Swatch × 爱彼 Royal Pop：从迪拜取消发售到全球排队狂潮

Swatch 与瑞士奢华制表品牌 爱彼（Audemars Piguet） 联名推出的 “Royal Pop” 系列 在全球引发巨大关注。但在迪拜，这场原本备受期待的发售甚至还没开始就被取消了。

Swatch 宣布，原定在 迪拜购物中心（Dubai Mall） 和 阿联酋购物中心（Mall of the Emirates） 的店内销售活动将不会进行，原因是 “出于公共安全考虑”。当时大量消费者提前聚集在门店外排队，现场人群规模迅速扩大。

这起事件也反映出 Royal Pop 系列的热度——一个把高级制表品牌设计与 Swatch 亲民价格结合的合作项目，再加上门店限定发售，很容易引发抢购狂潮。

迪拜到底发生了什么

Royal Pop 系列于 2026 年 5 月 16 日 在全球发售。当天清晨开始，就有数百名消费者在迪拜购物中心的 Swatch 门店外排队，希望第一时间买到这款表。

随着排队人数不断增加，商场方面担心现场秩序与安全问题。最终 Swatch 的区域团队决定 取消在两家大型购物中心的销售活动。

不少已经排队数小时的粉丝因此空手而归，但品牌表示，这一决定是为了避免潜在的拥挤和安全风险。

Royal Pop 系列到底是什么

Royal Pop 是瑞士高级制表品牌 爱彼（Audemars Piguet） 与 Swatch 的联名系列。与很多人预期不同，它并不是传统腕表，而是 八款色彩鲜艳的 Bioceramic 怀表。

设计灵感来自两个元素：

• 爱彼标志性的 Royal Oak（皇家橡树） 设计语言
• Swatch 在 1980 年代推出的 POP 模块化手表系列

每枚表都搭载 手动上链版本的 SISTEM51 机械机芯，并提供两种经典怀表结构：

• Lépine（开放式表盘）
• Savonnette（带表盖并带小秒盘）

这些怀表不仅可以佩戴，还可以挂在挂绳上、摆在桌面上当装饰或桌钟使用，强调一种更自由的佩戴与展示方式。

Royal Pop 手表多少钱

价格是这次合作的最大看点之一。

相比动辄数万美元起的爱彼腕表，Royal Pop 的售价要亲民得多：

• 400 美元：Lépine 时分款
• 420 美元：Savonnette 小秒款

在英国等市场，价格大约在 335–350 英镑 左右。

但购买方式并不轻松：

• 仅限部分 Swatch 门店销售
• 发售初期没有线上购买渠道
• 每人每天每家店限购一只

这种“线下限量门店发售”的模式，本身就很容易制造排队热潮。

全球多地出现排队混乱

迪拜并不是唯一出现问题的城市。

在 印度、英国等地，同样出现了长队、拥挤甚至门店临时取消发售的情况。

例如在印度，孟买和新德里 的购物中心也因为排队人数过多，安保难以控制秩序而推迟销售。

不少现场视频在社交媒体传播：有人挤过围栏，有人排队数小时后放弃。很多媒体形容这是一场 更像球鞋发售的“抢购现场”，而不是传统手表发布。

为什么大家拿它和 MoonSwatch 比较

很多表迷第一时间把 Royal Pop 与 2022 年的 Omega × Swatch “MoonSwatch” 相提并论。

两者的成功公式非常相似：

• 用 知名奢侈腕表设计（Royal Oak / Speedmaster）
• 做成 价格更低的 Swatch 产品
• 只在部分门店销售
• 严格限购
• 社交媒体上形成巨大讨论度

这种组合很容易制造一种“错过就没有”的氛围，吸引人们提前排队抢购。

上市一天就出现炒价

另一个推高热度的原因是 二级市场。

在上市 不到 24 小时 内，一些 Royal Pop 手表已经在网上挂牌，价格最高达到 约 5800 美元，远高于约 400 美元的官方售价。

这种情况在热门联名发售初期很常见：供给有限、需求集中，短期价格被迅速炒高。但这种溢价是否能长期维持，还要看未来供货量。

一个关键事实：它并不是“一次性发售”

尽管首日场面混乱，Swatch 表示 Royal Pop 并不是一次性限量发售。

品牌提醒消费者不要大量涌入门店，并表示该系列 将持续销售数月。如果排队人数过多，一些地区甚至可能暂停销售或限制排队人数。

这意味着随着时间推移，如果供货逐渐增加，二级市场价格和抢购热度可能都会出现变化。

但可以确定的是：

Royal Pop 已经成为今年讨论度最高的腕表发布之一。

它再次证明，只要把 奢侈品牌历史、可负担价格和稀缺发售方式 结合在一起，就足以在全球范围内引发一场即时的消费狂潮。