内存危机冲击低价机：拉美智能手机市场创三年来新低

拉美智能手机市场正在经历一场由供应端主导的下行周期。根据Counterpoint Research的Market Monitor数据，2026年第二季度，拉美智能手机出货量同比下降10%，创下三年来最低水平，也是自2023年第三季度以来最明显的季度跌幅。

这并不意味着消费者突然失去了对智能手机的兴趣。更直接的原因是：DRAM和NAND等内存价格暴涨，厂商在第一季度提前囤货后于第二季度转向谨慎，通胀和政治不确定性也进一步削弱了家庭购买力。

为什么低价手机受到的冲击最大

内存涨价改变了入门机的成本结构

2026年第二季度，智能手机内存价格同比上涨约300%，内存成本已经超过处理器，成为各价位段手机中更昂贵的核心部件。

这一变化对入门级和中端机型尤其致命。低价手机的物料成本中，内存占比通常更高，厂商可选择的空间因此十分有限：涨价会削弱销量，压缩利润则会恶化经营，降低配置又可能影响产品竞争力，最终只能减少出货或缩减产品阵容。

截至第二季度，内存涨价已使低端智能手机的物料清单成本同比上升70%，并促使厂商减少相关机型。 Counterpoint的市场分析也指出，低端厂商和新兴市场正面临供应危机带来的最强压力。

第一季度囤货放大了第二季度的跌幅

面对预期中的涨价，一些厂商在第一季度提前订购零部件，试图锁定较低成本并维持终端价格稳定。拉美智能手机出货量因此在2026年第一季度同比增长2%。

但这部分需求实际上被提前释放了。进入第二季度后，随着内存短缺加剧、价格调整陆续落地，厂商开始收紧库存和出货计划。于是，市场没有延续第一季度的增长，反而出现明显回落。

通胀和不确定性压缩消费者预算

拉美多个市场的货币升值在一定程度上抵消了部分涨价影响，帮助消费者减轻了短期压力；但对厂商而言，汇率变化也限制了成本转嫁空间，使它们更难将全部零部件涨幅传导给消费者，只能承受更大的利润压力。

最终传导到消费者端的涨价，对入门级和中端手机影响最明显。这些价位的消费者对手机价格变化更敏感，而哥伦比亚、墨西哥和巴西的通胀又进一步削弱了实际购买力。哥伦比亚和巴西的政治不确定性，则让部分消费者推迟了换机计划。

品牌表现：三星、苹果逆势增长

市场整体收缩，但各品牌受到的影响并不相同。在主要厂商中，三星和苹果是仅有的实现出货增长的关键品牌；更依赖低价机型的厂商则出现较大跌幅。

• 三星：出货量同比增长6%，区域市场份额达到38%，并重新夺回哥伦比亚、厄瓜多尔和秘鲁的市场第一。
• 苹果：出货量同比增长5%。在售价高于600美元的高端市场，苹果份额约为51%，三星约为40%。
• 摩托罗拉：出货量同比下降14%，但平均售价有所上升，仍是拉美第二大品牌。
• 小米：出货量同比下降27%，部分原因是供应受到其优先保障中国市场的影响。
• 荣耀：出货量同比下降8%，受到内存供应紧张和价格上涨的双重挤压。

三星为何能在下滑市场中扩大份额

三星在这轮冲击中占据了几个有利位置。首先，它拥有覆盖Galaxy A系列和Galaxy S系列的完整产品组合，可以同时触达大众市场和高端市场；其次，公司在进入第二季度前拥有较充足的库存，并通过实体零售店和线上渠道保持产品供应。

在竞争对手面临供货收紧之际，三星还采取了更积极的折扣策略。产品有货、渠道广泛、价格更具吸引力，这些因素帮助三星在整体市场缩水时继续增长并扩大份额。

这也说明，第二季度的竞争不只是消费者需求之争，更是供应能力、库存管理和渠道执行能力之争。

苹果凭借高端定位降低内存危机影响

苹果的韧性主要来自高端产品结构。面对零部件成本上涨，苹果吸收了部分成本，没有将全部涨幅转嫁给消费者；同时，iPhone 17 Pro Max的需求仍然稳定。3月底上市的iPhone 17e在第二季度逐渐获得动能，老款机型也保持了较稳定的销售。

高端消费者通常不像入门级消费者那样容易受到零部件涨价影响。苹果成熟的高端品牌定位因此使其避开了低价手机市场最严重的冲击，也解释了其为何能在区域市场整体下滑时实现出货增长。

摩托罗拉提升了曝光度，却没能守住销量

摩托罗拉更新了G系列、Edge系列和Razr系列产品，并借助2026年国际足联世界杯相关营销提升品牌曝光度和平均售价。不过，这些动作仍不足以抵消其14%的出货量跌幅。

换言之，提升产品价格和品牌能见度并不能完全弥补低价市场需求收缩以及供货受限带来的销量损失。

后市展望：低价机与高端机的差距可能继续扩大

Counterpoint预计，内存相关的成本和供应限制将在2026年下半年持续；移动DRAM价格预计在2026年第三季度环比上涨约10%。

在短缺真正缓解前，100至249美元的中低端价位段可能逐渐失去销售份额，而高端和旗舰机型的占比将相对上升。原因并不只是高端消费者更能承受涨价，也在于厂商会优先保障利润更高、供应链价值更大的产品。

Counterpoint的现有判断显示，未来18至24个月，决定智能手机市场表现的关键因素将是内存的供应量和价格，而不只是消费者需求本身。内存短缺预计要到2027年底左右才会开始缓解，市场更广泛的复苏可能从2028年启动。

需要注意的是，目前提供的研究并未给出拉美地区2026年下半年或2027年全年的具体出货量百分比预测。因此，对拉美市场更稳妥的判断是：低价和中端手机仍将承压，高端品牌相对更具韧性；拥有稳定供应、强大渠道和更强定价能力的厂商，可能继续拉开与低价产品占比较高竞争对手之间的差距。