Pinterest豪掷40亿美元押注AI，并用一款聊天式购物App重新定义发现

Pinterest在短短一个月内，做出了两个堪称史上最大胆的平台级押注。

2026年6月4日，公司宣布与亚马逊云服务（AWS）达成一项总额40亿美元、持续至2031年的基础设施合作计划，这是其历史上金额最大的单笔科技投资 。短短两周后，在戛纳国际创意节前夕，它又公布了一款名为 Ask Pinterest 的实验性对话式购物应用，以及一整套AI驱动的广告工具 。

这些动作共同传递出一个清晰信号：这家月活跃用户超6亿的视觉发现平台，正在借助AI，对其技术底座和核心用户体验进行全面重塑 。

40亿美元豪赌AWS：为AI准备算力军火库

这项长期云服务协议，是Pinterest迄今最昂贵的基建押注，旨在为其AI驱动的视觉搜索和发现引擎提供澎湃动力 。协议的核心，是Pinterest大规模采用AWS的自研芯片。

具体来说，公司计划使用 AWS Trainium 芯片来训练AI大模型，并使用 AWS Graviton 处理器来支撑日常计算和推理任务 。这标志着一次重大的战略转向——从依赖通用芯片，转向采用为AI工作负载专门定制的云上硬件。Pinterest首席技术官马特·马德里加尔对此评论道，这笔交易为公司提供了“计算灵活性、硬件可选择性以及基础设施效率”，从而能加速其AI愿景的落地 。在AI专用芯片供应紧张的当下，此举也极大分散了对单一芯片供应商的依赖风险 。

资本市场对此反应积极，协议公布当天，Pinterest股价应声上涨近5% 。

广告商的AI工具箱：三大新品详解

在戛纳，Pinterest一口气发布了三款面向广告商的产品，以及一款面向消费者的全新应用。所有产品截至6月中旬均处于限量发布或测试阶段。

1. 商业助手 (Business Assistant)

一个直接整合在Pinterest广告管理平台中的AI助手，目前仅向美国部分广告商开放内测 。它颠覆了传统的广告操作模式——营销人员无需在复杂的数据报表中手动操作，只需通过自然语言对话，AI就能自动挖掘平台数据洞察、识别市场机会并捕捉上升趋势。Pinterest官方指出，它不会给出大段枯燥文字，而是直观展示趋势图表和可供推广的热门Pin图 。

2. Pinterest模型上下文协议 (MCP)

这是一层AI原生的基础设施，它像是一个标准化的接口，允许广告商将自己正在使用的各种外部AI工具，直接与Pinterest的营销活动数据、分析报告和关键词洞察连接起来 。该协议的目标，是让Pinterest的广告平台在当下这个智能体和AI助手工具碎片化的生态中，变得更易用、更可编程，并让AI决策根植于Pinterest独有的用户品味、趋势和意图等信号上 。

3. Performance+ 创意模型

这是对现有绩效自动化系统Performance+的强力补充。该生成式AI模型能够自动评估并测试更广泛的广告创意组合——包括图片、文案、排版——以实现营销活动效果的最大化 。它也是Pinterest更早尝试将普通产品图通过AI转为生活方式大片的延续 。

Ask Pinterest：一场对话式购物的实验

这可能是最具想象力，但也是最实验性质的产品。Ask Pinterest 是一款独立的网页应用，目前在移动端和桌面端仅向极少数用户开放测试 。

它的体验与我们所熟知的Pinterest截然不同。用户不再是无限下拉、浏览瀑布流般的Pin图，而是打开一个聊天窗口，用最日常的语言描述自己正在寻找的东西。例如，输入“温馨的小阳台”，应用便会基于用户自己收藏的Pin图和画板，结合Pinterest的“品味图谱”（Taste Graph）进行深度个性化理解，直接给出具体的商品推荐和视觉灵感 。

知名科技媒体TechCrunch将这款应用描述为一个“实验品”，认为其功能未来有可能被整合进Pinterest的主应用 。它象征着一场从被动浏览到主动式、对话式商品发现的根本性变革，也是检验Pinterest能否将模糊的灵感真正转化为可衡量交易额的一次关键尝试 。

对用户、广告商和平台意味着什么？

对于普通用户而言，改变更多是认知层面的。大多数人现在还无法体验Ask Pinterest，除非它扩大内测范围。但这款应用清晰地指明了Pinterest所相信的未来——产品发现将不再是搜索关键词或刷新算法推荐，而是由AI驱动的、高度个性化的多轮对话。

对于广告商，影响更加实际。商业助手和Performance+创意模型，直接瞄准了更快的广告搭建、更少的手动优化和更高的广告支出回报 。而MCP协议，则是一个更高维度的布局：Pinterest不再试图把所有营销人员圈在自己的操作后台里，而是主动将自己的平台变成一个数据层，允许外部的各类AI工具直接查询和调用。这在AI营销工具市场日趋割裂的背景下，有助于巩固Pinterest的广告预算份额 。

至于Pinterest本身，这笔40亿美元的AWS订单锁定了足以应对未来十年巨大AI计算负荷的云基础设施。通过全面拥抱亚马逊的自研芯片，公司不仅对冲了GPU缺货的风险，更有望大幅降低大规模AI推理的边际成本——这是一项迫切的战略需求，尤其当对话式搜索和AI生成广告从实验走向标配时 。