费什金的分析直接将矛头指向了谷歌的AI生成搜索摘要。AI概述现在出现在超过20%的谷歌查询中,而当它们出现时,点击率会下降近60% 。该研究将零点击搜索的攀升描述为“几乎可以肯定是AI概述大规模增长的结果”
。
谷歌较新的AI模式,能够将传统搜索结果页替换为对话式界面,在研究期内仅扮演了微不足道的角色——仅出现在0.34%的搜索中。但其增长轨迹暗示它可能进一步加速零点击趋势。Seer Interactive的数据显示,AI模式每月已处理近10亿次查询,其零点击率高达93% 。
其他数据点也验证了这一趋势:
SparkToro已追踪该指标十年,期间使用了不同的点击流面板,因此数据并非完全可比,但方向确凿无疑:
在SparkToro的配套文章中,费什金给出的建议很务实:将精力投入到品牌认知度的建设和影响力的培育上,要在你的受众已经花费时间的平台上深耕——哪怕这些努力并不会直接带来网站点击 。对于大多数内容发布者而言,传统那种试图通过SEO夺回历史流量水平的思路,已经越来越不够用了。
阿曼达·纳蒂维达在一篇配套文章中主张,能胜出的网站正在变成“真正的目的地”——让用户能在一个地方直接完成一项任务,无论是购买、计算、预订还是创作,而不再是那些仅仅解释某件事然后指引用户去别处的站点 。
最终的结论很严峻:对于大多数网站而言,谷歌已不再是一条可靠的流量管道。与受众建立直接的关系,通过不依赖搜索结果页上一个蓝色链接的平台和体验来连接他们,如今已是一种生存战略。
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