eBay直播购物狂飙：Q2 GMV同比暴增8倍，2026年7月向全体卖家开放自助入驻

作为旗舰促销直播活动，“48小时闪购”（48 Hours of Drops）创下了eBay Live的日均GMV新纪录——活动期间的每一天，GMV均比此前黑五（Black Friday）的峰值高出约60%，充分印证了消费者对事件型直播购物的高涨热情。

目前，eBay Live已覆盖7个市场，eBay管理层表示，该平台在所有运营市场中均取得了份额增长。

自助入驻上线：为下一阶段增长敞开大门

在被称为“迈向下一阶段增长的关键一步”的举措中，eBay于2026年7月正式推出eBay Live自助入驻系统。这一模式取代了此前仅限邀请的旧制，向美国境内符合条件的卖家开放，覆盖超过300个品类。预计这一扩张将大幅推动卖家入驻率，并在未来几个季度内进一步拉动GMV增长。

卖家与买家行为：数据揭示直播的真正价值

直播对卖家的财务影响十分显著。CEO伊安诺指出，定期进行eBay Live直播的卖家，其中位GMV是同类非直播卖家的约3倍。eBay同时报告称，“超过90%的直播卖家”持续获得正面成效，证实直播已成为高转化率的互动工具。

在买家端，直播购物的价值同样清晰。在收藏品类中，首次参与直播购物的买家消费额比非直播买家高出约70%；值得关注的是，这部分额外消费中的一半发生在直播活动之外——这意味着直播购物正在推动平台内更持久的交易活跃度。

国际扩张：7个市场稳步推进

尽管eBay Live在美国的表现备受瞩目，公司也在积极拓展国际版图。目前该平台已在7个市场上线，管理层透露，计划在未来数周内向更多国际市场扩展。

就整体国际市场而言，eBay国际GMV（在剔除汇率影响后）有机增长4%，其中英国、德国和澳大利亚呈现环比改善——虽然这一增速仍落后于美国市场24%的GMV增长。

更大图景：eBay Live在美国直播电商版图中的定位

eBay的直播购物战略是更广泛的美国直播电商趋势的一部分，但eBay通过聚焦收藏品、汽车及零配件等需要高度信任的品类来实现差异化——在这些领域，直播视频能够更直观地展示商品真伪和成色。这与eBay的整体战略重心高度一致：重点品类（GMV增长26%）、消费者对消费者（C2C，增长超20%）和二手/翻新交易（增长超20%） 目前已合计贡献eBay总GMV的70%以上。

从整体数据看，美国市场表现尤为强劲：美国GMV增长24%，美国活跃买家增长6%，远高于全球活跃买家接近2%的增速（全球活跃买家总数为1.36亿）。

2026年第二季度整体业绩

eBay在第二季度实现了GMV 224亿美元、营收31.3亿美元，两项指标均实现14%的同比增长（剔除汇率影响后），全面超出预期。基于持续的增长势头，公司已上调全年业绩指引，管理层预计2026年全年FX中性GMV增速将达到11.5%–12.5%。