Search campaigns。	投放流程可能更集中，但 travel feed、可售資料同目的頁要先對齊。
文案同受眾控制	AI Brief 可引導廣告訊息同受眾定位；新控制亦可協助廣告主引導系統如何配對搜尋同撰寫廣告文案。	品牌語氣、禁用講法、受眾重點同合規要求，要寫成可執行嘅 brief。
Landing page 同合規	Final URL Expansion 會由 Google AI 為搜尋揀合適目的頁；Google 表示現已支援 mandatory text disclaimers。	AI 選頁、AI 文案同必要免責聲明要一齊審。
推出狀態	Shopping 同 Travel 版本據報仍然係全球全語言 closed beta。	先確認帳戶有冇權限，再決定測試市場、產品類別或 campaign 範圍。

AI Max for Shopping：feed 由後台資料變成投放燃料

AI Max for Shopping 係為標準 Shopping campaigns 加入更多 AI 自動化能力。根據 PPC News Feed 整理，佢會使用 Merchant Center feed data 理解產品脈絡並優化 campaign performance；主要功能包括按 shopper intent 生成文案嘅 Text Customization、將查詢連去相關 landing page 嘅 Final URL Expansion，以及按 shopper needs 自動選擇格式嘅 Optimal Format Selection。

講白啲，零售廣告主唔可以再將 Merchant Center feed 當成純粹「上貨表」。當 AI 要靠 feed 去理解產品、生成訊息同揀格式，產品標題、描述、分類、圖片、價格、促銷、庫存同產品頁內容是否一致，都會影響 AI 可以用嚟判斷嘅基礎。

MediaPost 亦報道，text customization 會進入 AI Max for Shopping，而 Final URL Expansion 會使用 Google AI 為每次搜尋識別最佳目的地。 所以導入前，零售團隊最少要先問三條問題：產品資料夠唔夠完整？Landing page 可唔可以承接唔同購買意圖？品牌同合規訊息係咪夠清楚？

Travel：旅遊搜尋投放會更集中，但資料唔可以鬆手

旅遊端有兩層變化。第一，Google 表示 AI Max 會擴展至 travel-specific ad formats。 第二，Google 對 Search Campaigns for Travel 嘅說明指出，呢項升級會將 travel feeds 同 formats 帶入標準 Search campaigns，並將 AI Max for Search campaigns、bidding 同 reporting 放喺同一處。

Google 將呢個方向形容為「single buying door」：廣告主唔需要喺分散嘅 campaign types 之間來回切換，而係透過一個入口管理旅遊格式、feature parity 同 advanced controls。 對做旅遊搜尋投放嘅團隊而言，呢個方向可能令管理流程更集中，亦較容易用一致報表睇成效。

但流程集中，唔代表可以放低資料治理。Google 表示 Search Campaigns for Travel 會使用 feed 做 real-time enhancements。 如果 travel feed、可售資料或 landing page 內容唔準，AI 就有機會將高意圖搜尋導去體驗唔理想、甚至同用戶期望唔一致嘅頁面。

AI Brief 同新控制：自動化開始變得可引導

今次另一個重點，係 Google 一邊擴大 AI Max 自動化範圍，一邊加入更多可引導 AI 嘅控制。Google 表示，AI Brief 可用嚟引導廣告訊息同受眾定位；相關報道亦指出，新控制可讓廣告主引導系統如何配對搜尋同撰寫廣告文案。

呢件事令「品牌 brief」唔再只係內部文件，而係投放輸入。品牌語氣、目標受眾、主張、禁用字眼、必要聲明同合規要求，都應該轉化成清楚、可執行嘅規範。Marketing Brew 報道提到，廣告主可以要求 AI 唔好喺 campaign 入面包含價格資訊，反映控制工具正由傳統開關，走向更接近自然語言指令嘅操作方式。

Final URL Expansion 亦係另一個要管得貼嘅功能。MediaPost 報道指，FUE 會使用 Google AI 為每次搜尋識別最佳目的地；Google 亦表示 Final URL Expansion 現已支援 mandatory text disclaimers。 對合規要求高嘅品牌而言，landing page、文案同免責聲明唔應該分開審，而係要一套流程一齊檢查。

廣告主可能得到咩好處？

覆蓋更複雜嘅搜尋需求。 Google 將今次更新定位為協助廣告主喺擴大中嘅 Search universe 捕捉更多機會。 Marketing Brew 亦報道，Google 推出新工具嘅背景，係搜尋環境正變得更 conversational、visual 同 personal。

文案、格式同 landing page 更動態。 AI Max for Shopping 嘅 Text Customization、Final URL Expansion 同 Optimal Format Selection，目標係令廣告訊息、目的頁同格式更貼近 shopper intent。

旅遊投放管理更集中。 Search Campaigns for Travel 會將 travel feeds、formats、AI Max、bidding 同 reporting 帶入標準 Search campaigns，令旅遊廣告主可以用更一致嘅流程管理搜尋需求。

品牌同合規可以更早介入。 AI Brief、matching/copy 控制，以及 Final URL Expansion 對 mandatory text disclaimers 嘅支援，令品牌同合規要求可以喺 AI 配對同生成之前，先成為系統輸入。

主要限制同風險

可用性仍然有限。 AI Max for Shopping 同 Travel campaigns 據報仍屬全球、全語言 closed beta，唔係所有帳戶都可以即刻用。

控制重心正在改變。 Digiday 將呢波更新形容為 automation shifts upstream：行銷人員更多係向平台提供 inputs，而唔係逐項手動操作。 呢個唔代表廣告主唔需要管理，而係管理焦點會轉去 feed、brief、品牌規範、landing page 同成效監測。

資料質素會被放大。 Shopping 端依賴 Merchant Center feed data；Travel 端則將 travel feeds 帶入標準 Search campaigns。 如果輸入資料唔完整、唔一致，AI 可以做到嘅配對同生成都會受限制。

唔好只睇轉換數。 AI 自動化有機會帶來更多流量同轉換，但測試時仍然應該同時睇 ROAS、CPA、轉換質素、查詢質素、客單價、取消率或退貨等後段結果。呢啲唔係 Google 今次公告嘅新功能，而係導入更高自動化之後應該補上嘅管理紀律。

推出前 checklist

1. 先確認帳戶有冇 beta 權限。 Shopping 同 Travel 版本目前據報係全球全語言 closed beta；先確認可用性，再決定測試市場、產品類別或 campaign 範圍。
2. 清理 Merchant Center feed。 零售團隊應檢查產品標題、描述、分類、圖片、價格、促銷同庫存，因為 AI Max for Shopping 會使用 Merchant Center feed data 理解產品脈絡。
3. 校準 travel feed 同目的頁。 旅遊團隊應確保 feed、可售資料同 landing page 一致，因為 Search Campaigns for Travel 會將 travel feeds 同 formats 帶入標準 Search campaigns。
4. 寫好 AI Brief 同品牌規範。 將品牌語氣、目標受眾、主張、禁用講法同必要聲明寫清楚，再用新控制引導 AI 嘅搜尋配對同文案方向。
5. 抽查 Final URL Expansion。 FUE 會使用 Google AI 為搜尋識別目的頁；測試時要對照查詢、文案同 landing page，睇吓係咪真係匹配。
6. 分階段比較成效。 先用細範圍測試，再比較 ROAS、CPA、轉換質素同後段商業結果；唔好只用總轉換數判斷應唔應該擴大投放。

結論：先整理輸入，再放大自動化

Google 將 AI Max 推入 Shopping 同 Travel，代表搜尋廣告管理正由逐項手動控制關鍵字、文案同頁面，轉向管理 AI 所需要嘅輸入：feed、brief、landing page、合規規範同績效回饋。

如果你嘅 feed 乾淨、品牌規範清楚、又有能力做實驗驗證，AI Max for Shopping 同 Travel 值得優先納入測試。相反，如果資料質素或審核流程仲未穩，先補好 Merchant Center、travel feed、landing page 同合規設定，會比直接放大 AI 自動化更重要。