2026年BrandZ榜单：谷歌超越苹果重夺全球最具价值品牌

Kantar发布的 2026年BrandZ全球最具价值品牌100强 显示，全球品牌格局正在被人工智能重新塑造。谷歌凭借AI战略的全面推进，以约 1.48万亿—1.5万亿美元的品牌价值 重回榜首，结束了苹果连续四年的第一位置。

报告还指出，全球品牌百强的 总品牌价值达到13.1万亿美元，同比增长22%，创下该榜单历史新高。AI驱动的产品和服务，正在改变消费者发现品牌、选择产品以及形成品牌忠诚度的方式。

谷歌品牌价值暴涨57%，时隔多年重回第一

2026年，谷歌品牌价值同比增长 57%，达到约 1.5万亿美元，自2018年以来首次登顶全球最具价值品牌榜。

推动这一增长的关键因素包括：

• Gemini AI在谷歌生态中的深度整合（如搜索和其他核心产品）
• 搜索引擎中加入 具备自主执行能力的Agent功能
• 持续扩大 数据中心与AI基础设施投资

这些变化使谷歌从传统互联网平台进一步转型为 AI驱动的基础平台，在用户日常数字活动中的角色更加核心，从而显著提升品牌价值。

苹果退居第二，但品牌价值仍在增长

尽管失去榜首，苹果的品牌价值仍然保持增长。

• 品牌价值约 1.3万亿—1.4万亿美元
• 同比增长约 6%

苹果此前已经连续 四年位居BrandZ榜首。此次排名变化并非苹果价值下降，而是谷歌在AI驱动的新竞争环境中增长速度更快。

这一变化也说明，当技术叙事发生转变时，品牌认知和市场评价可能会迅速调整。

全球品牌价值创纪录：13.1万亿美元

2026年BrandZ报告最引人注目的数字，是全球百强品牌的总体价值。

• 总价值：13.1万亿美元
• 同比增长：22%

Kantar指出，这一增长与AI体验的普及密切相关。人工智能正在改变消费者如何：

• 发现品牌
• 比较产品
• 长期使用某个平台或服务

随着AI逐渐成为日常数字生活的一部分，能够提供实用AI能力的企业更容易获得更高的品牌价值。

科技公司继续主导全球品牌榜

在2026年的排名中，科技公司依旧占据绝对主导地位。领先品牌包括：

• Google
• Apple
• Microsoft
• Amazon
• Nvidia
• Tencent

今年还有一个重要里程碑：多家品牌的品牌价值突破1万亿美元。其中包括谷歌、微软和亚马逊，而苹果仍处于接近这一规模的顶级阵营。

这反映出全球经济影响力越来越集中在 数字平台、云基础设施和AI生态系统 上。

AI原生品牌开始进入全球百强

2026年榜单还显示出一个新的趋势：AI原生企业正在迅速建立品牌影响力。

• Claude 首次进入全球百强，排名约 第27位，品牌价值接近 1000亿美元。
• ChatGPT 成为 年度增长最快品牌，品牌价值增长约 285%。

这意味着AI产品不仅是技术工具，也正在形成独立的全球品牌。

中国品牌增长速度显著

报告还强调，中国品牌在全球品牌榜中的影响力持续上升。

• 中国品牌平均 同比增长约32%，明显高于全球平均水平。
• 共有13个中国品牌进入全球百强。

其中包括：

• Alibaba
• TikTok
• Xiaomi
• Agricultural Bank of China

这些品牌覆盖互联网平台、消费电子和金融服务等多个领域，显示出中国企业在全球品牌竞争中的持续扩张。

AI时代：品牌价值的重心正在改变

综合2026年的BrandZ榜单可以看到，全球品牌竞争的核心逻辑正在发生变化。

过去十多年，最强势的品牌往往围绕 硬件设备与生态系统 构建；而在AI时代，竞争重点正在转向 人工智能能力、平台整合以及数据与算力基础设施。

谷歌重新登顶正是这种变化的典型例子。通过将Gemini深度嵌入搜索与服务体系，谷歌把自己定位为AI时代的关键平台之一。

与此同时，AI原生企业和增长迅速的中国品牌也在不断加入竞争，使全球品牌格局变得更加多元和动态。