特斯拉中国销量暴涨是个幻象——出口掩盖了本土市场的崩塌

本土零售市场的崩塌

剥离出口数据后，特斯拉在中国消费者心中的地位图景变得严峻。4月，特斯拉仅向中国买家售出25,956辆车，同比下滑9.66%，这是本土销量连续第二个月出现同比下降。

这种侵蚀早已开始累积。第一季度，本土零售总量为112,798辆，较2025年同期下跌16.2%。年初的表现尤其惨烈：1月销量同比暴跌45%，仅18,485辆，为2022年11月以来的最低月度零售数据。

特斯拉消费者吸引力的丧失，在其不断蒸发市场份额中最为显眼。2月，它在中国新能源乘用车零售市场占有8.2%的份额，排名第三；3月，份额滑落至6.6%；到了4月，份额雪崩至仅3.06%，为2025年11月以来的最低点。在人们记忆中，特斯拉首次未能进入中国新能源零售品牌前十名的榜单。

残酷的竞争：比亚迪与中国军团的猛攻

如果说特斯拉正在失势，那么比亚迪就是最明显的缘由。4月，比亚迪录得182,025辆新能源乘用车零售销量，占据21.4%的市场份额——是特斯拉当月本土销量的七倍多。这种主导地位并非偶然；比亚迪在2025年全球纯电动汽车销量上已超越特斯拉，共计售出226万辆纯电动车。

但挑战者不止比亚迪。吉利、长安，乃至小米汽车这样的新入局者，正通过推出新车型和激进定价策略来填补空缺。增程式电动车已成为中国增长最快的动力总成品类，不断侵蚀特斯拉独家押注的纯电市场。特斯拉有限的产品阵容——几乎完全围绕Model Y展开——使其在面对国产车厂不断扩张的产品线时，几乎无牌可打。

价格战让前景更添变数。为卖车，特斯拉被迫降价，但国内竞争对手正以足以让分析师们发出利润率持续受压警告的速度和规模，与其针锋相对甚至更甚。

市场并未萎缩，只是特斯拉在掉队

中国的电动汽车市场并未衰退。2026年3月，插电式汽车市场渗透率稳定在52%左右，与去年同期持平，其中纯电动车占35%。整体新能源乘用车批发市场仍在增长，仅5月一个月就达124万辆。特斯拉的问题并非出在市场大环境，而是其竞争关联性。

对于旁观者而言，关键风险在于持续混淆批发与零售这两项指标。一篇又一篇的头条报道基于上海超级工厂的产量数据，宣称特斯拉正在复苏。而现实是，中国消费者的需求数月来一直在恶化，出口转向才是维持工厂忙碌的原因——而非特斯拉品牌在本土市场的复兴。

这种战略转移或许能稳定生产量，但代价高昂。一个为出口而优化的工厂，正日益与全球最大电动车市场的需求脱节——而这个市场没有任何等待特斯拉迎头赶上的迹象。