百度详解：从搜索广告起家，走向 AI 云与 Robotaxi

百度更准确的定位，是一家以中文搜索为基础、正在向人工智能和自动驾驶扩张的中国互联网公司，而不是简单的“中国版 Google”。它在中国大陆建立了搜索市场领先地位，但在全球范围内远未达到 Google 的规模。到2026年5月，百度的战略重心已经从搜索广告逐步延伸到 AI 云基础设施、文心（ERNIE）模型及应用，以及 Apollo Go 无人驾驶出租车。61438

百度在中国领先，但不是全球搜索巨头

百度的核心优势来自本土化规模：中文搜索、地图、百科、贴吧、文库、知识内容、社区服务、广告和云计算等业务，共同构成了面向中国大陆用户的互联网生态。

根据一份2026年5月的 StatCounter 数据快照，百度在中国搜索市场的全设备份额为47.16%，领先 Bing 的20.19%、好搜的15.03%和 Google 的1.76%。14不过，搜索份额会随月份、设备构成和统计方法变化。其他2026年的数据也显示，百度的全设备份额有时更高或更低；在桌面端，Bing 的表现甚至可能明显强于百度。3411

因此，更稳妥的结论是：百度仍然是中国大陆，尤其是移动端，最具优势的综合搜索平台，但这并不等于它在全球市场可以与 Google 平起平坐。另一份基于 StatCounter 的全球数据中，Google 的份额为91.31%，百度仅为0.50%。2

百度是如何成为中国领先搜索引擎的？

百度由李彦宏和徐勇于2000年创立，公司同年1月在开曼群岛注册成立。3457早期业务主要围绕中文搜索和付费搜索结果展开，随后利用搜索带来的流量扩展到地图、知识产品、社区、视频、云服务和人工智能。

百度的崛起主要受到三方面因素推动：

1. 中文语言与本土化能力。 搜索质量不仅取决于算法，也取决于对本地语言、姓名、网站结构和用户习惯的理解。百度从一开始就围绕中文互联网进行产品和技术建设。
2. 一体化的本土生态。 百度搜索可以连接百度地图、百度百科、百度贴吧和百度文库等服务，让用户的搜索、内容消费和商业需求更多留在自身体系内。50
3. 不同的市场准入环境。 百度在中国互联网监管和内容规则下运营。Google 则在2010年停止继续审查其中国大陆搜索服务，并将用户引导至 Google.com.hk；如今 Google 搜索及许多 Google 服务在中国大陆通常难以直接访问。68

这段历史说明，百度的领先并非只靠搜索技术。中文相关性、本地分发渠道、广告客户关系以及对监管要求的适应，共同塑造了它的市场地位。

百度与 Google：关键差异在哪里？

维度	百度	Google
主要市场地位	中国大陆领先的综合搜索平台，移动端优势尤其明显，但具体份额因统计口径而异。1214	全球占据绝对优势的搜索平台，在中国大陆的官方搜索业务存在感很低。26
中国大陆可用性	通常可以访问，但须遵守中国法律法规和平台内容管理要求。6	搜索及许多主要服务在中国大陆通常受到限制，直接访问并不稳定。6
内容审查	按照中国大陆的互联网内容规则运营，对受限制内容进行限制或处理。6	2010年停止继续运营经过审查的中国大陆搜索服务，随后将搜索流量转向香港。8
主要服务	搜索、地图、百科、贴吧、文库、云服务、AI 产品和自动驾驶技术。3850	搜索、Android、Chrome、地图、YouTube、Gmail、Drive、Cloud、Gemini、广告技术和 Waymo。
主要收入来源	搜索和信息流广告仍是传统核心，AI 云和自动驾驶业务的重要性正在上升。3839	广告仍是核心收入引擎，同时拥有云服务、订阅、企业产品等业务。
主要竞争者	Bing、好搜、搜狗、神马，以及短视频、社交平台和 AI 搜索等新的信息发现渠道。56	Bing、亚马逊、苹果生态、社交和视频平台，以及各类 AI 问答产品。

换句话说，百度和 Google 应该分市场比较：百度在中国大陆具有更强的本土搜索地位，而 Google 是全球搜索市场的绝对领导者。

监管和可访问性，是比较两者时绕不开的因素

百度和 Google 并不是在相同条件下竞争。百度在中国大陆运营，需要遵守当地互联网和内容管理要求；Google 的主流搜索服务则通常无法从中国大陆直接访问。68

但百度的市场地位不能只归因于 Google 受限。百度也建立了适应中文互联网的产品、搜索能力、本地服务和广告体系。更准确的说法是：本土产品能力与不同的监管、准入环境共同塑造了百度的长期分发优势。

百度如何赚钱？搜索广告为何承压？

百度传统上采用与 Google 搜索广告相似的商业模式：广告主围绕用户搜索词竞价，购买赞助结果或其他商业展示位置，并通常根据点击、转化等效果指标付费。

搜索的价值在于，它往往对应明确的商业意图。用户主动搜索商品、服务或解决方案时，广告主更容易将流量转化为订单。

问题在于，用户获取信息和发现商品的方式正在变化。短视频、电商平台、社交应用和 AI 助手分走了部分注意力，也可能削弱传统网页搜索广告的增长空间。即使百度仍是市场领导者，其旧有广告业务也未必能维持过去的增长速度。

百度2025年的财务数据体现了这种拉扯：全年总营收约1291亿元人民币，同比下降3%；归属于百度的净利润约56亿元人民币，报告期经营业绩受到较大资产减值影响。3638与此同时，AI 云基础设施全年收入约200亿元，同比增长34%；第四季度，AI 加速器基础设施的订阅收入同比增长143%。38

这并不是“传统业务已经崩溃”，也不是“AI 转型已经完成”。更准确的判断是：百度的搜索和广告业务面临压力，而 AI 业务正在从较小规模起步，成为新的增长来源。

百度的公司历史与纳斯达克上市

百度在美国上市的证券是纳斯达克交易的美国存托股份，股票代码为 BIDU。百度2025年年报显示，每股 ADS 代表8股 A 类普通股。34公司同时拥有香港上市地位。

百度的纳斯达克上市为投资者提供了观察这家中国科技公司的公开市场入口，但股票代码本身并不能代表完整的投资逻辑。BIDU 的表现仍然取决于中国大陆广告市场、AI 投入、监管环境、云计算需求以及自动驾驶业务的商业化进度。

AI 转型：文心模型与 AI 云基础设施

百度将自身的发展方向概括为“以互联网为基础的 AI 公司”。其技术和商业体系包括文心基础模型及相关应用、AI 云基础设施和 AI 加速器。38

这项战略可以分成两条线：

• 面向消费者和企业的应用： 通过 AI 助手和模型驱动的产品，延伸百度原有搜索和服务生态。
• 面向组织客户的基础设施： 向企业和公共部门提供云服务、模型能力以及 AI 加速器基础设施。44

2025年的收入数据表明，AI 云是百度最明确的增长板块之一。但收入增长并不自动意味着 AI 已经取代搜索，成为百度的经济中心。现阶段更准确的描述是：百度希望把搜索分发、技术基础设施和自有模型结合起来，打造第二增长引擎。

Apollo 与 Apollo Go：百度的自动驾驶押注

Apollo 是百度的自动驾驶平台和产业生态，涵盖自动驾驶软件、地图、仿真、数据、车企合作以及 Apollo Go 出行服务。

Apollo Go 则是建立在 Apollo 平台之上的商业化 Robotaxi 服务。到2026年2月，Apollo Go 已在全球26座城市累计提供超过2000万次出行服务，并在2025年第四季度创下每周超过30万单的订单峰值。2426

这些数字之所以受到关注，是因为它们代表持续的商业载客服务，而不只是封闭场地演示或小规模试点。Apollo Go 的海外扩张则依赖当地监管批准和出行合作伙伴；相关披露显示，其业务已覆盖中国市场，并拓展至包括韩国在内的其他市场。2426

“完全无人驾驶”到底意味着什么？

“完全无人驾驶”通常指在获得授权的载客或测试运营中，车内没有安全员。它并不意味着车辆可以在任何道路、任何天气和任何场景下无限制运行。

Robotaxi 服务仍依赖获批路线、精确地图、限定运营区域、车队管理、远程支持以及当地法规。因而，Apollo Go 的规模化运营确实具有代表性，但不能被理解为已经实现了不受边界约束的自动驾驶。它的实际成果，是在明确划定的运营范围内，将无人驾驶出行推进到商业化服务阶段。2426

今天的百度是什么？

百度仍然是中国大陆领先的本土搜索平台，但“搜索引擎公司”已经不足以概括它的战略方向。如今的百度可以从三个层面理解：

• 以中文搜索和广告为基础的互联网业务；
• 覆盖文心模型、AI 应用和云基础设施的人工智能平台；
• 围绕 Apollo 和 Apollo Go 构建的自动驾驶与智能出行业务。

因此，百度与 Google 的比较应当分成两部分：Google 是全球搜索领导者，百度则在中国大陆拥有更强的本土搜索地位。百度接下来的关键考验，是 AI 云和自动驾驶能否足够快地成长，以抵消曾经支撑公司崛起的搜索广告业务所面临的压力。