Perplexity AI：用“答案引擎”挑战传统搜索

核心产品：AI“答案引擎”

Perplexity 的核心平台是一种新的 AI 搜索体验。与传统搜索不同，它的工作流程通常包括：

• 实时搜索互联网内容
• 提取相关信息来源
• 使用大型语言模型生成综合回答
• 在回答中提供可验证的引用来源

这种架构通常基于 检索增强生成（Retrieval‑Augmented Generation，RAG），即把网络检索与生成式 AI 结合，让回答建立在真实来源之上。

目前平台可通过网页、移动应用、浏览器扩展和 API 使用，并提供免费和付费版本。

主要消费者产品

• Perplexity（核心搜索）：带引用来源的对话式 AI 搜索
• Perplexity Pro：提供更强模型与高级功能的订阅版本
• Perplexity Assistant / Computer：帮助自动化研究与任务执行的 AI 工具

其中 Perplexity Pro 的价格通常约为 每月 20 美元，成为公司早期重要的收入来源之一。

产品生态的扩展

随着用户增长，Perplexity 正逐步扩展为一个更广泛的 AI 平台。

企业平台

公司推出了 Perplexity Enterprise Pro，面向企业用户，重点在安全性、数据访问和团队协作能力。

企业版本允许团队：

• 查询公司内部文件与数据
• 进行深度研究分析
• 将 AI 融入日常工作流程

Comet：AI 浏览器

2025 年，Perplexity 发布了其最雄心勃勃的产品之一—— Comet，一款 AI 原生浏览器。

Comet 将 AI 助手直接嵌入浏览体验中，使用户可以：

• 对当前网页提问
• 即时总结页面内容
• 通过 AI 助手自动执行任务

企业版本还提供管理权限与安全控制，使其成为面向组织的生产力工具。

推出浏览器背后的战略目标很明显：控制用户在互联网研究和工作时的主要界面。

用户增长与使用规模

对于一家搜索创业公司来说，Perplexity 的增长速度相当惊人。

公开报道显示：

• 2025 年 4 月约有 3000 万月活用户，相比 2024 年初增长约三倍。
• 每月处理数亿次查询请求。
• 后期公司披露的数字显示每周查询量 超过 3 亿次。

这反映出用户对 AI 辅助搜索的需求正在快速增长。

融资与投资人

Perplexity 在成立后不久便吸引了大量风险投资。

一个关键节点出现在 2024 年 12 月：公司完成 5 亿美元融资，估值约 90 亿美元，由 Institutional Venture Partners（IVP）领投。

随后在 2025 年的融资中，公司估值据报道升至 约 200 亿美元，累计融资规模约 15 亿美元。

投资者包括：

• Institutional Venture Partners（IVP）
• NVIDIA
• Jeff Bezos（通过 Bezos Expeditions）
• Accel
• NEA 等风险投资机构。

资本快速涌入的原因很直接：投资者认为 AI 搜索可能撼动长期由 Google 主导的市场。

收入模式

随着公司规模扩大，Perplexity 的商业模式也在不断演进。

早期阶段

最初收入主要来自消费者订阅：

• Perplexity Pro（20 美元/月）
• 更高等级的订阅套餐

据报道，2024 年公司收入约 3400 万美元，其中大部分来自订阅业务。

当前的商业化路径

目前公司正在拓展多种收入来源，例如：

• 消费者订阅
• 企业软件合同
• API 调用费用
• 广告或赞助结果
• 电商与交易功能

到 2025 年末，公司年度经常性收入（ARR）被估计接近 2 亿美元。

长期战略：成为 AI 信息入口

Perplexity 的目标不仅是替代传统搜索页面，而是构建一个完整的信息工作流程。

理想的用户路径包括：

1. 提问
2. 研究信息
3. 浏览来源
4. 自动化任务
5. 在网上完成实际操作

浏览器 Comet 和企业工具的推出显示，公司希望把 AI 变成 知识工作和研究的“操作系统”。

挑战与争议

Perplexity 的崛起也引发了与媒体机构的摩擦。

包括 Dow Jones、《纽约邮报》以及《纽约时报》 等多家新闻机构已经提起诉讼，指控该平台在生成答案时未经许可使用其受版权保护的内容。

出版商认为，AI 答案引擎可能会直接总结新闻内容，从而减少用户点击原网站的流量。相关诉讼的结果可能会影响整个 AI 搜索行业的商业模式。

竞争格局

Perplexity 所处的 AI 搜索赛道正在迅速升温，主要竞争者包括：

• Google（在搜索中加入 AI 摘要）
• OpenAI（带浏览能力的 ChatGPT）
• Anthropic（Claude 与网页访问功能）
• Microsoft（Copilot 与 Bing AI）

CEO Srinivas 也曾表示，大型科技公司往往会迅速复制成功的功能，因此 产品体验和执行速度 将成为关键竞争优势。

更大的趋势：搜索模式的改变

Perplexity 的发展反映了互联网的一次重要转变：

从“链接列表式搜索”走向“AI 生成答案”。

在成立仅数年的时间里，这家公司已经：

• 建立了广泛使用的 AI 搜索引擎
• 获得数十亿美元风险投资
• 推出企业软件和 AI 浏览器
• 试图挑战传统搜索模式

它是否真的能改变搜索市场仍未可知。但 Perplexity 的快速成长表明：AI 创业公司正在以前所未有的速度挑战互联网长期形成的格局。