OpenAI广告野心加速：多广告主置入与CPC竞价上线，ChatGPT广告平台全面扩容

最初的Beta版是邀请制的，早期参与者只能收到包含基础点击和展示数据的每周CSV报告 。如今，广告管理器已经囊括了核心的广告系列创建、结算、权限管理和报告工作流，而近期的新增功能，正让它向成熟的广告平台看齐 ：

• 按点击付费（CPC）竞价，与已有的千次展示付费（CPM）模式并存，为广告主提供了更灵活的支付选择 。
• 每日及总周期预算控制，不过目前每日预算功能仅限于新创建的广告系列 。
• 批量编辑功能，以及将CPM广告系列一键克隆为CPC的能力 。
• 自定义CPM最高出价和灵活的每周预算 。
• 转化API与像素级归因测量工具，用于追踪广告效果 。

据报道，第三方效果测量和按每次行动成本（CPA）竞价也正在研发中，这预示着OpenAI正在搭建效果营销人员所必需的归因基础设施 。为了吸引更广泛的广告主，OpenAI还取消了此前报道中提及的5万美元最低消费要求，使平台对小企业、初创公司和全球品牌都敞开了大门 。

走出美国：全球版图扩张

ChatGPT广告不再是美国专属。目前，广告已在英国、澳大利亚、新西兰和加拿大上线，而OpenAI已确认将进一步扩张至日本、韩国、巴西和墨西哥的计划 。尽管随着测试扩大，广告的可用地区可能继续变化，但方向已经明确：OpenAI正在打造一个全球广告平台。

广告仅向Free和Go订阅层级中已登录的成年用户展示。Plus、Pro、Business、Enterprise和Edu账户将继续保持无广告状态，为付费用户保留纯净、不被打断的高阶体验 。

营收的精密计算：为何做广告，以及为何是现在

OpenAI的广告攻势并非心血来潮的实验。该公司的营收预测描绘了一幅将广告作为核心营收支柱的图景 ：

• 到2025年底，实现 25亿美元 的广告收入。
• 到2027年，广告收入预计为 110亿美元，并在2028年扩大至 250亿美元，到2029年达到 530亿美元 。
• 长远目标是到2030年，公司总营收达到 1000亿美元，并以 27.5亿周活跃用户 作为支撑 。

行业分析师对此普遍持谨慎乐观态度。Evercore ISI的互联网研究分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）估计，如果执行得力，OpenAI今年有望创造数十亿美元的广告收入，并在2030年达到250亿美元的规模 。然而，广告科技公司Criteo的首席执行官迈克尔·科马辛斯基（Michael Komasinski）则给出了一个更为冷静的预期，他认为，与ChatGPT当前免费层级的用户体量相匹配的上下文广告业务，在2027年“至多是个10亿到20亿美元的营收模式” 。

背后的战略逻辑很直接：仅靠订阅收入，很可能无法覆盖服务数以百万计免费用户所需的巨大基础设施成本。广告提供了一种有效途径，在为这部分用户群创造商业价值的同时，避免了将一切功能都隐藏在付费墙之后 。

信任的天平：答案独立性与隐私

任何在AI聊天界面内运行的广告模式，都面临一个独特的信任挑战。用户需要相信，他们得到的回答是基于“什么是有用的”，而不是“谁付了钱”。OpenAI的对策是一套于2026年1月由应用业务CEO菲吉·西莫（Fidji Simo）发布的正式广告原则 ：

• 使命对齐： 广告应该服务于让AI更触手可及的目标。
• 答案独立性： 广告不影响ChatGPT的回答。答案始终以对用户最有帮助为优化目标，且广告会清晰标注并在视觉上与内容分离。
• 对话隐私： 用户的对话内容保持私密。OpenAI声明不会出售用户数据，广告商也不会收到原始对话记录或个人信息 。
• 用户选择与控制权： 用户可以关闭广告，点击“为什么看到此广告？”获取透明度说明，并始终保留升级至无广告订阅层级的选择 。

这些原则能否在广告业务规模化扩张时屹立不倒，是一个悬而未决的问题。据科技媒体《The Information》报道，内部讨论曾提及可以配置AI模型，在用户提出相关查询时，优先呈现赞助内容，但OpenAI的公开承诺明确否定了这一做法 。营收压力与用户信任之间的张力，很可能定义ChatGPT广告进化的下一个阶段。

未来已来，但仍在路上

OpenAI的广告平台仍处于Beta阶段，并且仍在迅速迭代。该公司已公开表示，更多广告格式、扩展的广告库存，以及对投放基础设施的改进正在规划中 。如果多广告主置入测试取得成功，且自助广告管理器持续走向成熟，ChatGPT将成为数字广告领域一个不容忽视的新渠道——它以一种现有平台尚未完全复制的方式，将对话式AI与高意图搜索行为融合在了一起。

对于广告主而言，一个融合了人工智能原生对话场景的新选择已经出现；而对于用户，如何在免费获取强大工具的同时，接纳一个边界清晰、可被信任的广告生态，则是一个需要时间去验证和平衡的新课题。