全球平板出货几乎原地踏步：0.1% 增长背后的真实信号

3700 万台：看似平稳，实际几乎没动

2026 年第一季度的表现，与 2025 年的修复形成鲜明对比。Omdia 此前估计，2025 年全球平板出货量同比增长 9.8%，达到 1.62 亿台 。但到 2026 年第一季度，市场只剩下近乎横盘的 0.1% 增长，出货量为 3700 万台；环比也出现下滑，符合通常的季节性走势 。

地区表现并不完全一致。Omdia 称，拉丁美洲是当季增长领先地区，其次是中东和非洲 。不过，从全球市场看，更关键的信号仍然偏谨慎：同比增加的部分主要来自库存累积，而不是底层终端需求增强 。

为什么平板增长这么弱

1. 出货增加了，但买气没有明显跟上

本季度最重要的细节，是 Omdia 将增长归因于库存累积 。这意味着，不能简单把 0.1% 的增长理解为平板换机周期重新启动。渠道里的货多了一些，但 Omdia 的判断显示，终端用户需求仍然偏弱 。

2. 平板在厂商产品组合里的优先级下降

Omdia 指出，从利润率、规模和整体价值来看，平板的重要性都在下降 。这会影响厂商把资源投向哪里：PC 厂商更重视笔记本和台式机；同时销售智能手机和平板的厂商，则把更多精力放在智能手机上 。

3. 大众价位段缺少新的刺激因素

Omdia 称，2026 年厂商的关注点正在偏向高端平板，因为这一部分需求比大众市场更有韧性 。相比之下，低价和走量机型面临更难的局面：厂商做促销或继续提价的空间有限，平板也缺少类似 PC 市场中 Windows 10 停止支持周期那样的强换机催化因素 。

头部厂商表现：同一个市场，两种命运

全球大盘几乎不动，但头部厂商的表现差异很大。苹果进一步巩固领先地位，华为和联想增长明显；三星和小米则出现下滑 。

厂商如何应对：不是全面扩张，而是选择战场

当前的平板市场，并不是一个所有厂商都加码铺货的市场。更准确地说，厂商在选择更有把握的位置。

首先，高端平板更受重视。Omdia 认为，高端细分市场需求相对更稳，这也解释了为什么苹果能在大盘几乎持平的季度继续增长，而低价走量段承压更明显 。

其次，部分厂商正在把平板放到更靠后的位置。Omdia 称，PC 厂商更关注笔记本和台式机；手机和平板双线经营的厂商，则更优先投入智能手机 。对仍在寻找平板机会的厂商来说，机会更集中在特定区域或特定场景，例如华为在亚太地区扩张、联想受益于教育部署，都是 Omdia 数据中较突出的增长点 。

2026 年下半年会怎样

Omdia 对 2026 年下半年的判断仍然谨慎，并预计走量型平板细分市场将在出货量和价值两方面承受最大压力 。

这意味着，除非终端用户需求真正改善，平板市场短期内的主线可能不是“大盘重新起飞”，而是谁能守住利润、抓住高端用户，或在区域市场和教育场景中找到更稳定的需求。

一句话概括：2026 年第一季度 0.1% 的增长，不是平板市场强劲复苏的信号，而更像是库存推动下的短暂停顿。高端产品相对更稳，走量市场压力更大，头部厂商也在更谨慎地选择自己的战场 。