豆包刚一露出收费苗头，600万用户转身离开

这一套定价体系折射出清晰的用户分层逻辑：68元为普通升级用户设下门槛，200元用来识别重度用户，500元则瞄准发烧友与企业级专家 。
花旗银行在2026年初对1800名中国用户进行的一项调查显示，45%的人愿意为高阶AI功能付费，但平均能接受的月费仅为48.3元——远低于豆包68元的入门档位 。

直接冲击：月活骤降610万

市场的反应非常迅速。
据全球AI市场追踪机构Aicpb.com的数据，豆包5月份的月活跃用户减少了610万，环比下降1.81%——这是该应用于2023年推出以来罕见的下滑 。
《南华早报》的分析师将这种流失形容为“令人担忧的信号”，并警告字节跳动可能因过早变现而“丢掉领先优势” 。

当《南华早报》对12位中国内地的AI用户进行访谈时，有10人表示不愿付费，理由包括价格过高以及在处理工作任务时仍存在性能差距 。
这一幕其实早有前车之鉴：百度此前曾为“文心一言”测试过付费入口，最终因竞争加剧而取消，恢复免费 。

分析师怎么说

野村证券 最先做出反应，称豆包的订阅方案是“向前迈出的一大步”，并指出其“对整个中国AI聊天机器人市场具有重大意义” 。
但野村的乐观看法附带着一个沉重的历史注脚——这家券商强调，中国消费市场长久以来都是通用型应用软件的“付费订阅坟场” 。

摩根士丹利 则视此举为行业迈向商业可持续性的积极信号。其核心逻辑在于：以当时约3.45亿的月活用户计算，豆包根本不需要多高的付费转化率，就能产生可观收入 。
摩根士丹利的分析师还写到，“对重度工作负载维持完全免费”在经济上是不可持续的，阶梯式订阅本质上是“让重度使用者为自己消耗的算力买单” 。

《中国日报》等媒体引述的行业观察者 将此次订阅测试看作全行业的一次转折——标志着中国大模型领域用“烧钱换日活”模式告一段落的开端 。
随着推理成本随使用量急剧上升，全面免费的模式正在变得难以为继 。

来自《南华早报》和《36氪》等媒体的质疑声音 则点出了另一个现实：用户即刻的流失证明中国AI用户尚不习惯为软件付费。
有36氪的消息人士透露，豆包在2026年不会将付费渗透率作为核心考核指标——这等于间接承认，字节跳动自己也没指望短期内能见到很高的转化 。

脆弱的王座与昂贵的赌注

推出订阅收费是一次必要但充满风险的尝试：字节跳动需要在算力成本彻底压垮免费模式之前，验证其庞大用户池能否转化为真正的收入引擎。初期的数据并未给出轻松的答案。
但摩根士丹利的叙事框架——用巨大流量对冲低转化率——可能正是字节跳动压注的方向。

这场测试真正证明了的是：即便你是中国市场上体量最大的消费级AI平台，只要一伸手要钱，用户照样扭头就走。
豆包的高阶生产力功能是否能改写中国用户“不愿给软件花钱”的固定习性，这道曾经吞噬过无数前人的文化鸿沟，至今依然没有确定的答案 。