Online Risk Labs（ORL）估算，Temu在截至2026年4月的16个月里，可能在英国和欧盟27国投入最高 9.62亿美元，用于Facebook和Instagram上的合作广告（partnership ads）。这项研究描绘出一个规模庞大的“创作者”广告网络，其中许多高曝光账号很可能并不对应真实人物。不过，研究没有证明这些账号由Temu创建，也没有证明Temu明知账号虚假却仍主动使用。5

研究发现了什么？

ORL的估算针对Meta平台上的合作广告，计算依据包括广告曝光量和估算的平均触达成本。据《财富》报道，审阅这一估算的广告业专家认为其结果具有 plausibility，但这仍然只是研究估算，并非Temu或Meta公开披露的实际支出数字。5

研究还指出：

• ORL认为，Temu推广力度最大的100个“创作者”中，有 73个可能是虚假账号。
• 按报道所述的评估结果，只有约 15%至20% 的账号看起来明确是真实的。
• 一些自称位于俄罗斯、中国或伊朗的账号，也出现了令人怀疑其是否代表真实创作者的迹象。
• 根据ORL的分析，Temu在一个典型季度的广告支出可能相当于Meta欧洲收入的近 2%。对于单一广告主而言，这一比例异常突出。5

这些结果指向一种与传统网红营销不同的模式：广告活动可能并不主要依赖真实创作者的个人推荐，而是快速制作大量带有“创作者”包装的广告素材，再通过付费投放实现规模化传播。

换句话说，用户看到的内容可能看起来像来自一个个独立推荐者，实际运作方式却更接近高批量、低成本的广告生产系统。

“Ya Lili”：一个账号如何获得十亿级曝光

ORL研究中最典型的案例，是与 “Ya Lili” 这一人设相关的账号。部分报道也将其写作“Ya Lily”。其Instagram账号为 @findgadgetswithme，被认为是Temu在英国和欧洲合作广告中的头部“创作者”，但研究发现，该人设可能并不存在，相关商品内容也疑似由人工智能生成。5

据报道，该Instagram账号约有 18.3万名粉丝，关联的Facebook页面约有 12.9万名粉丝。然而，ORL在Facebook页面上发现了多项异常迹象，包括页面使用不同姓名、所在地描述不合常理、个人简介文字混乱，以及一个看起来像中国邮箱地址的联系方式。

其付费传播规模更加惊人。ORL称，与这一人设相关的内容在16个月内于Meta旗下平台获得了 超过10亿次浏览，并出现在近 109,541个Temu广告活动 中，平均约为 每天225个广告活动。58

这一数量很难被解释为普通的网红推广，更像是将价格低廉、可重复制作的商品广告素材进行工业化分发，其中还包括疑似AI生成的内容。研究并未证明该网络中的每一条广告或每一个账号都存在欺诈，但它清楚说明了为什么创作者身份核验和广告主审核机制会成为争议核心。

研究证明了什么，又没有证明什么？

目前最强的结论来自ORL的分析，而不是已经被独立确认的Temu主观意图。现有证据显示，许多账号很可能并不真实，但无法判断Temu是否：

• 创建了这些账号；
• 知道这些账号并不代表真实人物；
• 或者同样被第三方运营者、诈骗者误导。

这一区分对责任认定非常重要。即便企业没有亲自创建虚假人设，也可能因合作伙伴审核不足、广告投放控制不严而面临严重质疑。但就目前提供的材料而言，还不足以断言Temu明知并资助了一个虚假创作者网络。报道显示，Temu和Meta均未发表评论。5

为什么Meta的欧洲广告透明度工具很关键？

ORL之所以能够研究这些投放活动，是因为Meta在英国和欧盟提供广告资料库。提供的研究材料称，美国没有可供同样分析使用的等效数据库。

这使欧洲成为目前更容易观察此类广告活动的市场，也造成了不同地区之间的透明度差异。研究人员能够在欧洲广告资料库中追踪账号、素材和活动规模，却无法用同等方式对美国市场进行对照分析。

疑似使用虚假创作者身份，给广告交易的双方都提出了问题：

• 广告主需要确认自己推广的合作对象确实代表真实个人，并拥有真实、有效的受众；
• 平台需要更早识别协同操作或欺骗性账号网络，避免这些账号积累大量粉丝后再获得大规模付费曝光。

与欧盟对Temu处以2亿欧元罚款有何关系？

这场广告争议发生之际，Temu还面临欧盟另一项单独的执法行动。2026年5月28日，欧盟委员会依据《数字服务法》（DSA）对Temu处以 2亿欧元 罚款，认定该公司未能尽职识别、分析和评估其平台上非法商品以及由此造成消费者损害所带来的系统性风险。1

需要明确的是，那项处罚针对的是平台商品风险，而不是此次所称的虚假创作者广告网络。因此，两者不能被视为同一项违规行为。

不过，放在一起看，它们都指向更广泛的治理问题：Temu能否有效识别并管理其销售和推广体系中的风险？现有材料没有核实Temu具体整改时间表的所有细节，也没有证实“Temu曾是Meta全球最大广告主”这一说法，因此这些内容不应在此被当作定论。

美国关税压力下，Temu为何把更多广告投向欧洲？

这场争议集中在欧洲，也与Temu广告策略的变化有关。路透社报道称，随着美国关税给其面向美国市场的进口模式带来压力，Temu和Shein增加了在英国、法国等欧洲市场的数字广告投入。29

另一份基于Sensor Tower数据的报道则显示，Temu将增长重点转向美国以外市场后，在荷兰、法国、意大利和英国等地提高了广告支出。30

广告预算转向欧洲后，Temu在该地区的营销活动规模扩大，也意味着它将面对更多欧洲和英国的监管要求、更强的广告透明度审查，以及来自消费者和平台对合作创作者核验方式的追问。

结论：真正的问题不只是“账号是不是假的”

ORL描述了一项规模最高达 9.62亿美元 的欧洲Meta合作广告业务，并认为Temu推广力度最大的100个创作者中有 73个可能是虚假账号。“Ya Lili”案例——逾10亿次浏览、近109,541个广告活动——展现了这一模式可能达到的传播规模；但Temu是否知情、是否具有主观故意，现有证据仍无法确定。5

因此，核心问题并不只是网络人设是否由真人运营，而是广告主和平台的审核机制，能否在海量内容触达消费者之前，可靠地区分真实的创作者推荐与批量生产、可能借助AI生成的广告素材。

Online Risk Labs（ORL）估算，Temu在截至2026年4月的16个月里，可能在英国和欧盟27国投入最高 9.62亿美元，用于Facebook和Instagram上的合作广告（partnership ads）。这项研究描绘出一个规模庞大的“创作者”广告网络，其中许多高曝光账号很可能并不对应真实人物。不过，研究没有证明这些账号由Temu创建，也没有证明Temu明知账号虚假却仍主动使用。5

研究发现了什么？

ORL的估算针对Meta平台上的合作广告，计算依据包括广告曝光量和估算的平均触达成本。据《财富》报道，审阅这一估算的广告业专家认为其结果具有 plausibility，但这仍然只是研究估算，并非Temu或Meta公开披露的实际支出数字。5

研究还指出：

• ORL认为，Temu推广力度最大的100个“创作者”中，有 73个可能是虚假账号。
• 按报道所述的评估结果，只有约 15%至20% 的账号看起来明确是真实的。
• 一些自称位于俄罗斯、中国或伊朗的账号，也出现了令人怀疑其是否代表真实创作者的迹象。
• 根据ORL的分析，Temu在一个典型季度的广告支出可能相当于Meta欧洲收入的近 2%。对于单一广告主而言，这一比例异常突出。5

这些结果指向一种与传统网红营销不同的模式：广告活动可能并不主要依赖真实创作者的个人推荐，而是快速制作大量带有“创作者”包装的广告素材，再通过付费投放实现规模化传播。

换句话说，用户看到的内容可能看起来像来自一个个独立推荐者，实际运作方式却更接近高批量、低成本的广告生产系统。

“Ya Lili”：一个账号如何获得十亿级曝光

ORL研究中最典型的案例，是与 “Ya Lili” 这一人设相关的账号。部分报道也将其写作“Ya Lily”。其Instagram账号为 @findgadgetswithme，被认为是Temu在英国和欧洲合作广告中的头部“创作者”，但研究发现，该人设可能并不存在，相关商品内容也疑似由人工智能生成。5

据报道，该Instagram账号约有 18.3万名粉丝，关联的Facebook页面约有 12.9万名粉丝。然而，ORL在Facebook页面上发现了多项异常迹象，包括页面使用不同姓名、所在地描述不合常理、个人简介文字混乱，以及一个看起来像中国邮箱地址的联系方式。

其付费传播规模更加惊人。ORL称，与这一人设相关的内容在16个月内于Meta旗下平台获得了 超过10亿次浏览，并出现在近 109,541个Temu广告活动 中，平均约为 每天225个广告活动。58

这一数量很难被解释为普通的网红推广，更像是将价格低廉、可重复制作的商品广告素材进行工业化分发，其中还包括疑似AI生成的内容。研究并未证明该网络中的每一条广告或每一个账号都存在欺诈，但它清楚说明了为什么创作者身份核验和广告主审核机制会成为争议核心。

研究证明了什么，又没有证明什么？

目前最强的结论来自ORL的分析，而不是已经被独立确认的Temu主观意图。现有证据显示，许多账号很可能并不真实，但无法判断Temu是否：

• 创建了这些账号；
• 知道这些账号并不代表真实人物；
• 或者同样被第三方运营者、诈骗者误导。

这一区分对责任认定非常重要。即便企业没有亲自创建虚假人设，也可能因合作伙伴审核不足、广告投放控制不严而面临严重质疑。但就目前提供的材料而言，还不足以断言Temu明知并资助了一个虚假创作者网络。报道显示，Temu和Meta均未发表评论。5

为什么Meta的欧洲广告透明度工具很关键？

ORL之所以能够研究这些投放活动，是因为Meta在英国和欧盟提供广告资料库。提供的研究材料称，美国没有可供同样分析使用的等效数据库。

这使欧洲成为目前更容易观察此类广告活动的市场，也造成了不同地区之间的透明度差异。研究人员能够在欧洲广告资料库中追踪账号、素材和活动规模，却无法用同等方式对美国市场进行对照分析。

疑似使用虚假创作者身份，给广告交易的双方都提出了问题：

• 广告主需要确认自己推广的合作对象确实代表真实个人，并拥有真实、有效的受众；
• 平台需要更早识别协同操作或欺骗性账号网络，避免这些账号积累大量粉丝后再获得大规模付费曝光。

与欧盟对Temu处以2亿欧元罚款有何关系？

这场广告争议发生之际，Temu还面临欧盟另一项单独的执法行动。2026年5月28日，欧盟委员会依据《数字服务法》（DSA）对Temu处以 2亿欧元 罚款，认定该公司未能尽职识别、分析和评估其平台上非法商品以及由此造成消费者损害所带来的系统性风险。1

需要明确的是，那项处罚针对的是平台商品风险，而不是此次所称的虚假创作者广告网络。因此，两者不能被视为同一项违规行为。

不过，放在一起看，它们都指向更广泛的治理问题：Temu能否有效识别并管理其销售和推广体系中的风险？现有材料没有核实Temu具体整改时间表的所有细节，也没有证实“Temu曾是Meta全球最大广告主”这一说法，因此这些内容不应在此被当作定论。

美国关税压力下，Temu为何把更多广告投向欧洲？

这场争议集中在欧洲，也与Temu广告策略的变化有关。路透社报道称，随着美国关税给其面向美国市场的进口模式带来压力，Temu和Shein增加了在英国、法国等欧洲市场的数字广告投入。29

另一份基于Sensor Tower数据的报道则显示，Temu将增长重点转向美国以外市场后，在荷兰、法国、意大利和英国等地提高了广告支出。30

广告预算转向欧洲后，Temu在该地区的营销活动规模扩大，也意味着它将面对更多欧洲和英国的监管要求、更强的广告透明度审查，以及来自消费者和平台对合作创作者核验方式的追问。

结论：真正的问题不只是“账号是不是假的”

ORL描述了一项规模最高达 9.62亿美元 的欧洲Meta合作广告业务，并认为Temu推广力度最大的100个创作者中有 73个可能是虚假账号。“Ya Lili”案例——逾10亿次浏览、近109,541个广告活动——展现了这一模式可能达到的传播规模；但Temu是否知情、是否具有主观故意，现有证据仍无法确定。5

因此，核心问题并不只是网络人设是否由真人运营，而是广告主和平台的审核机制，能否在海量内容触达消费者之前，可靠地区分真实的创作者推荐与批量生产、可能借助AI生成的广告素材。