阿迪达斯的“单只鞋”服务原本旨在减少截肢者及其他只需一只鞋人士的额外负担：符合条件的消费者和运动员，可按一双鞋价格的半价购买一只现货鞋。如今引发抵制呼声的核心，并不是这项无障碍服务，而是阿迪达斯在以色列的宣传中邀请了前以色列军人、截肢者沙列夫·比顿（Shalev Biton）参与。批评者认为，在加沙战争及其造成的大规模伤残背景下，这一人选让原本强调包容的广告带上了尖锐的政治象征。 34

争议从何而来

报道称，比顿在2021年“城墙卫士行动”期间，于加沙边境附近遭反坦克火力击伤并失去一条腿。 3

支持巴勒斯坦的活动人士和社交媒体用户质疑：品牌为何在一项面向残障与肢体差异人士的服务中，突出一名具有以色列军事服役背景的人物。对他们而言，这一选择发生在加沙人道危机持续之际，因此不只是个人励志故事，也容易被解读为与战争相关的品牌表态。 45

不过，这并不意味着“单只鞋”服务本身是在支持军事行动，也不能据此推断阿迪达斯认同参与者的所有观点或经历。报道还称，比顿并非该项目唯一参与者，而是11名参与者之一；该服务属于更广泛的项目，而非专为他设立。 2

批评者为何聚焦加沙的伤残危机

抵制者将广告与加沙伤者的规模作对比。世界卫生组织（WHO）在2026年5月发布的更新中估计，自2023年10月以来，加沙约17.2万名伤者中约4.3万人遭受“改变人生”的伤害，其中最多约四分之一、约1万人是儿童。 25

世卫组织表示，严重肢体损伤超过2.2万例，创伤性截肢超过5000例；脊髓损伤、脑损伤和严重烧伤也造成长期康复需求。 2526

因此，批评者所强调的并非把一名以色列截肢者与巴勒斯坦截肢者作简单对立，而是认为：一边是围绕买鞋便利性的品牌叙事，另一边则是数万人可能长期需要康复、辅助器具和专科照护的人道危机。 425

“有鞋可买”之外，还有康复资源是否可及

截肢并非手术结束就告一段落。伤者通常还需要伤口护理、物理康复、假肢适配及维修、助行器具，以及心理和社会支持。

世卫组织警告，加沙的康复服务难以跟上需求。其2026年5月评估估计，约4.95万至5.59万例伤情需要长期康复。 2025 有关此次争议的报道也指出，加沙康复服务与辅助设备短缺，是广告引发强烈反弹的重要背景。 5

这也是为什么批评声音特别提到受伤儿童及其他残障人士：他们质疑的是在持续人道紧急状态下，企业广告中谁获得可见度、资源与叙事位置，而不是反对为肢体差异人士提供单只鞋服务。

阿迪达斯如何回应？

报道显示，相关海报只在以色列使用，并非全球范围的统一平面广告。 14 据《阿拉伯新闻》报道，阿迪达斯表示，“单只鞋”服务无意作为政治声明。 12

部分网络批评还援引了比顿与军事相关的社交媒体内容。但现有材料未能独立核实具体帖文、发布语境，或证明这些内容与阿迪达斯自身立场存在关联。因此，网上流传的指控不应在缺乏直接证据时被当作既定事实。

一场无障碍广告，为何变成品牌风险

这场风波说明，一项产品设计即使出发点是解决真实的无障碍需求，宣传人物的身份与现实环境仍会决定公众如何理解它。

在这起事件中，批评者认为，选择一名有以色列军事背景的截肢者，无法与加沙大规模战伤、截肢和长期康复需求的现实切割开来；阿迪达斯则称其服务并非政治表态。 1225 持续出现的抵制呼声，正反映了品牌自称的意图与部分公众实际感受之间的落差。

阿迪达斯的“单只鞋”服务原本旨在减少截肢者及其他只需一只鞋人士的额外负担：符合条件的消费者和运动员，可按一双鞋价格的半价购买一只现货鞋。如今引发抵制呼声的核心，并不是这项无障碍服务，而是阿迪达斯在以色列的宣传中邀请了前以色列军人、截肢者沙列夫·比顿（Shalev Biton）参与。批评者认为，在加沙战争及其造成的大规模伤残背景下，这一人选让原本强调包容的广告带上了尖锐的政治象征。 34

争议从何而来

报道称，比顿在2021年“城墙卫士行动”期间，于加沙边境附近遭反坦克火力击伤并失去一条腿。 3

支持巴勒斯坦的活动人士和社交媒体用户质疑：品牌为何在一项面向残障与肢体差异人士的服务中，突出一名具有以色列军事服役背景的人物。对他们而言，这一选择发生在加沙人道危机持续之际，因此不只是个人励志故事，也容易被解读为与战争相关的品牌表态。 45

不过，这并不意味着“单只鞋”服务本身是在支持军事行动，也不能据此推断阿迪达斯认同参与者的所有观点或经历。报道还称，比顿并非该项目唯一参与者，而是11名参与者之一；该服务属于更广泛的项目，而非专为他设立。 2

批评者为何聚焦加沙的伤残危机

抵制者将广告与加沙伤者的规模作对比。世界卫生组织（WHO）在2026年5月发布的更新中估计，自2023年10月以来，加沙约17.2万名伤者中约4.3万人遭受“改变人生”的伤害，其中最多约四分之一、约1万人是儿童。 25

世卫组织表示，严重肢体损伤超过2.2万例，创伤性截肢超过5000例；脊髓损伤、脑损伤和严重烧伤也造成长期康复需求。 2526

因此，批评者所强调的并非把一名以色列截肢者与巴勒斯坦截肢者作简单对立，而是认为：一边是围绕买鞋便利性的品牌叙事，另一边则是数万人可能长期需要康复、辅助器具和专科照护的人道危机。 425

“有鞋可买”之外，还有康复资源是否可及

截肢并非手术结束就告一段落。伤者通常还需要伤口护理、物理康复、假肢适配及维修、助行器具，以及心理和社会支持。

世卫组织警告，加沙的康复服务难以跟上需求。其2026年5月评估估计，约4.95万至5.59万例伤情需要长期康复。 2025 有关此次争议的报道也指出，加沙康复服务与辅助设备短缺，是广告引发强烈反弹的重要背景。 5

这也是为什么批评声音特别提到受伤儿童及其他残障人士：他们质疑的是在持续人道紧急状态下，企业广告中谁获得可见度、资源与叙事位置，而不是反对为肢体差异人士提供单只鞋服务。

阿迪达斯如何回应？

报道显示，相关海报只在以色列使用，并非全球范围的统一平面广告。 14 据《阿拉伯新闻》报道，阿迪达斯表示，“单只鞋”服务无意作为政治声明。 12

部分网络批评还援引了比顿与军事相关的社交媒体内容。但现有材料未能独立核实具体帖文、发布语境，或证明这些内容与阿迪达斯自身立场存在关联。因此，网上流传的指控不应在缺乏直接证据时被当作既定事实。

一场无障碍广告，为何变成品牌风险

这场风波说明，一项产品设计即使出发点是解决真实的无障碍需求，宣传人物的身份与现实环境仍会决定公众如何理解它。

在这起事件中，批评者认为，选择一名有以色列军事背景的截肢者，无法与加沙大规模战伤、截肢和长期康复需求的现实切割开来；阿迪达斯则称其服务并非政治表态。 1225 持续出现的抵制呼声，正反映了品牌自称的意图与部分公众实际感受之间的落差。