苹果为何在欧盟“柑橘键盘”Logo争议中只赢了一半

换句话说，苹果并没有拿到一个“所有带缺口水果图案都不许用”的结果。EUIPO的判断重点不只是“图形像不像苹果Logo”，而是这个标志用在什么商品上、是否会借用苹果在欧盟市场的品牌声誉 。

争议Logo长什么样？

涉案标志被描述为一个圆形柑橘水果：顶部有一片向左倾斜的绿色叶子，右侧有一个缺口；下半部分被设计成类似键盘按键的区块，上半部分则被中国媒体描述为类似阳光射线 。

这一设计并非毫无来由。MacRumors提到，Yichun Qinningmeng名称中的一部分可译为柑橘类水果，这可能解释了为什么该公司会选择水果图形作为标志基础 。

该商标申请覆盖的范围包括键盘及相关计算机产品，也包括太阳能板 。

苹果怎么反对？

苹果的核心异议是：这个带叶子、带缺口的水果图形，可能让消费者联想到其著名的“被咬一口的苹果”Logo，从而形成品牌关联 。

更进一步说，苹果主张，如果该标志在欧盟市场使用，可能让申请人不当地受益于苹果已经建立起来的品牌声誉，尤其是在与电脑、电子产品相近的领域 。

为什么这不是一句“橙子也像苹果”

关键细节在于：EUIPO据报并没有完全采纳苹果关于视觉相似性的说法。

新浪和IT之家援引的报道显示，EUIPO审查部门认为，虽然该标志同样有缺口和绿叶元素，但整体主体更接近一个“完美圆形”；而苹果Logo并不是完美圆形。因此，消费者更可能把这个图形识别为橙子或其他圆形水果，而不是苹果的品牌标志 。

这也说明，EUIPO并不是简单认定“只要是带叶子、被咬一口的水果，就会构成苹果商标问题”。在这起案件里，视觉相似只是争议的一部分，最终结果还取决于商品类别与苹果业务之间的距离 。

为什么键盘类别还是被挡下？

尽管没有完全认可苹果的视觉近似主张，EUIPO仍支持苹果针对计算机相关产品的异议。报道称，理由在于苹果在电子领域享有很高声誉，而键盘与电脑、计算机产品联系紧密；消费者在键盘或相关产品上看到这种“带缺口水果”标志时，可能与苹果建立心理联想 。

这类心理联想带来的法律风险，并不一定是消费者会直接把柑橘Logo误认为苹果Logo，而是申请人可能借由苹果在欧盟的品牌声誉获得不公平利益，也就是通常所说的“搭便车”风险 。

因此，键盘图案本身并没有让该标志完全“安全”。相反，因为它恰好被用于键盘及相关计算机产品，而这些产品又靠近苹果的核心电子产品领域，EUIPO最终认为苹果的声誉保护理由更有分量 。

苹果没有赢下什么？

苹果并未阻止该标志在所有领域注册。报道称，同一柑橘形标志用于太阳能板的申请仍获准继续推进 。

此外，宜春沁柠檬电子据报可在裁定作出后的两个月内向EUIPO提出上诉 。

这起案子的看点

这起争议的真正看点，不在于“橙子到底像不像苹果”，而在于欧盟商标审查对商品类别和品牌声誉的区分。

如果标志用于离苹果核心业务较近的键盘、电脑相关产品，苹果的知名度和市场声誉会让“心理联想”“不公平利用声誉”的风险更突出；但如果用于太阳能板这类不同类别，EUIPO并没有据此直接封杀同一图形 。

所以，苹果这次是“部分胜诉”：不是赢在把柑橘说成苹果，而是赢在键盘这一具体使用场景与苹果品牌声誉之间的关联足够强 。