Netflix 的 2026 世界杯攻略：不播一场比赛，如何抓住亿万球迷

6 月 2026：每日论战与赛事纪录片

• 《足坛风云：世界杯每日谈》（The Rest Is Football: Daily World Cup Show）。Netflix 将自己旗下热门的同名足球播客搬上荧幕，变身日更演播室节目。节目由前英格兰球星加里·莱因克尔、阿兰·希勒和米卡·理查兹主持，每月收听量超过七百万次。制作方为 Goalhanger，直播室设在纽约，赛事期间每天推送，记者分布在三个主办国的官方球迷区和球队驻地。
• 《挪威：黑马之姿》（Norway: The Dark Horse）（6 月 9 日）。聚焦挪威队的世界杯纪录片。
• 《足球之根》（The Root of the Game）（6 月 8 日）。巴西三部曲的收尾作品，审视圣保罗超级先锋杯业余足球文化。

Netflix 也将其首部原创国际剧集——墨西哥足球题材剧情喜剧 《乌鸦俱乐部》（Club de Cuervos）——作为其足球内容库的基石之一，不过目前并未宣布 2026 年有新的世界杯相关剧集。

对手在做什么：Tubi 有免费直播，HBO 跟拍美国队

世界杯期间，还有两个平台以截然不同的策略分割球迷注意力。

Tubi：免费流媒体，带着真正的比赛

Tubi 是 Fox 旗下的免费广告支持流媒体，2026 年 5 月上线了 2026 年世界杯 FOX 专区。内容包括创作者解说、球员访谈、专家预测、经典足球电影和原创节目。

Tubi 对 Netflix 的关键优势是：它有比赛直播。Tubi 将免费 4K 同步直播开幕式和两场小组赛：6 月 11 日墨西哥对南非，6 月 12 日美国对巴拉圭。 其原创纪录片系列《目的地：2026 世界杯》跟踪了顶尖球员通往世界杯的旅程，包括美国队的韦斯顿·麦肯尼、西班牙的马克·库库雷利亚和威尔士的哈里·威尔逊。

HBO：一部深度跟拍美国男足的纪录片

HBO 和 HBO Max 在 2026 年 5 月 12 日上线 《美国队，对抗世界：与美国男足共度的四年》（U.S. Against the World: Four Years with the Men's National Soccer Team）。这部五集纪录片由 Park Stories 制作，从 2022 年卡塔尔世界杯一路跟拍到美国足协任命毛里西奥·波切蒂诺担任主帅，再到 2026 年共同主办世界杯的最后冲刺。

HBO 的打法比 Netflix 窄得多：围绕一支球队、一部剧集，提供深度的机构内部视角。这是一次高举高打的高端内容竞争，与 Netflix 的全球体量策略形成对比，但它缺乏 Netflix 正在构建的交互元素和日更陪伴。

更大的局面：Netflix 的长期足球策略

女足世界杯独家版权

Netflix 在足球领域最具分量的投资，其实是 2026 年男足世界杯之后的事。公司已取得 2027 年和 2031 年两届女足世界杯的美国独家转播权，这使其在女足领域拥有目前其他美国本土流媒体无法匹敌的赛事核心。 此外，Netflix 还签订了一份四年合约，负责在墨西哥转播中北美及加勒比国家联赛。

FIFA 游戏独家

Netflix 与 FIFA 合作，推出一款全新重制的足球模拟游戏，将在 2026 年世界杯期间独家登陆 Netflix Games。游戏由 Dely Interactive 开发，作为订阅用户免费游玩的福利，支持 Android 和 iOS 设备。部分智能电视也将有望支持，届时手机预计用作默认控制器。

把《疾速求生》的剧本用在足球上

正如 Netflix 对 F1 所做的那样，它把经过验证的体育纪录片模式复制到世界最热门的运动中：在握不到直播版权的情况下，用叙事内容库驱动用户参与。纪录片矩阵、每日谈话节目、交互游戏，这三者共同构成一个赛事生态系统，目的就是让用户在赛前、赛间和赛后持续停留在 Netflix 内。